交通和黃色似乎總是緊密聯(lián)系的。中外運(yùn)敦豪國際快遞公司就是使用紅色和黃色搭配的。紅黃搭配一直以來也是品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，幾十年來，麥當(dāng)勞和柯達(dá)也在紅黃搭配所有權(quán)上爭(zhēng)論不休。

當(dāng)珠寶被放在那個(gè)綁著蝴蝶結(jié)的粉藍(lán)色盒子里，就會(huì)被賦予更多光芒。很多人都知道（包括《今日秀》里的孩子們）紐約珠寶商蒂凡尼，從1837年起就被認(rèn)為是奢侈品、獨(dú)一無二的、真品的代名詞。受其影響，有一些品牌也開始把這種魔力植入到包裝盒中。蒂凡尼盒子和小包裝袋已經(jīng)成為可銷售的物品，在拍賣網(wǎng)站上叫價(jià)40美元。盒子越大，價(jià)格越高。曾有一項(xiàng)調(diào)查表明，當(dāng)女人看到蒂凡尼的粉藍(lán)色盒子時(shí)，心跳可以加快大約22%。同時(shí)我也在想，男人在每個(gè)月底收到信用卡賬單時(shí)是否也會(huì)心跳加快？

蒂凡尼的粉藍(lán)色成為店鋪的主色調(diào)，而且經(jīng)常出現(xiàn)在他們的產(chǎn)品目錄、廣告和購物袋上。無論你肯出多少錢，蒂凡尼都不會(huì)單獨(dú)出售一個(gè)盒子或袋子給你。公司嚴(yán)格規(guī)定，只有在購買蒂凡尼的飾品時(shí)，盒子或袋子才能被帶走。

現(xiàn)在有很多品牌的包裝盒或包裝袋能在拍賣網(wǎng)站上出售，包括路易·威登、古奇、勞力士和愛馬仕。這充分說明了一個(gè)品牌維護(hù)自己價(jià)值的能力，以及它們"可粉碎的"特性。

說到這里，還有一個(gè)有趣的例子。如果你穿著巴寶莉的服裝進(jìn)入倫敦中心區(qū)的酒吧，那可就要惹麻煩了。英國的流氓團(tuán)伙已經(jīng)把巴寶莉的標(biāo)志性格子紋當(dāng)成了一種"自己人"的標(biāo)識(shí)，而不是體現(xiàn)奢華和等級(jí)的。因此，在英國的一些區(qū)域，巴寶莉的銷量非常不好。還是這個(gè)道理：永遠(yuǎn)不要低估強(qiáng)大的"可粉碎的"標(biāo)識(shí)。

顏色對(duì)于品牌來說十分重要，而且塑造了大眾對(duì)產(chǎn)品的"第一認(rèn)知"。校車、警車和垃圾車，首要的區(qū)別就是車身的顏色。說到郵車，你最先想到的就是它的顏色。如果公司印刷品的主色調(diào)和商標(biāo)的顏色不一致，那品牌就無法建立或維護(hù)顏色的所有權(quán)。然而，人類的大腦對(duì)顏色的印象最為深刻，品牌應(yīng)該利用好這一優(yōu)勢(shì)。

粉碎你的形狀

形狀是最容易被忽視的品牌元素之一。想想可口可樂的曲線瓶、加里安奴利口酒的瓶子，以及香奈兒No.5號(hào)香水的瓶子，這些形狀早已成為品牌的代言人；說到金色大M形狀，你一定會(huì)立刻想到麥當(dāng)勞，而且全世界每個(gè)麥當(dāng)勞分店都在使用這個(gè)形狀；Tab Energy是可口可樂公司專為女性設(shè)計(jì)而推出的低卡路里飲料，罐身比傳統(tǒng)的易拉罐更高、更瘦；英國的克勞斯·布萊克韋爾食品公司推出的減腰圍產(chǎn)品采用沙漏外觀，含義是如果女性消費(fèi)者堅(jiān)持服用，身材就可以像瑪麗蓮·夢(mèng)露那樣好。