1981年，心理學(xué)家約翰?卡格爾（John Kagel）和他的合作者一起在《經(jīng)濟學(xué)季刊》上發(fā)表了自己的一項研究成果。他們用老鼠做了一個實驗，把老鼠關(guān)在有兩個杠桿的籠子里。當老鼠踩第一個杠桿的時候，它能得到一些食物；當老鼠踩第二個杠桿的時候，它能得到準備好的水。研究人員控制了老鼠所需的全部食物和水，而老鼠一天只能踩杠桿十次，超過十次，老鼠就再也得不到任何的食物或者水。

研究人員通過調(diào)整老鼠踩杠桿的次數(shù)來確定食物和水之間的“價格”，如果老鼠需要踩兩下杠桿才能得到食物，踩一下就能得到水，那表明對老鼠而言，食物的“價格”是水的兩倍。研究人員像物價部門一樣，不斷調(diào)整食物和水的價格，結(jié)果發(fā)現(xiàn)籠子里的老鼠就像《貓和老鼠》中的老鼠杰瑞那樣精明，它能夠合理分配自己最中意的食物和水的比例，只要有一種食品降價，老鼠就會消費更多的便宜食品。

相比起老鼠來說，擅于計較的人類更能根據(jù)價格變化做出合理的選擇。那么，如果切?格瓦拉的敵人把價碼提得足夠高，切?格瓦拉會選擇放棄自己的生命嗎？應(yīng)該不會。除非切?格瓦拉的敵人承諾只要他付出生命，就能實現(xiàn)他的革命目標。但這顯然是一種只能是《格林童話》里的大灰狼欺騙小紅帽才能有效的伎倆。

精明的廠商在考慮漲價時，都必須考慮產(chǎn)品的兩個屬性：一是產(chǎn)品對消費者的必要性，另外就是產(chǎn)品的可替代性。郁金香本不是生活必需品，但在17世紀荷蘭的郁金香泡沫時期，郁金香卻使得人們狂熱，價格一度不斷攀升，一方面是因為郁金香市場上自以為比別人聰明的人越來越多，認為可以以更高的價格轉(zhuǎn)手賣給另一位傻瓜。另一個重要方面，就是一些郁金香很珍貴，缺少可替代品。