正文

3.華平事件(2)

商者無(wú)域:國(guó)美非常道 作者:趙建華 等


華平認(rèn)為:"這是華平在中國(guó)最大的單一投資,也顯示了華平對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)特別是零售業(yè)的信心。如果國(guó)美或者大股東肯再出讓股份,我們還會(huì)再買,因?yàn)橹袊?guó)的電器零售市場(chǎng)實(shí)在太吸引人了。"

根據(jù)與國(guó)美電器訂立的認(rèn)購(gòu)協(xié)議,股份的禁售期為一年,日后華平將不會(huì)投資內(nèi)地其他電器零售企業(yè)。在華平的帶動(dòng)下,本來(lái)對(duì)國(guó)美電器有疑慮的基金經(jīng)理開始放心投資,國(guó)美電器股價(jià)開始大幅走高。

華平的介入為外資家電連鎖企業(yè)進(jìn)入中國(guó)家電連鎖業(yè)態(tài)增加了信心和緊迫感。從2005年國(guó)美一系列多角度、全方位的運(yùn)作,以及近期的新計(jì)劃可以看出,國(guó)美已不完全是一張急速擴(kuò)張的網(wǎng),而是正在成為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的平臺(tái)。

沿著這條路徑,一一走上上市之路的蘇寧、永樂(lè)也都在完成擴(kuò)張。一直處于觀望和考察階段的外資家電連鎖企業(yè)似乎沒(méi)有時(shí)間再等了。

外資企業(yè)進(jìn)入并不一定全部采用百思買這種直接開店經(jīng)營(yíng)的模式,有可能采取兼并收購(gòu)、購(gòu)買家電連鎖企業(yè)股份的方式。但無(wú)論采取哪種方式,外資大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)家電連鎖業(yè)態(tài)是一定的,而且這一時(shí)間也正在提前。

外資家電連鎖企業(yè)憑借多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)極有可能后來(lái)居上:外資家電連鎖企業(yè)銷售范圍是全球區(qū)域,動(dòng)輒幾百億美元的年銷售額同樣也是國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)所無(wú)法媲美的。

國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與之抗衡,必須改變現(xiàn)今同質(zhì)化十分嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài),提前做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。外資家電連鎖的這一全新的形態(tài),根本不用尋找什么差異化,中國(guó)超市、百貨在與外資較量中節(jié)節(jié)失守就是前車之鑒。

另外,從產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張進(jìn)入了資本掌控時(shí)代。

中國(guó)家電連鎖業(yè)態(tài)在廠商關(guān)系維護(hù)、價(jià)格、產(chǎn)品等競(jìng)爭(zhēng)模式上存在嚴(yán)重的同質(zhì)化。對(duì)于這一點(diǎn),中國(guó)家電連鎖企業(yè)也是心知肚明。

華平事件的發(fā)生則有可能意味著或標(biāo)志著,家電連鎖企業(yè)自此開始向另一個(gè)方向轉(zhuǎn)型,即:開始在資本市場(chǎng)展開復(fù)雜的運(yùn)作。

中國(guó)家電連鎖企業(yè)在上市一年多后,進(jìn)入資本操控時(shí)代。至此,中國(guó)家電連鎖企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了初步的套路:初步圈地--上市--繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模--資本運(yùn)作。

但家電連鎖賴以生存的基礎(chǔ)仍然是"賣產(chǎn)品",家電連鎖企業(yè)必須提高自身的銷售競(jìng)爭(zhēng)力,包括被業(yè)內(nèi)所質(zhì)疑的單店經(jīng)營(yíng)能力。從此種角度來(lái)說(shuō),家電連鎖企業(yè)必須在競(jìng)爭(zhēng)模式上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變,即對(duì)現(xiàn)有業(yè)態(tài)的突破。


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