我看上去還行嗎

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——保羅?拜爾斯道夫, 拜爾斯道夫公司創(chuàng)始人， 1890年1

人們開(kāi)始關(guān)注外貌

美容化妝品行業(yè)中的許多領(lǐng)域都是由地方性的知識(shí)和手工技藝逐步進(jìn)化發(fā)展形成現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的，香水并不是其中唯一的一個(gè)。當(dāng)今時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展促使人們開(kāi)始對(duì)自己的外貌加以前所未有的關(guān)注，因此，如果你看上去邋里邋遢，如同剛從垃圾堆里揀出來(lái)的那樣，就算聞上去香噴噴的，那又能頂個(gè)什么用呢？新產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，讓人們的頭發(fā)、皮膚和面容魅力無(wú)窮。除了使用香水之外，人們還使用其他產(chǎn)品，精心調(diào)理自己的外貌，提升自己的吸引力，這樣的做法可以追溯到千年之前，不過(guò)那時(shí)這一切很多情況下還是在家中進(jìn)行的。煤氣燈和電燈的相繼面世，逐步取代了昏黃跳動(dòng)的蠟燭光，鏡子的質(zhì)量也得到了顯著提升，所有這一切終于使人們能夠有機(jī)會(huì)好好地審視一下自己的外貌。說(shuō)起來(lái)，連奧維德《變形記》中的美少年那喀索斯第一次發(fā)現(xiàn)自己的俊美還得靠池塘中的一汪清水。十九世紀(jì)晚期，照相機(jī)已經(jīng)逐步商業(yè)化并普及化，這大大有助于人們觀察、保存甚至到處散布自己的形象。2那個(gè)能夠折射倒影的池塘如今被裝入人們的衣袋隨身而行。人們對(duì)外貌的自我關(guān)注開(kāi)始以一種從未有過(guò)的方式得到不斷強(qiáng)化，各種新興產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)一步推動(dòng)了這種新趨勢(shì)的發(fā)展。

美容不再局限于家庭，逐漸形成了一個(gè)市場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，香水制造商群體中有一批具有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者又一次展現(xiàn)出他們充分迎合人們對(duì)美麗的夢(mèng)想的能力。這些創(chuàng)業(yè)者們的才華主要體現(xiàn)在為人們進(jìn)行美發(fā)美容、醫(yī)療護(hù)理和進(jìn)行戲劇性極強(qiáng)的化妝，同時(shí)，他們也開(kāi)始利用健康訴求、誘惑人心的廣告手段以及其他一些方法來(lái)推廣自己研制的美容化妝品。事實(shí)上，對(duì)于某些特定的產(chǎn)品例如牙膏的訴求來(lái)說(shuō)，健康和美麗向來(lái)是密不可分的。在香水領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者群體中，我們幾乎看不到女性的身影，而這些特定的產(chǎn)品類別卻為女性提供了獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。

發(fā)類產(chǎn)品的歷史發(fā)展

當(dāng)今的美容行業(yè)，有不少占據(jù)重要地位的美容公司是源于發(fā)類產(chǎn)品的，包括用來(lái)定型、清潔和改變發(fā)色的品牌和產(chǎn)品?？紤]到頭發(fā)在人們外表中擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾巧?，這一點(diǎn)顯然是不值得奇怪的。鬢霜發(fā)雪，甚至是頭發(fā)全脫，都是身體日漸衰老的跡象。全世界任何一個(gè)地方，發(fā)型尤其是女性的發(fā)型都有著深刻的寓意，是感情和性吸引力的象征。從人類歷史來(lái)看，有不少西方或者東方女性在婚后都會(huì)把自己的頭發(fā)包起來(lái)，而伊斯蘭女性則不管已婚還是未婚都會(huì)把自己的頭發(fā)遮得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。因此，盡管香水已經(jīng)可以公開(kāi)買賣，但是護(hù)理自己的頭發(fā)仍然還是非常私密的事情，至少對(duì)女性來(lái)說(shuō)是這樣的。