網(wǎng)絡(luò)中心化宣傳

網(wǎng)絡(luò)中心的概念也已經(jīng)滲透到社會(huì)的宣傳活動(dòng)中去。開展宣傳活動(dòng)的各種社會(huì)組織都認(rèn)識(shí)到以網(wǎng)絡(luò)為中心進(jìn)行宣傳能夠擴(kuò)大宣傳范圍、加快宣傳速度、提高宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)中心化宣傳是指從直接組織宣傳活動(dòng)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑺袇⑴c宣傳的個(gè)體結(jié)成網(wǎng)絡(luò)的模式。在網(wǎng)絡(luò)中心化宣傳活動(dòng)中，個(gè)人和組織都是網(wǎng)絡(luò)的一部分，共同分享宣傳的信息，捕捉“成熟的宣傳機(jī)遇”。利用網(wǎng)絡(luò)，人們可以擴(kuò)大宣傳的范圍，充分利用資源和專家智慧，提高公眾的關(guān)注度。以網(wǎng)絡(luò)為中心的宣傳具有多個(gè)優(yōu)勢(shì)，例如傳播的速度快，利用有限的資源開展多種宣傳活動(dòng)，及時(shí)改變宣傳的力度和方向，等等。所有這些都有助于提高社會(huì)宣傳的效果。

在表1.1中，我們總結(jié)了以網(wǎng)絡(luò)為中心的各種概念。從表中可以看出，盡管網(wǎng)絡(luò)中心化的概念被各種各樣的領(lǐng)域采用，但是它們的結(jié)果是相似的，那就是作用更大，速度更快，靈活性更強(qiáng)，成本更低，資源渠道更廣，涉及的地域更寬。而這些優(yōu)勢(shì)，正是我們開展以網(wǎng)絡(luò)為中心的創(chuàng)新活動(dòng)所需要的。

表1.1 不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)中心化活動(dòng)

涉及領(lǐng)域

原有形式

現(xiàn)有形式

作用

計(jì)算

以單機(jī)為中心

分布式或網(wǎng)格式計(jì)算

增加計(jì)算量，降低成本

作戰(zhàn)

平臺(tái)式

網(wǎng)絡(luò)式

減少作戰(zhàn)單元和作戰(zhàn)成本，增強(qiáng)作戰(zhàn)能力

供應(yīng)鏈管理

線性聯(lián)結(jié)

增值網(wǎng)絡(luò)

提高“感知和回應(yīng)”能力

企業(yè)經(jīng)營

單個(gè)組織

虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化組織

戰(zhàn)略決策和經(jīng)營管理都更加靈活

社會(huì)宣傳

直接宣傳

網(wǎng)絡(luò)協(xié)同宣傳

減少資源投入，提高宣傳效率

以網(wǎng)絡(luò)為中心的創(chuàng)新

從以網(wǎng)絡(luò)為中心的視角看創(chuàng)新活動(dòng)，我們對(duì)“網(wǎng)絡(luò)中心化創(chuàng)新”做如此的界定：“基于外部資源的一種創(chuàng)新活動(dòng)，它利用外部網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)的資源和能力開展創(chuàng)新活動(dòng)，目的在于擴(kuò)大創(chuàng)新范圍、加快創(chuàng)新速度、提高創(chuàng)新的質(zhì)量”。

以網(wǎng)絡(luò)為中心的創(chuàng)新特征與我們提到的其他領(lǐng)域的例子類似。我們將在下一章中對(duì)這些原則給出定義。但首先，讓我們看看在不同行業(yè)和市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)將如何提高創(chuàng)新能力。

或許網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新最著名的例子就是“開源軟件”運(yùn)動(dòng)，它最有名的產(chǎn)品是Linux操作系統(tǒng)。Linux操作系統(tǒng)是一個(gè)源代碼開放的操作系統(tǒng)，它是由聚集在網(wǎng)絡(luò)上的軟件開發(fā)者共同開發(fā)出來的，而且如今依然在不斷的開發(fā)和完善中。第一代Linux操作系統(tǒng)（0.01版）是內(nèi)核版，它發(fā)行于1991年9月，包含10 293行編碼。到了2006年4月，2.6.16.11版竟有6 981 110行編碼。15年中，全世界幾千位程序員為Linux內(nèi)核版的開發(fā)貢獻(xiàn)了一百多個(gè)版本。事實(shí)上，從1993年初到1994年初的一年中，就有15個(gè)Linux內(nèi)核版操作系統(tǒng)問世。如此密集的發(fā)行在商業(yè)軟件業(yè)內(nèi)是絕無僅有的，它反映出了全球Linux軟件開發(fā)社區(qū)的創(chuàng)新能力。

2001年，人們對(duì)“紅帽子Linux7.1版”（一種分布式版本）和類似的操作系統(tǒng)進(jìn)行過專門的比較。紅帽子Linux7.1版中有3000多萬條編碼，若按工作日計(jì)算，8000個(gè)軟件編程人員要工作一年。如果這個(gè)版本在美國以某一個(gè)企業(yè)單獨(dú)操作（也就是說，由微軟公司或甲骨文公司來開發(fā)），它將花費(fèi)近10.8億美元（按2000年的美元計(jì)價(jià)）。