下面是幾種頗為成功的市場(chǎng)研究問(wèn)卷，被稱為“史上最牛市場(chǎng)調(diào)查”，若干極受歡迎的產(chǎn)品與服務(wù)若沒(méi)有它們催生，是不可能問(wèn)世的。

航空公司調(diào)查（1920年）

如果你將有一次長(zhǎng)途旅行，你寧愿：

a．開(kāi)車。

b．坐火車。

c．被綁在一個(gè)比你的房子還笨重、靠化學(xué)藥品爆炸而在空中噴氣推進(jìn)的龐大金屬容器里，而且明知有一千種各式各樣人為、機(jī)械、氣候的問(wèn)題存在，任何一種發(fā)生都能把你卷入一個(gè)壯觀的大火球里，化為灰燼。

如果選擇“c”，你是否介意我們?cè)谀愕男欣钌咸咸?，把它送到另一個(gè)城市？

錄像機(jī)調(diào)查(1965年)

如果要買一臺(tái)能在電視機(jī)上播放事先錄制影片的機(jī)器，下列哪個(gè)價(jià)格你能接受？

a．200美元。

b．500美元。

c．2500美元——如果我能租到恐怖片，看了能像野猴子般的瘋狂，那就劃算。

計(jì)算機(jī)在線操作的調(diào)查（1985年）

如果能把你的電腦連接至一個(gè)廣大的信息網(wǎng)絡(luò)，打算如何利用這項(xiàng)服務(wù)？

a．搜集有用的科學(xué)信息。

b．提升我的教育程度。

c．花上無(wú)數(shù)個(gè)小時(shí)，打一些空洞愚蠢、不成章法的句子讓那些跟我一樣的人“即時(shí)”看見(jiàn)，以展現(xiàn)我沒(méi)有人格的一面。

如果你答“c”，你認(rèn)為這項(xiàng)服務(wù)應(yīng)該如何描述呢？

a．在計(jì)算機(jī)上聊天。

b．我就是個(gè)笨蛋！我要證明給你看！

c．大量存儲(chǔ)再也不用的賬號(hào)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

市場(chǎng)調(diào)查的下一步，就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)了。工程師會(huì)要求你詳細(xì)描述出某產(chǎn)品需要具備的功能——這不僅需要大量的勞動(dòng)，而且具有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐坏?lái)產(chǎn)品沒(méi)人購(gòu)買，都得拿你問(wèn)責(zé)！

所以無(wú)論如何也要避免太詳細(xì)的說(shuō)明。如果你受不了工程設(shè)計(jì)部門的一再要求，建議采取以下對(duì)策中的一種：

1．堅(jiān)稱“高品質(zhì)、低成本”就是你提出的市場(chǎng)需求，這已經(jīng)很明確。向該工程師的主管投訴他拖延時(shí)間。

2．（皮球踢給對(duì)方）讓工程師先說(shuō)明哪些事做得到，并附上相應(yīng)的成本，以便你選擇最好的解決方案。向該工程師的主管投訴他不配合。

3．提出技術(shù)或邏輯上不合理的市場(chǎng)需求。向該工程師的主管投訴他沒(méi)有工作熱情。