大眾傳播歷經(jīng)100多年的變遷，逐漸從大眾演變到分眾，如今在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，正式邁入"個(gè)眾"時(shí)代。

"個(gè)眾"時(shí)代，營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生了重大變革，廣告主將面臨怎樣的選擇？一方面，網(wǎng)民的分散化以及互聯(lián)網(wǎng)的碎片化使整體網(wǎng)絡(luò)的用戶覆蓋和頁面瀏覽量被眾多媒體瓜分和稀釋，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)資源被極大地控制和浪費(fèi)，媒體價(jià)值不能得到深入挖掘和變現(xiàn)；另一方面，廣告主面對(duì)浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)無所適從，仍然被精確到達(dá)和ROI提升所困擾，網(wǎng)絡(luò)廣告需求得不到更高層次的滿足，但互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算卻在增加。

于是，利用技術(shù)手段和平臺(tái)整合，面向"個(gè)眾"進(jìn)行精細(xì)與整合成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。越來越多的廣告主傾向于通過整合的方式抓取細(xì)分的目標(biāo)人群，投放更加精準(zhǔn)而有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上僅僅圍繞媒體屬性打廣告的形式已經(jīng)顯得力不從心，圍繞"個(gè)眾"屬性展開的整合式網(wǎng)絡(luò)廣告正在興起。

廣告網(wǎng)絡(luò)（Ad Network），這個(gè)已經(jīng)占據(jù)歐美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)半邊天的名詞，正在中國(guó)如火如荼地發(fā)展，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵的一環(huán)。

它們當(dāng)中的領(lǐng)先者，晉升為數(shù)字媒體的整合平臺(tái)，在數(shù)字媒體面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，例如易傳媒這樣的企業(yè)通過進(jìn)一步整合和挖掘數(shù)字媒體的潛力，圍繞"個(gè)眾"屬性，開拓全新的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷價(jià)值。它們不僅在強(qiáng)大的技術(shù)支撐下?lián)碛凶约旱亩ㄏ蛐蛷V告網(wǎng)絡(luò)，還搭建起一個(gè)廣告主、代理公司、網(wǎng)站、消費(fèi)者多方共贏的數(shù)字媒體整合平臺(tái)。

在個(gè)眾時(shí)代，營(yíng)銷不再圍繞媒體屬性展開，而是遵照以人為本的原則，圍繞消費(fèi)者的行為屬性展開。在這一趨勢(shì)下，單一的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不能滿足營(yíng)銷的需求，數(shù)字媒體的整合平臺(tái)正在引領(lǐng)個(gè)眾營(yíng)銷時(shí)代。

如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息，再加上形形色色的網(wǎng)民，在這個(gè)碎片化時(shí)代，廣告主既希望充分利用網(wǎng)絡(luò)好好營(yíng)銷一把，又苦于在茫茫人海中，很難分清受眾。而在客戶端，技術(shù)的發(fā)展讓更多網(wǎng)民體驗(yàn)了各類新鮮有趣的廣告形式，又能夠追蹤網(wǎng)民瀏覽行蹤，判斷消費(fèi)者的喜好偏向。這一切的變化都與一個(gè)詞--"個(gè)眾"息息相關(guān)。

100多年的傳播歷史經(jīng)歷了從大眾到分眾再到個(gè)眾的時(shí)代，廣告行業(yè)也從傳統(tǒng)的單向傳播逐漸向面對(duì)個(gè)眾的"一對(duì)一"的傳播推進(jìn)。在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用，不僅使廣告主找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾成為可能，而且滿足了不同個(gè)眾的不同需求。

自20世紀(jì)90年代以來，隨著中國(guó)傳媒的迅猛發(fā)展、受眾的分化和信息需求的多元化，傳統(tǒng)的大眾傳播媒體的分眾化傳播和發(fā)展個(gè)眾時(shí)代，營(yíng)銷不再圍繞媒體屬性展開，而是遵照以人為本的原則，圍繞消費(fèi)者的行為屬性展開。在這一趨勢(shì)下，單一的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不能滿足營(yíng)銷的需求，數(shù)字媒體的整合平臺(tái)正在引領(lǐng)個(gè)眾營(yíng)銷時(shí)代。

尤其是電腦和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒體向?qū)I(yè)化、細(xì)分化發(fā)展。同時(shí)，人們的需求越來越個(gè)性化。此時(shí)，分眾媒介成為主流，它們針對(duì)更小的群體，提供不同的資訊和服務(wù)。

然而歷史的腳步不會(huì)停滯不前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展振興了以網(wǎng)絡(luò)為代表的一大批新媒體類型，雙向交互性和個(gè)性化傳播是它們區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特征。隨著Web2.0甚至Web3.0的興起，受眾主導(dǎo)和生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)成為不可抗拒的趨勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為："數(shù)字化傳媒是新媒體的顯著特征。這個(gè)特征改變了以往大眾傳播的特點(diǎn)，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化。以往媒體單向傳播的特點(diǎn)，變成了具有雙向互動(dòng)的功能，信息接受的主動(dòng)權(quán)越來越向受眾方面轉(zhuǎn)移。"這也意味著，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促成了傳播更加細(xì)化，逐漸向更為少數(shù)的"個(gè)眾"靠攏，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的傳播。