令人困惑的謎團并不止于此。美容化妝品行業(yè)向來醉心于最新的潮流。一直以來充當各種頂級品牌全球代言人的總是那些站在潮流頂峰的名人。無數(shù)制作精良的廣告竭盡全力地宣傳那些先進的創(chuàng)新科技以及煞費苦心的開發(fā)設計，幫助人們緊固肌膚、改善肌膚、補充肌膚水分，扭轉衰老跡象，讓人擁有一頭光彩耀人的美發(fā)。當然，與圍繞著這些最新的潮流和技術形成的光環(huán)一同閃耀著的還有對過往歷史發(fā)自內心最深處的尊崇。那些頂級品牌一直沿用著的品牌名稱已經(jīng)歷經(jīng)了上百年甚至兩百年的歷史。有一些偶像級的品牌，其面世甚至在一個世紀以前。

當然，這個謎團中還有一些謎題是關于美容行業(yè)的地理疆域的。有不少世界頂級美容品牌總是把自己與兩個國家的兩大城市緊密關聯(lián)在一起，那就是法國的巴黎和美國的紐約。即使是那些既非法國亦非美國公司所擁有的品牌也總是不忘向世人展示自己與這兩個國家和城市之間千絲萬縷的聯(lián)系。日本最大的美容品公司資生堂旗下所推出的最頂級最昂貴的護膚品系列，名字就直接用法語Cl　 de Peau Beaut　（柯麗柏蒂）。要買一罐一盎司的Cl　 de Peau Beaut　晚霜，至少需要花費500美元。那么巴黎和紐約究竟怎么就搖身一變成為美麗的標志了呢？又是因為什么使得人們在談到美麗時，總是更津津樂道于巴黎人、紐約人以及那兩個城市的每一條街道，而不是米蘭或者倫敦、上?；蛘呗迳即?、里約熱內盧或者布宜諾斯艾利斯呢？

隨著美容化妝品行業(yè)全球化進程的不斷展開，謎題并未因此而減少。該行業(yè)的龐大規(guī)模已經(jīng)令很多人咋舌了，但其本身也確實存在著許多固有的局限，這反而增添了人們對這個行業(yè)的困惑和不解。就行業(yè)本身而言，其根源可以追溯到人們在廚房里制造面霜，在小藥房為自己的顧客調制配方，但如今其國際化程度之高，已經(jīng)令人感慨萬千了。時至今日，該行業(yè)排名前十位的公司的全球銷售額已經(jīng)占了整個行業(yè)銷售額的一半還多。單單是歐萊雅和寶潔這兩大行業(yè)巨頭，其年銷售額就達到全球總銷售額的五分之一強。它們旗下?lián)碛斜姸喑笃放?，其身影遍布全球每一個角落。全球最大的美容品品牌雅芳，2008年的價值高達113億美元。排名其后的聯(lián)合利華的多芬和寶潔的潘婷，同一年其價值也分別達到53億美元和45億美元。5

這些超大品牌在全球市場的不斷擴張有力地揭示出，在二十一世紀，這些品牌、時尚潮流和趨勢席卷全球的速度快得多么令人不可想象！回想三十多年前的中國，你是不可能看得到化妝品的身影的。今天的中國已然發(fā)展成為全球第四大美容化妝品市場。整個中國美容化妝品市場的規(guī)模已經(jīng)高達177億美元，那里的消費者和西方消費者一樣熱衷于使用含有礦物質成分的彩妝產(chǎn)品等最新的國際潮流。