一聽到名字立刻就會(huì)讓人想起某個(gè)特定形象，這就是品牌效應(yīng)。當(dāng)你想悠閑地品嘗一杯咖啡時(shí)，自然會(huì)想起星巴克的綠色標(biāo)志；看到飄逸的風(fēng)衣，就會(huì)馬上聯(lián)想到巴寶莉的格子紋。這就是品牌的力量，像這樣把商品和品牌聯(lián)系起來(lái)就會(huì)刺激顧客的購(gòu)買欲。

人也是一樣的。品牌形象好的商品可以促進(jìn)銷售，品牌形象好的人可以被冠上成功二字，并不是一定要成為演藝人士或政界人士才需要品牌。每次看到電腦上的視窗畫面時(shí)，是不是總會(huì)聯(lián)想起比爾·蓋茨？談起歐美流行音樂，誰(shuí)會(huì)忘掉披頭士呢？這就足以證明他們的品牌價(jià)值堅(jiān)不可摧。

從某種意義上來(lái)說，所有的職場(chǎng)人都是銷售人員。不管是直接銷售商品的銷售人員，還是搞宣傳的人，連研究員和工程師都包括在內(nèi)，都逃不出銷售人員的范疇。在編寫報(bào)道資料或宣傳資料時(shí)，必須喚起輿論的關(guān)心；在發(fā)布新技術(shù)時(shí)，必須引起用戶的關(guān)注。這時(shí)最重要的一點(diǎn)莫過于"是誰(shuí)制造的"。這就是個(gè)人品牌。

在企業(yè)中被公認(rèn)為核心人才的人總是通過品牌管理有效宣傳個(gè)人，通過品牌提高個(gè)人的可信度，喚起大家對(duì)自己成果的好感。

029制訂與眾不同的品牌戰(zhàn)略

那么，怎樣建立一個(gè)只屬于自己的品牌呢？

在各種品牌形象中最讓人過目不忘的頭銜是"最早"?；萜兆钤缤瞥隽诵⌒图す獯蛴C(jī)，給人留下了"打印機(jī)找HP"的形象。曾用于消化劑的成分第一次加入飲料并商品化的可口可樂就是可樂的代名詞。行業(yè)范圍越廣，水平差不多的競(jìng)爭(zhēng)者越多，想要靠能力讓人眼前一亮就越難。如果跟在已經(jīng)前行一步的競(jìng)爭(zhēng)者身后建立相似的品牌，想要超過競(jìng)爭(zhēng)者很難。這時(shí)候如果能頂上"最早"的頭銜，就會(huì)意外地輕易成功建立品牌。

企業(yè)具有投資新事業(yè)的資本，對(duì)個(gè)人來(lái)說是絕好的機(jī)會(huì)。在開創(chuàng)新事業(yè)的過程中，你考慮過開發(fā)最新的技術(shù)，或者開拓最新的銷售網(wǎng)，或是建立最新的流通方式和交易結(jié)構(gòu)嗎？你能把這一點(diǎn)與品牌掛鉤嗎？不要那些虛無(wú)縹緲的高帽式的品牌，而是要建立同時(shí)具備說服力和市場(chǎng)價(jià)值的品牌。

如果想擁有一個(gè)帶"最早"頭銜的品牌，就必須在你的領(lǐng)域內(nèi)開拓新市場(chǎng)或者用新方式獲得成果。沒有突出的成果，就算被冠上了"最早"也沒有任何意義。必須把握住適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，沉浸于太過超前或者過時(shí)的想法很難跟上時(shí)代。不管你的創(chuàng)意點(diǎn)子有多新穎，如果沒有企業(yè)接受，沒有客戶使用，那你的品牌價(jià)值也會(huì)降低。