對(duì)于身處十九世紀(jì)的觀察者們來說，有一點(diǎn)很明顯，那就是，當(dāng)時(shí)在交通和通訊方面所取得的進(jìn)展已經(jīng)能夠讓人們之間的文化交流更為順暢和頻繁，然而他們同時(shí)也開始意識(shí)到人們心目中理想的美麗標(biāo)準(zhǔn)也因?yàn)槲幕偷赜虻牟煌憩F(xiàn)得千差萬別。1851年，著名科學(xué)雜志《科學(xué)美國人》上發(fā)表了一篇題為“關(guān)于女性美麗魅力的一些事實(shí)——致好奇者們”的文章，文中這樣寫道：

阿拉伯女性會(huì)把自己的手指甲和腳趾甲涂成紅色，眉毛涂成黑色，而嘴唇則涂成藍(lán)色……日本女性給自己鑲上滿口金牙，而東西印度群島上的人們則干脆把牙齒涂成紅色……希望自己在他人眼中擁有無敵魅力的印度女性會(huì)給自己全身抹上紅花、姜黃和油膏……現(xiàn)代波斯人對(duì)紅發(fā)深惡痛絕；土耳其人則對(duì)紅發(fā)有著狂熱的偏好。中國人喜歡圓圓小小的眼睛，女孩子們總是時(shí)不時(shí)地打理一下自己的眉毛，讓它們看上去如同一彎細(xì)細(xì)長長的弦月。23

二十年以后，查爾斯?達(dá)爾文在《人類的由來》一書中自信滿滿地?cái)嘌?“要說關(guān)于什么樣的人才算得上是標(biāo)準(zhǔn)的美人，人們心目中已經(jīng)形成了一種放之四海皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)，那顯然是大錯(cuò)特錯(cuò)的?！?4

由此看來，那些生活在十九世紀(jì)的現(xiàn)代美容化妝品業(yè)的先驅(qū)者們所建立的美麗標(biāo)準(zhǔn)中自然也就不會(huì)出現(xiàn)所謂“必不可少的組成部分了”。在人們心目中，美容化妝品業(yè)與巴黎和紐約最終形成了一種唇齒相依的關(guān)系，這樣一個(gè)事實(shí)更多是因?yàn)檫@一行業(yè)面臨的歷史發(fā)展的或然性而不是必然性。本書希望通過對(duì)各個(gè)品牌如何選擇并體現(xiàn)不同的美麗標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析,而有助于增加建立商業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)歷史之上的研究文獻(xiàn)。特別需要提到的是，雷吉娜?步瓦什奇克已經(jīng)向我們大家展示了，在家庭裝飾這一美國大眾消費(fèi)品市場(chǎng)中有很多小型企業(yè)都是通過雜志編輯和零售買手等信息渠道來真正理解消費(fèi)者們究竟希望購買到什么樣的商品，她將這些渠道命名為“時(shí)尚中間人”。通過這種模式可以看出，商業(yè)一向致力于更好地理解消費(fèi)者的真正需求，這種心情顯然要比把自己的愿望強(qiáng)加給消費(fèi)者更為迫切。25一些類似的消費(fèi)者洞察對(duì)美容化妝品行業(yè)具有一定的參照意義，但是這一行業(yè)與玻璃和陶瓷制品行業(yè)仍然有著很大的不同，因?yàn)榍罢吒P(guān)心消費(fèi)者自身，其終極目標(biāo)是讓消費(fèi)者自身容光煥發(fā)，而不是成為他們家中的各種物件而已。

這個(gè)行業(yè)本身的結(jié)構(gòu)，尤其是這個(gè)行業(yè)對(duì)西方式審美觀的大力傳播為我們更好地理解全球化日益增加的社會(huì)文化影響提供了重要的洞察。本書將繼續(xù)探詢美容化妝品業(yè)在向全球市場(chǎng)不斷挺進(jìn)的時(shí)候如何束縛了審美的地方性表征，這可能會(huì)在無形中強(qiáng)化人們關(guān)于西方白人價(jià)值觀已經(jīng)開始不斷滲透到世界各地這一說法。關(guān)于全球化對(duì)文化同質(zhì)化所產(chǎn)生的影響究竟已經(jīng)到達(dá)了怎樣深遠(yuǎn)的程度這樣一個(gè)熱度始終不減的辯論，本書將提供一些新的歷史證據(jù)。26