時(shí)尚就像海洋中的波浪，而趨勢(shì)則是海洋中的大潮。時(shí)尚是短暫的，趨勢(shì)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。追逐時(shí)尚，至多獲一時(shí)之利；把握趨勢(shì)，可以財(cái)通三江。追求短期利益往往損害長(zhǎng)期利益，得不償失。最典型的例子就是降價(jià)促銷(xiāo)。降價(jià)雖可以起到一時(shí)的促銷(xiāo)效果，但它同時(shí)會(huì)造成三個(gè)后果：一是會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為你原來(lái)的價(jià)格太高了；二是造成消費(fèi)者的期待心理，期待再次降價(jià)；三是在不降價(jià)的時(shí)候銷(xiāo)量會(huì)下降。所以降價(jià)在短期內(nèi)會(huì)增加銷(xiāo)量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看只會(huì)減少銷(xiāo)量，為了保持銷(xiāo)量，企業(yè)被迫不停地進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，形成惡性循環(huán)，久而久之，人們對(duì)這種降價(jià)銷(xiāo)售的產(chǎn)品、商店或企業(yè)會(huì)產(chǎn)生不好的印象，縱使降價(jià)，買(mǎi)的人也還是越來(lái)越少了。所有這一切都會(huì)損害公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體利益。

走在趨勢(shì)前面的人獲得豐厚回報(bào)，而盲目追逐時(shí)尚者常常撞得頭破血流。目光遠(yuǎn)大的企業(yè)家順應(yīng)趨勢(shì)而不追逐時(shí)尚。

人們都愛(ài)說(shuō)把握趨勢(shì)，但真正能夠把握趨勢(shì)的人，卻是極少數(shù)，大多數(shù)只是流行的追隨者，甚至被流行所驅(qū)使、淹沒(méi)。

趨勢(shì)在形成潮流前的初始階段，總是帶有不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。把握趨勢(shì)的最佳時(shí)機(jī)，之所以只能為極少數(shù)有膽有識(shí)的勇敢者所利用，是因?yàn)槿藗兛偸潜灸艿鼗乇懿淮_定性的事物，當(dāng)需要作出價(jià)值判斷時(shí)，大多數(shù)人會(huì)習(xí)慣性地采取一種最直觀、最現(xiàn)實(shí)的價(jià)值取向。

追逐流行的人往往也是被流行所淹沒(méi)的人，一般都是那些不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的人，而這類(lèi)人為此付出的代價(jià)卻最大。

像波浪一樣，時(shí)尚是可見(jiàn)的，但它來(lái)去匆匆。而趨勢(shì)則像大潮，它幾乎是不可見(jiàn)的，但其力量將在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)持久存在。

所以把握趨勢(shì)不能到報(bào)紙的頭版頭條新聞里去找，得到大肆宣傳的不一定是趨勢(shì)，而通常會(huì)是時(shí)尚；真正的趨勢(shì)往往在報(bào)尾不起眼的地方。

當(dāng)一家企業(yè)順利發(fā)展的時(shí)候常常一聲不吭，當(dāng)它出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候才大肆宣揚(yáng)（當(dāng)然不是宣揚(yáng)它的問(wèn)題）；真有錢(qián)的企業(yè)或企業(yè)家躲記者，沒(méi)錢(qián)的企業(yè)或企業(yè)家成天在那制造新聞。

史玉柱在珠海巨人集團(tuán)的時(shí)候大肆宣揚(yáng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他其實(shí)并沒(méi)有多少錢(qián)；現(xiàn)在的史玉柱到處躲記者，生怕記者找他，生怕宣傳炒作，他現(xiàn)在是真有錢(qián)。牟其中把牛皮吹破了天，到處宣傳造勢(shì)，因?yàn)樗麤](méi)有錢(qián)（后來(lái)查明他欠債6個(gè)億）。大肆宣揚(yáng)的企業(yè)一是反正沒(méi)錢(qián)不怕張揚(yáng)，二是為了虛張聲勢(shì)以掩蓋它庫(kù)里空虛；三是為了讓人認(rèn)為它有錢(qián)以便圈別人的錢(qián)。網(wǎng)絡(luò)公司大肆炒作，目的是為了吸引風(fēng)險(xiǎn)投資并在納斯達(dá)克上市，兩者都是為了圈錢(qián)，而它本身其實(shí)并沒(méi)有贏利一分錢(qián)，只是在大把大把地?zé)X(qián)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)公司不炒了，因?yàn)樗鼈冇械囊呀?jīng)開(kāi)始贏利了。

翻開(kāi)“影視大鱷”鄧建國(guó)的經(jīng)營(yíng)史，他最成功的時(shí)候是1997年，可是這一年媒體對(duì)他的報(bào)道卻很少。巨星公司現(xiàn)在的利潤(rùn)已遠(yuǎn)沒(méi)那么多，媒體反而對(duì)其瘋狂報(bào)道。

一首好聽(tīng)的歌曲通常需要3到5年才會(huì)流行。大多數(shù)媒體記者常常是錦上添花，追的是尾而不是頭。真正的趨勢(shì)得不到宣傳，而流行卻得到了過(guò)度宣傳。

真正的趨勢(shì)并不在正午時(shí)分伴隨著軍樂(lè)隊(duì)閃亮登場(chǎng)，也不會(huì)在晚上7點(diǎn)半的新聞聯(lián)播中被大肆報(bào)道。真正的趨勢(shì)常常在深更半夜向你悄悄走來(lái)。電力、無(wú)線電、計(jì)算機(jī)在發(fā)明之初得到大肆宣傳了嗎？沒(méi)有。相反，一些時(shí)尚話題卻會(huì)像龍卷風(fēng)一樣在一夜之間席卷各個(gè)角落。

時(shí)尚會(huì)得到大肆的宣傳，而趨勢(shì)卻很少為人們所注意。因此，把握趨勢(shì)需要高超的洞見(jiàn)，而追逐時(shí)尚則只需要一種盲目的跟風(fēng)和沖動(dòng)即可。