生活有很多面，于丹是這樣排序的："上課是第一位的，我要給本科生上課，還有２８?jìng)€(gè)研究生；其次是學(xué)校的管理工作；第三位的是研究工作，我本質(zhì)還是研究傳播的，《百家講壇》的事得往后推。"她一直在教學(xué)一線給本科生、研究生上課，每天要處理系里的行政事務(wù)，每周跑一兩個(gè)城市，給各大廣電集團(tuán)、電視臺(tái)當(dāng)軍師。生活中的于丹沒有一點(diǎn)學(xué)究氣，是一個(gè)時(shí)刻充滿幸福感，性格開朗，現(xiàn)代感很強(qiáng)的人。

"講座加出書"，這種模式在一定程度上加速了《百家講壇》及其代表學(xué)者的走紅。于丹盡管有些意外，但她一再強(qiáng)調(diào)："《論語》有很多面，我所解讀的孔子不是一個(gè)我敬仰的圣賢，而是一個(gè)我愛的樸素圣賢，他能穿過千年塵埃，是最樸素道理的昭示者。同時(shí)，我也只能說我講的孔子的言辭是真實(shí)的，但言辭之外，仁者見仁，智者見智，每一個(gè)人的心得延伸一定有著他自己的色彩，我不希望強(qiáng)加于人。"

一臺(tái)講座、一本書、一名女性和一位古賢，還有一個(gè)傳奇，依然在演繹……

附專訪---

于丹：帶著烙印去消費(fèi)

"品牌"的英文單詞寫作"ｂｒａｎｄ"，這是從挪威文來的一個(gè)單詞。這個(gè)詞直譯作中文是"烙印"的意思。最早指的是在馬匹上烙上一個(gè)個(gè)不同的印記以示區(qū)別。"烙印"這個(gè)原始釋義在今天還有影響。在房地產(chǎn)市場(chǎng)，購房人在選擇項(xiàng)目品牌時(shí)也是在選擇某一種身份、某種階層的消費(fèi)烙印，也就是說這種消費(fèi)帶有強(qiáng)烈的指向性。

約訪北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視傳媒系主任于丹費(fèi)了一些時(shí)間，倒不是她架子大、不愿接受采訪，而是她的日程安排太緊。那天，她電話里通知記者趕緊上玉淵潭公園茶館找她。到了之后，才發(fā)覺她是坐在一大群人中，看樣子是在開什么會(huì)議?？吹接浾吆?，她微笑著招招手，示意記者在另一張茶桌前等等她。一會(huì)兒，她繞過人群過來了。果然，與她同桌的正是中央電視臺(tái)一個(gè)欄目組的策劃班子，正與她策劃節(jié)目制作。而且就在記者的采訪過程中，竟又有一班人馬"殺"向茶桌也來采訪于丹教授?？磥?，研究品牌的于丹自己也已經(jīng)成為了一個(gè)"品牌"。

這幾天，看到一個(gè)電視廣告，說是大媽阿姨們上超市買豬肉都是認(rèn)品牌購買。看過之后，突然明白品牌不僅僅簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的認(rèn)知程序，還大大提高了人們的消費(fèi)信心。在"點(diǎn)房成金"的房地產(chǎn)界，包容著地產(chǎn)商的品牌、地產(chǎn)項(xiàng)目的品牌、物業(yè)管理服務(wù)公司的品牌、地產(chǎn)營(yíng)銷顧問的品牌等等眾多品牌。但實(shí)際上，與購房人的利益最攸關(guān)的當(dāng)屬地產(chǎn)項(xiàng)目的品牌。作為消費(fèi)者，購房人買到的是一個(gè)什么樣的房子，這個(gè)房子帶給業(yè)主什么樣的生活……這都是項(xiàng)目品牌的內(nèi)涵。于丹對(duì)品牌課題研究頗深，她先從品牌的概念談開，接著提示購房者怎樣選品牌項(xiàng)目，并以專家的眼光審視，應(yīng)當(dāng)如何避免選擇品牌項(xiàng)目的誤區(qū)。

只能開一把鎖的那唯一一把鑰匙就是品牌

在品牌的研究中，有一個(gè)"人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特"的概念，其實(shí)也就是品牌項(xiàng)目的三個(gè)特征。所謂"人無我有"，就是做唯一性、獨(dú)家的項(xiàng)目；"人有我優(yōu)"就是項(xiàng)目經(jīng)受得住考驗(yàn)，保持品牌的生命力；所謂"人優(yōu)我特"，就是項(xiàng)目具有風(fēng)格、特色。

---于丹

我們今天所處的是一個(gè)消費(fèi)文化時(shí)代，這個(gè)時(shí)代人們消費(fèi)的不是一個(gè)物品的物理價(jià)值，而是它所附加的文化價(jià)值和品牌含量。就像有的時(shí)候，品牌項(xiàng)目的房子銷售額度會(huì)很高，就是因?yàn)檫@個(gè)房子里面附加了很多的價(jià)值。項(xiàng)目的品牌是某一個(gè)圈子、一種身份或一個(gè)階層的指代。

如何評(píng)估一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目是不是一個(gè)品牌項(xiàng)目？于丹說，概而談之，起碼有幾個(gè)方面的元素：首先一點(diǎn)是這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目是否具有唯一性。因?yàn)槿魏纹放贫加幸环N核心競(jìng)爭(zhēng)力。在房地產(chǎn)界，譬如說潘石屹的崛起，他其實(shí)走的是極端路線，他打出了一些非常極端的、過去大家不能理解的東西。他的現(xiàn)代城樓盤的樓體可以刷成非常大膽的大紅大綠，可能招徠的是３５歲左右，甚至是３５歲以下的年輕人，這個(gè)人群都是非常時(shí)尚的白領(lǐng)。其實(shí)可以看出，現(xiàn)代城所指向的人群是很少的，它不是一個(gè)泛大眾的、不是大家都可以消費(fèi)的、像經(jīng)濟(jì)適用房這樣的概念。但這一批人是有消費(fèi)能力的，而且這一批人帶著一種身份的象征。他們來消費(fèi)的時(shí)候，就是一種對(duì)象化消費(fèi)。所以品牌的唯一性會(huì)造成一個(gè)對(duì)象化消費(fèi)。