本書的第三個(gè)視角將會(huì)聚焦于正當(dāng)性和合法性這一議題。美容化妝品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到這一地步了，能夠幫助人們確立關(guān)于什么才是真正吸引他人的魅力的認(rèn)知，這些認(rèn)知在人們對(duì)于性別、年齡和種族這些更廣泛的社會(huì)結(jié)構(gòu)的確立中承擔(dān)起的角色既非同小可也充滿爭(zhēng)議。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家及其他領(lǐng)域的學(xué)者們最近進(jìn)行的研究結(jié)果表明，能夠讓別人夸自己一句“帥哥”或“美眉”對(duì)于個(gè)人和社會(huì)來(lái)說都極為重要。長(zhǎng)期以來(lái)的文學(xué)和戲劇作品總是在提示，擁有迷人的魅力既是上天賜予的福分但同時(shí)又意味著因此而面臨更多挑戰(zhàn)這樣一個(gè)矛盾命題，但那畢竟是文學(xué)創(chuàng)造。不過，最近幾十年來(lái)，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家和其他學(xué)者已經(jīng)開始通過更科學(xué)的實(shí)驗(yàn)和其他手段來(lái)揭示美麗外表所引發(fā)的真正影響，希望透過那些讓人心旌搖蕩的傳奇故事的表面來(lái)發(fā)掘更深層次更為科學(xué)的啟示?？茖W(xué)家們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，平均而言，相貌出眾的雇員比起相貌平平的雇員所獲得的報(bào)酬要高很多，這一點(diǎn)顯然意味著確實(shí)存在著一種“美麗溢價(jià)”，可以與過去深刻影響了美國(guó)人才市場(chǎng)的人種和性別這些因素相提并論。27學(xué)生們更歡迎相貌出眾的教授，他們普遍認(rèn)為這些教授相對(duì)而言教得更出色，而長(zhǎng)了一副好相貌甚至還能有效地阻止年輕人參與犯罪。28因此，就這個(gè)方面而言，隨著美容化妝品行業(yè)的產(chǎn)品和宣傳開始深刻地影響到人們對(duì)于吸引力標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，人們已經(jīng)意識(shí)到使用美容化妝品確實(shí)可以讓他們抓住一切可能的機(jī)會(huì)，享受到這些“美麗溢價(jià)”，而同時(shí)也會(huì)認(rèn)為，如果自己的相貌確實(shí)對(duì)不起觀眾，那么因此而受到的懲罰也是咎由自取。

透過這三個(gè)視角來(lái)感知美容行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)自身是極其紛繁復(fù)雜的，產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)出多樣性，這為更好地理解這個(gè)行業(yè)提出了一個(gè)明確的挑戰(zhàn)。不管怎么說，香水和牙膏到底有什么相同之處？非洲偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村出售的一塊香皂和紐約曼哈頓第五大道Bergdorf Goodman櫥窗中陳列的一管唇膏又有什么樣的關(guān)聯(lián)？本書將指出這些不同的產(chǎn)品確實(shí)有著許多共同的特性，但同時(shí)也需要承認(rèn)這個(gè)行業(yè)包含著兩個(gè)截然不同的產(chǎn)品維度。第一個(gè)維度是品類，一端是基礎(chǔ)的健康和衛(wèi)生產(chǎn)品，另一端是美容器具。第二個(gè)維度是檔次，從奢侈或高端產(chǎn)品一直延伸到大眾市場(chǎng)。29本書將會(huì)認(rèn)認(rèn)真真地描述每一個(gè)維度、每一個(gè)類型的細(xì)分市場(chǎng)各自不同的個(gè)性特征和發(fā)展態(tài)勢(shì)。

概要

本書章節(jié)將會(huì)分成三個(gè)部分。第一部分，“美麗大想象”，關(guān)于現(xiàn)代美容化妝品行業(yè)的起源；第二部分，“美麗廣散布”，探討的是二十世紀(jì)美容化妝品行業(yè)在地理區(qū)域和社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)的擴(kuò)張以及這種擴(kuò)張所帶來(lái)的影響；最后一個(gè)部分，“美麗再想象”，講述美容業(yè)直至今日的發(fā)展進(jìn)程,揭示出這個(gè)行業(yè)在十九世紀(jì)所形成的、在二十世紀(jì)多半時(shí)間內(nèi)不斷堅(jiān)守的傳統(tǒng)特征如今正面臨著怎樣急劇的變革。本書結(jié)尾還包括三個(gè)附錄，包括歷年來(lái)美容化妝品行業(yè)的規(guī)模、美容化妝品行業(yè)前幾大公司的情況以及該行業(yè)歷史上影響深遠(yuǎn)的公司兼并事件。

美容化妝品已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，深刻地影響著我們每個(gè)人的日常生活。令人感到不可思議的是，至今為止很少有作品來(lái)描繪那些塑造這個(gè)產(chǎn)業(yè)的杰出人物。這本書希望能為填補(bǔ)這個(gè)空白開個(gè)好頭。同樣，我也希望美容化妝品行業(yè)這樣一個(gè)對(duì)我們個(gè)人和社會(huì)都具有深遠(yuǎn)影響的特殊行業(yè)的全球化歷史發(fā)展進(jìn)程能夠提供一個(gè)全新的視角來(lái)探討相關(guān)的一些議題，這些議題對(duì)于我們更好地理解二十一世紀(jì)那些推動(dòng)世界發(fā)展的動(dòng)力是至關(guān)重要的。