2005年1月，黃光裕派出胞妹黃秀虹出任國(guó)美華東大區(qū)的總經(jīng)理，4月?lián)]師上海發(fā)動(dòng)價(jià)格變革，徹底打破了之前上海家電行業(yè)“砍價(jià)議價(jià)”的模糊銷售方式 。并誓言要在上海開(kāi)出十家國(guó)美連鎖銷售店，永樂(lè)不甘示弱，也祭起低價(jià)大旗針?shù)h相對(duì)，兩者之間的爭(zhēng)斗越演越烈，展開(kāi)了一場(chǎng)貼身肉搏戰(zhàn)。戰(zhàn)況慘烈的程度，可以從國(guó)美嘉定店新店開(kāi)張看出，國(guó)美新店開(kāi)張打出了5塊錢(qián)一只電飯煲，38元的微波爐，288元的摩托羅拉手機(jī)，依舊特價(jià)機(jī)開(kāi)道。新店開(kāi)張，消費(fèi)者熱捧到主動(dòng)發(fā)號(hào)排隊(duì)。永樂(lè)不甘示弱，也相應(yīng)給出電飯煲6元一只，臺(tái)式飲水機(jī)9元一只等的低價(jià)，誓將價(jià)格血拼進(jìn)行到底。血拼到供貨商們紛紛招架不住，直呼“國(guó)美永樂(lè)價(jià)格爭(zhēng)端要革渠道商的命”。而兩方競(jìng)爭(zhēng)激烈到曾經(jīng)上升到肢體沖突，2006年的第二天，國(guó)美、永樂(lè)就在上海長(zhǎng)壽路爆發(fā)一場(chǎng)戰(zhàn)斗，雙方由口角升級(jí)至肢體沖突，到后來(lái)發(fā)展成小規(guī)模的群毆，直到警方出面這才平息。

兩者拼殺一年有余，各有損傷。國(guó)美也成功地把上海電器零售價(jià)格拉下了5%～10%，在上海立住了腳跟。但是永樂(lè)畢竟是“上海王”，在兩家貼身肉搏之前，永樂(lè)在上海的門(mén)店數(shù)量已達(dá)50家，所謂的“永樂(lè)三公里商圈”——上海各區(qū)域的消費(fèi)者，坐出租車(chē)只需要起步費(fèi)就能到達(dá)永樂(lè)的門(mén)店已經(jīng)形成。國(guó)美步履維艱，直到2006年兩者合并，國(guó)美在上海所占的市場(chǎng)份額只有30%不到。

此戰(zhàn)，永樂(lè)勝。