這種現(xiàn)象正和成語(yǔ)“敝帚自珍”相吻合，自家的破掃帚總比別人家的新掃帚更有價(jià)值，自己持有的股票也比別人的強(qiáng)。

現(xiàn)實(shí)生活中也有不少應(yīng)用“稟賦效應(yīng)”的例子。例如，一些商家會(huì)提供產(chǎn)品的“免費(fèi)試用期”，顧客可以先免費(fèi)試用該產(chǎn)品15天，試用期滿后如果顧客愿意，可以選擇退回該產(chǎn)品。然而，到那時(shí)該產(chǎn)品已經(jīng)成為顧客家中財(cái)產(chǎn)的一部分了，“稟賦效應(yīng)”使得人們不愿意歸還而更愿意購(gòu)買該產(chǎn)品。

所以，當(dāng)你看到某種“不滿意七天可以退貨”的商品，就要提醒自己，或許真的可以退貨，但當(dāng)你把一件商品帶回家試用時(shí)，“稟賦效應(yīng)”就已經(jīng)開(kāi)始在你身上起作用了。

投資中，也有所謂“選擇性扭曲”，就是當(dāng)投資者有了特定想法之后，遇到“英雄所見(jiàn)略同”的資訊時(shí)，就會(huì)傾向?qū)⒅糯螅挥龅脚c他們的看法相反的資訊時(shí)，則會(huì)傾向忽視。這種選擇性地接收信息的傾向，會(huì)導(dǎo)致投資者很難用理智來(lái)分析投資的成敗。

不要因?yàn)槟阋呀?jīng)買入了一只股票，就只看它的優(yōu)點(diǎn)，只尋找它會(huì)漲的理由，而要看市場(chǎng)的實(shí)際走勢(shì)反映。在多數(shù)情況下，市場(chǎng)先生是對(duì)的，如果一只股票買入后不斷下跌，說(shuō)明你對(duì)個(gè)股趨勢(shì)和基本面的判斷很可能有誤！

以秦先生為例，其在買入股票之初，很喜歡隔一段時(shí)間便用百度、谷歌搜索自己持有的股票。對(duì)于看好股價(jià)的新聞或股評(píng)，他會(huì)仔細(xì)看，將之放大，深以為然；而對(duì)于那些利空的消息，他則傾向于選擇忽視。

在很多情況下，我們并不是看到所有的東西，而只是選擇一些我們要看的東西，對(duì)其他東西是“視而不見(jiàn)”、“聽(tīng)而不聞”的。

當(dāng)股市上漲、泡沫來(lái)臨時(shí)，個(gè)人感情會(huì)發(fā)揮極大的作用，此時(shí)投資者常會(huì)犯以下的錯(cuò)誤：

1. 對(duì)投資存有偏見(jiàn)，因而扭曲一些中肯的資訊，借此支持自己心目中的投資選擇。

2. 不理性地與投資項(xiàng)目“談戀愛(ài)”，投資分析脫離現(xiàn)實(shí)，盲目地長(zhǎng)期持有。

3. 只記住過(guò)去成功的投資例子，忘記了失敗的教訓(xùn)。

前幾年，國(guó)內(nèi)流行一首網(wǎng)絡(luò)改編歌—《死了都不賣》：

把股票當(dāng)成是投資才買來(lái)，一漲一跌都不會(huì)害怕掉下來(lái)，不理會(huì)大盤是看好或看壞，只要你翻倍我才賣；我不聽(tīng)別人安排，憑感覺(jué)就買入賺錢就會(huì)很愉快，享受現(xiàn)在別一套牢就怕受失敗，許多奇跡中國(guó)股市永遠(yuǎn)存在。死了都不賣，不給我翻倍不痛快，我們散戶只有這樣才不被打敗；死了都不賣，不漲到心慌不痛快，投資中國(guó)心永在，就算深套也不賣，不等到暴漲不痛快，你會(huì)明白賣會(huì)責(zé)怪，心態(tài)會(huì)變壞，到頂部都不賣，做股民就要不搖擺，不怕套牢或摘牌，股票終究有未來(lái)。

