真正的隱形冠軍企業(yè)，它們確實可能只希望低調(diào)地保持當前的行業(yè)地位，而并不致力于企業(yè)或者產(chǎn)品的營銷與推廣。然而對于具有全球化目標的企業(yè)來說，"酒香不怕巷子深"的思路顯然已經(jīng)過時了。那么面對信息時代多種多樣的傳播媒介，企業(yè)到底應該如何選擇、如何實施企業(yè)的品牌傳播規(guī)劃，這是眾多企業(yè)面對當前激烈競爭時務必要慎重考慮的問題。

伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營銷的手段已經(jīng)進入大眾的視野，所造成的影響力及帶來的效果也越來越引起企業(yè)的關(guān)注。所謂的數(shù)字營銷的優(yōu)勢，各種營銷模式的分類到底有著怎樣的區(qū)別？營銷的目的是什么，營銷的本質(zhì)何在，營銷的核心又是什么？這些問題成為企業(yè)制定營銷策略的種種障礙，甚至有營銷學的大師，如特勞特等提出要終結(jié)目前的混亂營銷。本章將結(jié)合中國制造業(yè)的特性，分析營銷的本質(zhì)以及在海外市場開拓中的作用，并結(jié)合目前營銷界已有的理論及企業(yè)實踐的經(jīng)驗提出可供參考的建議。