——摘自金志國在青啤企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)場會上的講話

背景分析

經(jīng)過對青啤文化的全景式回顧、系統(tǒng)性梳理、精確化診斷，金志國得出的觀點(diǎn)是：“我們的價值觀與文化，必須從車間走向市場，從以自我為核心走向以消費(fèi)者為中心。”

誰是消費(fèi)者？消費(fèi)者在哪里？消費(fèi)者代表市場導(dǎo)向，消費(fèi)者的價值判斷值得青啤高度重視，消費(fèi)者喜好的啤酒是青啤的工作標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，青啤的企業(yè)文化與商業(yè)價值觀的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了根本性的扭轉(zhuǎn)。在市場競爭層面，青啤的文化從產(chǎn)品售賣上升為品牌營銷。這就要求青啤人在文化輸出、產(chǎn)品營銷、品牌營銷方面，給予消費(fèi)者更多附加價值。

公司內(nèi)部講座上，金志國坦言：“工作過程中，輸入激情，就會產(chǎn)出超值的激情。消費(fèi)者快樂的時候，首先想到青啤，消費(fèi)者得到的不僅是物質(zhì)享受，還有更多的精神享受。唯有如此，青啤的品牌才更有價值?！?/p>

行動指南

基于環(huán)境、戰(zhàn)略、企業(yè)愿景優(yōu)化，改造企業(yè)的文化理念與價值觀念。