其實(shí)，長(zhǎng)期投資并不代表著“死了都不賣”，投資者應(yīng)根據(jù)基本面、技術(shù)面檢視股價(jià)的走勢(shì)，而不應(yīng)保持所謂“維持現(xiàn)狀的偏見(jiàn)”?！八懒硕疾毁u”，恰恰是“選擇性扭曲”的反映。

在投資的過(guò)程中，投資者也很容易犯“熟悉度偏誤”的錯(cuò)誤。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們喜歡熟悉的事物，對(duì)新鮮或模糊的事物則有所保留，這可導(dǎo)致投資組合過(guò)度集中，風(fēng)險(xiǎn)增加。

以秦先生為例，他是匯豐控股的擁躉，通過(guò)長(zhǎng)期投資，匯豐控股為秦先生帶來(lái)了不少利潤(rùn)。但在世界金融危機(jī)初時(shí)，匯豐控股已發(fā)出贏利警告，宣布旗下金融機(jī)構(gòu)Household的壞賬情況惡化，但秦先生仍然選擇按兵不動(dòng)。到2007年10月次貸危機(jī)已演變?yōu)榻鹑谖C(jī)，盡管愈來(lái)愈多的信息顯示匯豐控股已過(guò)了贏利增長(zhǎng)期，愈來(lái)愈多的證據(jù)顯示匯豐控股在海嘯中未能獨(dú)善其身，但秦先生還是寧愿選擇維持現(xiàn)狀。

秦先生覺(jué)得自己花費(fèi)了大量心血和時(shí)間，好不容易才找到匯豐控股這只“大有前景”的股份，哪怕負(fù)面消息滿天飛，他還是堅(jiān)持不改自己的看法。他過(guò)度相信企業(yè)過(guò)去的成績(jī)，卻不知投資乃是投資未來(lái)。直到2009年3月匯豐控股宣布大筆撥備，才引發(fā)投資者歇斯底里的拋售。

“舊歡如夢(mèng)”，投資者若用“戀愛(ài)”、“婚姻”的態(tài)度看待一只股票，有時(shí)候明知道嫁錯(cuò)“老公”，也會(huì)忍下去。面對(duì)一場(chǎng)“失敗的婚姻”，找律師先去辦分居手續(xù)，然后再離婚，或許更理智些。

幸福投資學(xué)小結(jié)

1. “舊歡如夢(mèng)”，投資者若用“戀愛(ài)”、“婚姻”的態(tài)度看待一只股票，有時(shí)候明知道嫁錯(cuò)“老公”，也會(huì)忍下去。面對(duì)一場(chǎng)“失敗的婚姻”，找律師先去辦分居手續(xù)，然后再離婚，或許更理智些。

2. 決定一只股票（基金）的價(jià)格是價(jià)值，而不是曾經(jīng)的最高價(jià)或最低價(jià)，或過(guò)去的漲幅和排名。

3. 投資與投機(jī)之間永遠(yuǎn)是一線之隔。他們明知在舞會(huì)中多待一會(huì)兒，南瓜馬車與駕車?yán)鲜蟋F(xiàn)出原形的概率也就越高，但他們就是舍不得錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛大舞會(huì)的任何一分鐘。所有人都打算繼續(xù)待到最后一刻才離開(kāi)，但問(wèn)題是這次舞會(huì)的時(shí)鐘，根本就沒(méi)有指針！

4. 每個(gè)投資者都有個(gè)心理鬧鐘，秘訣在于何時(shí)響起，以及怎么調(diào)整。響得太晚，你就該重新設(shè)定鬧鐘，重新出發(fā)；響得太早，那就在床上再瞇會(huì)兒。