- 電子商務(wù)平臺推廣，以阿里巴巴、慧聰、環(huán)球資源等第三方電子商務(wù)服務(wù)商（B2B電子商務(wù)平臺）為主，提供了買賣通、誠信通、中國供應(yīng)商等標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品與個性化的服務(wù)。

- 自助建站與自助推廣，類似京東、凡客誠品之類的國內(nèi)電子商務(wù)平臺以及Glassesshop、米蘭網(wǎng)在內(nèi)的外貿(mào)B2C平臺。這種平臺內(nèi)部還包括單純的B2C或者B2C+小額批發(fā)的區(qū)別。

- 廣告聯(lián)盟與窄告，也即通過一套系統(tǒng)能將廣告主需要投放的推廣信息發(fā)布到多個網(wǎng)站上，以眾多的廣告聯(lián)盟與窄告網(wǎng)、中國商業(yè)電訊、新華美通為主，其中前兩者一般是發(fā)布文字鏈與圖片廣告，后兩者（中國商業(yè)電訊與新華美通）是發(fā)布軟文與報道稿的?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了大量面向社區(qū)、博客進行推廣信息分發(fā)的服務(wù)商，比如奇虎、大旗、沃華傳媒等。

- 群發(fā)軟件，如郵件群發(fā)、短信群發(fā)、BBS帖子群發(fā)、供求/商機信息群發(fā)、評論群發(fā)、博客日志群發(fā)、QQ群發(fā)、MSN群發(fā)等，這一塊的普及范圍很廣、用戶的使用率也很高。

- 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，這種營銷打法基本上是將舒爾茨的"整合營銷傳播"搬到網(wǎng)絡(luò)上來，同時也相當(dāng)于將前面網(wǎng)絡(luò)廣告、關(guān)鍵詞營銷、電子商務(wù)平臺推廣等策略都考慮到企業(yè)的市場推廣與品牌傳播計劃中，并且加入了新聞營銷、互動營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素。

同時，網(wǎng)絡(luò)傳播在交互性、個性化、容量無限等方面的特性，讓網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播更是如虎添翼。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與互動社區(qū)媒體、電子傳播媒介在成本上遠(yuǎn)低于平面、戶外與電視媒體，這樣一個成本優(yōu)勢的存在，讓更多中小企業(yè)擁有了更多的選擇。

再往下走，無線營銷估計會占據(jù)新的制高點，而傳統(tǒng)的經(jīng)典營銷理論與思想?yún)s存在很多可借鑒之處，并不會隨著工具的改變與技術(shù)的革新而過時、老化。

營銷手段、工具與傳播通路的不斷創(chuàng)新，對于中小企業(yè)而言，既是一件借力突圍的大幸事，也是一件頭疼的事情。好的方面在于有更多的策略與打法，新產(chǎn)品的推廣與品牌知名度的塑造有了更多的辦法；壞的方面在于在五花八門的營銷手段面前，到底選哪個，委實是一件大傷腦筋的事情。

對于大多處于創(chuàng)業(yè)期、成長期、青春期，甚至孕育期的企業(yè)而言，如果主營產(chǎn)品所面向的消費者群體中有一定的網(wǎng)民構(gòu)成，采用多種網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)傳播工具推廣產(chǎn)品是值得考慮并且值得嘗試的，尤其是借力于話題營銷、事件營銷與活動營銷等杠桿式營銷策略。一方面成本不高，而且可控，另一方面實施起來簡易，有無效果也會很快就看到，能夠隨時調(diào)整營銷手法與實施進度。

而企業(yè)一般不用組建這樣一支專業(yè)的團隊，完全可以采用外包的方式，既節(jié)省人力成本、辦公成本、管理成本及相關(guān)的軟硬件成本，同時又能借助行業(yè)里最專業(yè)的資深人士的集體智慧，通過互聯(lián)網(wǎng)展開話題營銷、事件營銷與活動營銷的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，其成功率幾乎可以達到100%。

中國白酒營銷的大市場營銷戰(zhàn)略

背景資料：

中國的白酒產(chǎn)業(yè)是在20世紀(jì)90年代發(fā)展起來的。從1990年到1995年，中國白酒的產(chǎn)量從500萬噸發(fā)展到800萬噸。從地域上看，四川、貴州、山東、安徽等地占據(jù)了中國白酒生產(chǎn)的大部分市場。從1995年開始，白酒的產(chǎn)量開始下降，白酒企業(yè)進入"嚴(yán)冬"季節(jié)。其中虧損企業(yè)20%，微利企業(yè)79%，高利企業(yè)僅僅占1%。我國白酒產(chǎn)業(yè)陷入這樣的困境，主要有以下幾個方面的原因：

- 國家的產(chǎn)業(yè)政策不支持白酒行業(yè)的發(fā)展。2010年5月份，國家通過對白酒加收每斤5角錢的消費稅進一步加劇了白酒產(chǎn)業(yè)的生存危機。

- 消費者對啤酒、紅酒的需求上升，消費者越來越追求健康、營養(yǎng)的消費觀念，白酒的產(chǎn)品創(chuàng)新步伐跟不上消費者的需求，白酒的市場份額進一步縮小。

- 白酒企業(yè)之間低級競爭不斷升級，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律不斷在發(fā)生作用。