1942年，香煙品牌"好彩"遇到了一個(gè)難題。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，一種名為鉻的化學(xué)元素極度緊缺，而這種元素是制作好彩香煙商標(biāo)所需要的綠墨水的原料。無(wú)奈之下，就在美國(guó)軍隊(duì)入侵北非時(shí)，好彩公司發(fā)布了他們印有紅色商標(biāo)的新產(chǎn)品，主打口號(hào)是："好彩香煙也參軍了！"六個(gè)星期之后，好彩香煙的銷(xiāo)量上升了38%。

三原色① 很明顯占據(jù)了品牌市場(chǎng)。然而，目前還沒(méi)有證據(jù)表明三原色能更有效地推廣品牌，公司似乎只是出于傳統(tǒng)習(xí)慣而做出的選擇。在過(guò)去的幾十年里，很多品牌都想"霸占"某一個(gè)屬于自己的顏色。世界領(lǐng)先的調(diào)味品制造商亨氏，曾經(jīng)發(fā)起過(guò)名為"紅色的力量"的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，目的是讓女性自信地穿紅色服裝（當(dāng)然還包括擠亨氏的紅色番茄醬）。

亨氏的高級(jí)品牌經(jīng)理史蒂夫·麥克格文說(shuō)："我們的產(chǎn)品包裝和品牌資產(chǎn)是圍繞著'紅衣女士'的概念建立起來(lái)的，并且維持了很多年。由此，我們的品牌和紅色建立起強(qiáng)大的關(guān)系，紅色象征著能量、樂(lè)趣、控制以及自信。"

瑞士也是"紅色陣營(yíng)"中的一員。瑞士以名牌手表、刀具、芝士、巧克力和瑞士銀行著稱(chēng)。從19世紀(jì)中期開(kāi)始，瑞士便開(kāi)始有計(jì)劃地構(gòu)建自己的品牌，并在全世界范圍內(nèi)大規(guī)模地應(yīng)用紅色。1863年，紅十字會(huì)成立了，會(huì)旗和瑞士國(guó)旗恰好是相反的顏色，雖然不是刻意而為，但此舉創(chuàng)造了全球最強(qiáng)大的紅白色品牌。每一個(gè)能被稱(chēng)作是"瑞士制造"的品牌都對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，因?yàn)?瑞士"二字就代表了精確和高品質(zhì)。紅白配色也成為"瑞士"的同義詞，這是至今為止最絕妙的"國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)"行為。

一家英國(guó)的電信公司決定使用紅色和黃色，并宣布取名為Orange（意為橙色），推廣活動(dòng)的主題是"未來(lái)的光明，未來(lái)的Orange"。策略之一是讓大城市的一些學(xué)生做公寓粉刷，參與的唯一條件就是使用橙色。但為了確定對(duì)橙色的所有權(quán)，整個(gè)推廣活動(dòng)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。Orange電信公司是EasyJet航空公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎？在英國(guó)，對(duì)橙色的擁有權(quán)已經(jīng)成為這兩家公司法律糾紛的核心點(diǎn)，二者都聲稱(chēng)自己對(duì)橙色有獨(dú)家所有權(quán)。

在所有顏色中，黃色被認(rèn)為是最打眼的顏色。在20世紀(jì)初出現(xiàn)的電話名錄就是現(xiàn)在的"黃頁(yè)"。

在差不多同一時(shí)間，一個(gè)名叫約翰·赫茲的人在芝加哥一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處擁有一些股份，手頭有一批二手車(chē)。他突發(fā)奇想，把這些車(chē)改造成了出租車(chē)。同時(shí)，赫茲又聽(tīng)說(shuō)芝加哥大學(xué)的一項(xiàng)研究稱(chēng)黃色是最容易被消費(fèi)者辨別的顏色，于是他把這些車(chē)都漆成了黃色，并成立一家叫做"黃色出租車(chē)"的公司。后來(lái)，赫茲賣(mài)掉了這家公司，又成立了專(zhuān)業(yè)的"赫茲汽車(chē)租賃公司"，把黃色用作了新公司商標(biāo)的主色。