第四節(jié)

當(dāng)代新帝國主義真相之二：品牌與專利

閱讀提示：美國通過品牌與專利費(fèi)在全球抓錢，不費(fèi)吹灰之力，這錢來得太快了，就如同天上掉下來一樣。

品牌已經(jīng)是當(dāng)代帝國主義剝削發(fā)展中國家的重型武器，通過品牌來剝削，其"效率"遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了舊帝國主義的戰(zhàn)爭掠奪。

一百年前，發(fā)達(dá)國家用工業(yè)品交換我們的農(nóng)產(chǎn)品和原料，所以他們富裕；一百年后的今天，當(dāng)我們也能生產(chǎn)工業(yè)品了，發(fā)達(dá)國家如何維持以往的"剪刀差"呢？用品牌。

所謂賣品牌，賣的是符號，值錢的也是符號。物資層面的工序成本都差不多，比如熟悉皮鞋行業(yè)生產(chǎn)的讀者都知道，商場里售價(jià)上萬元、幾萬元的皮鞋，其成本也就是幾十元人民幣。同理，售價(jià)上萬元、十萬元、數(shù)十萬元的路易威登的小皮包，成本也高不到哪里去?，F(xiàn)在的世界就是這么神奇，一樣的"血"一樣的"種"，一樣的皮一樣的包，貼個(gè)世界品牌的標(biāo)簽身價(jià)就百倍了。

發(fā)達(dá)國家擁有品牌，用同樣的東西可以交換我們百倍的東西，這樣的剝削你可曾在馬克思那里讀到過？沒有。因?yàn)檫€沒有人真正認(rèn)識到這種殘酷的剝削，這是種剝削率百分之一萬的剝削，你學(xué)過的剝削，都是不超過百分之百的（以往的剝削是指資本家從工人創(chuàng)造的財(cái)富中拿走的比例，總會給工人留點(diǎn)，不會達(dá)到百分之百，不然工人餓死了，誰給他干活），所以品牌的剝削，是超乎你想象的剝削。美國的1個(gè)可以換我們100個(gè)，凈賺了99個(gè)。

我要告訴各位的是，美國對于中國（和世界）的品牌剝削發(fā)展到今天又到了一種登峰造極的新階段，那就是虛擬化的品牌經(jīng)營。美國人最初是怎么搞出這種發(fā)明創(chuàng)造的呢？很簡單，本文前面說了，品牌商品的"價(jià)值"不在于商品物質(zhì)實(shí)體本身，而在于其符號，我都能看明白的問題，美國無比奸詐的資本家怎么會看不出來？既然如此，他們就想?。焊纱嗬献又唤?jīng)營"品牌符號"算了，沒必要再辛辛苦苦去造產(chǎn)品，產(chǎn)品的生產(chǎn)就讓那些窮國代勞吧，等他們生產(chǎn)好產(chǎn)品，我們低價(jià)收購過來，貼個(gè)標(biāo)簽，價(jià)格翻一百倍出售。

這就是虛擬化的世界品牌經(jīng)營。美國的品牌總部只負(fù)責(zé)做廣告和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在全球推廣品牌符號，不斷增加知名度和美譽(yù)度，而產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)體則全部由窮國（例如中國）代工。

這種虛擬化的品牌經(jīng)營是美國哪個(gè)哥們最先發(fā)明的呢？是耐克的創(chuàng)辦人PhilKnight。耐克從20世紀(jì)70年代就完全不生產(chǎn)鞋子了，它全部的生產(chǎn)流程都交給了日本和西歐的廠商，20世紀(jì)80年代則進(jìn)一步蔓延到韓國、中國臺灣、中國內(nèi)地和印度，20世紀(jì)90年代東南亞也逐漸有了耐克的代工者。耐克總部都干些什么呢？就是品牌經(jīng)營，做廣告，比如請喬丹做代言；產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如1994年設(shè)計(jì)了"雙重氣墊系統(tǒng)"的運(yùn)動(dòng)鞋，1998年又推出了"全掌氣墊鞋"。