和魯賓斯坦相對(duì)應(yīng)的北美同行是伊麗莎白?雅頓。后者出生在加拿大的一個(gè)農(nóng)莊里，原名佛羅倫斯?南丁格爾?格蘭漢姆，是一個(gè)英國(guó)移民家庭五個(gè)孩子中最小的一個(gè)。18歲時(shí)她離開(kāi)學(xué)校開(kāi)始接受護(hù)士培訓(xùn)，但是很快就厭倦了護(hù)士生涯。1907年，年屆30的她來(lái)到紐約。擁有南丁格爾這樣的一個(gè)名字，還接受過(guò)護(hù)士培訓(xùn)，但是雅頓顯然對(duì)于幫助人們恢復(fù)身體健康并沒(méi)有太大的興趣，她更看重的是利用健康訴求來(lái)推銷那些增加人們魅力的產(chǎn)品。說(shuō)起她的美容業(yè)經(jīng)歷，最初是在五大道的一個(gè)美容院擔(dān)任收銀員，這家美容院是屬于埃莉諾?阿代爾的, 她在倫敦和巴黎都擁有自己的美容院。54不久之后，雅頓和伊麗莎白?哈伯德一起開(kāi)設(shè)了一家美容院，后者負(fù)責(zé)研制美容面霜產(chǎn)品，再過(guò)不久兩人的合作告吹了，但是她仍然借用了伊麗莎白這個(gè)名字，而且還把自己的姓改成雅頓。這個(gè)姓的確切來(lái)源，我們并不清楚，有傳言稱這個(gè)姓是來(lái)自于丁尼生的詩(shī)作“Enoch Arden，”不過(guò)大家都認(rèn)為，更可信的一種解釋是，這個(gè)姓其實(shí)是來(lái)自她當(dāng)時(shí)湊巧讀到的一份當(dāng)時(shí)一個(gè)著名的加利福尼亞鐵路大亨和名馬擁有者的訃告，這個(gè)人在Orange郡擁有一座名為“Arden”的豪宅。55不管其來(lái)源是什么，用這樣一個(gè)名字的本意顯然是要讓大家認(rèn)為她在1910年上市的公司可能存在著一種英國(guó)貴族淵源。從那時(shí)起，雅頓就開(kāi)始專注于奢侈品領(lǐng)域。她推出了旗下第一款名為Venetian的護(hù)膚霜系列，產(chǎn)品包裝美輪美奐，與其美容院氛圍極為匹配。到1914年，這一品牌已經(jīng)進(jìn)入紐約的時(shí)尚百貨商店。56

這些護(hù)膚產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費(fèi)者都來(lái)自社會(huì)富裕階層，這從一個(gè)側(cè)面反射出，在過(guò)去的幾十年間，人們對(duì)年華老去的態(tài)度已然發(fā)生了翻天覆地的變化。在十九世紀(jì)早期，年長(zhǎng)女性尤其是那些35歲以上的女性，偶爾當(dāng)然還會(huì)被人們尊稱為圣人一樣的祖母級(jí)人物，但是更多情況下，在人們眼里，她們已經(jīng)是魅力盡失。到二十世紀(jì)早期，大家似乎不敢再忽視這些35歲以上的女性了，相反，美容業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著力向這些女性推銷各種產(chǎn)品，承諾說(shuō)如果她們能夠多多地使用這些護(hù)膚產(chǎn)品，多去去美容院，或者給自己的頭發(fā)染染色就可以使得自己看上去年輕一些。57對(duì)于護(hù)膚品牌而言，其重點(diǎn)就在于承諾女性她們能夠保持甚至恢復(fù)其青春。

對(duì)于護(hù)膚類產(chǎn)品的需求并不僅僅局限于西方世界。當(dāng)時(shí)西方之外的市場(chǎng)，最大的是日本了。十九世紀(jì)中葉的亞洲，印度和其他許多國(guó)家基本上都是歐洲列強(qiáng)的殖民地，中國(guó)也在西方列強(qiáng)的欺壓下日益變得羸弱不堪。1853年，美國(guó)炮艦挺進(jìn)日本港口，迫使日本最終放棄200多年以來(lái)將自己和世界經(jīng)濟(jì)完全隔絕開(kāi)來(lái)的閉關(guān)鎖國(guó)政策，使日本走上了與別國(guó)不同的發(fā)展道路。1868年日本內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束，為了避免遭遇到與其他亞洲國(guó)家類似的命運(yùn)，日本的執(zhí)政政府開(kāi)始加速發(fā)展現(xiàn)代化。