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第54節(jié):生存智慧:有容乃大,以柔克剛(10)

低調為王張近東 作者:張力升


在國美最好的時期,資金一年可以周轉16次?,F(xiàn)在銷售速度下滑,周轉率差遠了??伸`活抽調的"沉淀資金"大幅減少,對鵬潤地產(chǎn)板塊的資金支持能力隨之下降,而這一塊的資金需求卻日益加大。還要加快拿地,加快建設,加快銷售回籠資金,地產(chǎn)項目不能斷檔。]

2005年可以說是國美全面布置網(wǎng)絡的一年,基本上是平均1.5天開一個店,。國美的選址比較粗糙,這是為了快速拓展和占領制高點,但后患也比較多,這也是國美單店效益一般的原因之一,而且有時完全是重復和浪費的投資方式?;旧蠂垃F(xiàn)在都是在跟所有地區(qū)原有的家電業(yè)老大在搶市場,特別是二線城市顧客比較戀舊,忠誠度較高,有根深蒂固的消費習慣,國美沒有那么快的占據(jù)較大市場分額也在情理之中。

有人說,張近東是不幸的,因為他碰到了黃光裕。在這個一直被認為是開中國家電連鎖行業(yè)之先河的黃光裕面前,張近東可能要做永遠的追隨者。

然而,從目前來看,相比張大中、陳曉等,張近東卻看似是幸運的。這或許與張近東的生存智慧相關。張近東的儒雅在整個家電圈內是出了名的,猶如黃光裕的霸道路人皆知一樣。

國美黃光裕被捕,蘇寧的股價應聲而漲,張近東的聲望也大大提高,業(yè)內甚至傳聞蘇寧有意收購困境中的國美,不過蘇寧是否能從"黃光裕"案中獲利目前還很難得出結論。蘇寧靠的是內功,不是建立在別人犯錯的基礎上。

作為國美電器的第一大股東,雖然黃光裕目前失去了人身自由,但其在國美的股東權益并沒有被剝奪。永樂電器創(chuàng)始人陳曉,在2006年國美收購永樂后擔任國美行政總裁,黃光裕被拘后,陳曉臨危受命出任國美集團主席及行政總裁。

陳曉1959年出生于上海。兩歲時不幸患小兒麻痹癥落下腿疾,文化大革命前上高中,恢復了高考后他的成績也很優(yōu)異,但由于身體的問題沒被錄取,1993年,陳曉的妻子身患重病,四處借錢醫(yī)治、債臺高筑后,依然未能挽回妻子的生命。這是一段痛苦的經(jīng)歷,每當陳曉想起那40萬元債務,對財富的渴望都會被喚醒。他想,有一天,我一定要自己去創(chuàng)造事業(yè),創(chuàng)造財富。

1996年底,原永樂電器因決策失誤倒閉時,副總陳曉帶著一幫舊將集體辭職,條件是帶走"永樂"這塊牌子,代價是放棄買斷工齡的錢。在當時,那筆工齡費已是不小的數(shù)目了,然而,敢于放棄的陳曉用它換來了有著更大價值的"永樂"品牌,共同投資600萬元重新建立了新的家電批發(fā)公司--上海永樂家用電器聯(lián)銷有限公司,任董事長。

2002年,永樂銷售額已達160億元,為中國第三大家電連鎖賣場。2002年主導發(fā)起了"中永通泰"采購聯(lián)盟,與北京大中、河南通利、山東雅泰、成都百貨等區(qū)域性家電流通企業(yè)達成"互不介入"協(xié)議,進行聯(lián)合采購以對抗國美蘇寧的擴張,借此鞏固現(xiàn)有地位,同時為日后的擴張打下基礎。這個聯(lián)盟一度參與企業(yè)達到了17家。但在2004年前后分崩離析。

2003年起,不斷通過收購和重組涉足全國市場,先后收購廣州東澤電器、閩燦坤、廈門思文以及河南通利,當年親自主導的聯(lián)盟除倒戈五星電器的青島雅泰和在超出陳曉胃口的大中電器之外,"中永通泰"成員已悉數(shù)拜倒在永樂裙下。2004年,永樂門店發(fā)展到108家,銷售額160億元。到2005年9月底,永樂已在6個省和3個直轄市開設了151家門店,僅次于國美、蘇寧。

2006年7月國美電器并購永樂家電,陳曉揮別了創(chuàng)業(yè)時的伙伴,單槍匹馬走進國美,擔任國美電器總裁。通過這次合并,國美在全國的市場占有率從9%上升至14%,在京滬的市場占領將超70%,這種規(guī)模足以與當時剛剛登陸中國市場的國際家電連鎖巨頭百思買抗爭,也讓黃光裕距離自己打造"中國沃爾瑪"的夢想更近一步。這種結果令陳曉滿意。2008年11月28日,國美董事會委任執(zhí)行董事兼行政總裁陳曉為代理主席。成為國美電器集團的總裁,

從家電圈來說,陳曉是個很合適的人選。他有著職業(yè)經(jīng)理人的心態(tài),比較平和、務實。這有助于上市公司的治理結構更加規(guī)范。同時他會更加注重專業(yè)和事業(yè),至少不會搞房地產(chǎn)。由于國美電器頻繁進行店鋪的"拆舊造新",一方面消耗了其大量的人力物力和時間;另一方面也造成中國的家電制造廠商負擔加重,疲于應對。在這種背景下,2007年以來國美電器的店鋪經(jīng)營瓶頸問題越來越嚴重。尤其是雖然2007年國美電器新增門店高達182家,但同時也關閉了43家績效不佳的門店。在經(jīng)歷黃光裕事件之后,國美電器對盈利的重視超過了以往任何時候。

黃光裕事件后,國美拋棄了沿用多年的"圈地跑馬般瘋狂開門店"策略,已過50歲的陳曉深知盲目壯大的風險。他認為,從網(wǎng)絡覆蓋方面講,國美在全國開設了1300多家。在短時間內開了那么多的店,其中有的是通過兼并來實現(xiàn)的。而這些門店實際上就像人的手指頭一樣,不可能一樣長。


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