記者蒙克（Nina Munk）為《財富》雜志的讀者寫了一篇如何要年輕少女掏腰包的文章，她提出下列忠告：“你必須假裝她們在掌控一切……假裝你仍然需要發(fā)掘。假裝這些女孩才是老大?！痹谌A爾街，大企業(yè)可能是吃得開的，但各家品牌馬上就從酷感追獵戰(zhàn)了解到，“獨家訂作”（indie）才是酷味街的關鍵詞。許多企業(yè)不為這項轉變所動，依然推出冒牌獨家的品牌，如Moonlight Tobacco的Politix香煙（菲利普·莫里斯）， Dave’s Tobacco Company的Dave香煙（又是菲利普·莫里斯）。還有老海軍的mock army surplus（蓋普），以及OK可樂（可口可樂）。

為了利用獨家訂作的營銷熱大發(fā)利市，就連可口可樂這個全球最為人熟知的品牌，也試著隱姓埋名。該公司擔心自己對于品牌意識濃厚的青少年而言太過老掉牙，就在威斯康星州推廣廣告，宣稱可口可樂是“非官方的國民飲料”。該計劃包括據(jù)稱是由EKOC這個地下廣播站臺放送的一系列節(jié)目，而EKOC就是把COKE（編按：即可口可樂）倒過來寫。不愿相形失色，蓋普旗下的老海軍真的創(chuàng)辦了專門推銷自家品牌的地下電臺——微波發(fā)射臺，只能在芝加哥某個老海軍廣告牌鄰近之處才能收到信號。1999年，當李維斯認為重振其遺失之酷感的時候到了之后，也開始隱姓埋名，開發(fā)紅線牛仔褲（Red Line jeans）（完全找不到李維斯的字樣）以及K-1卡其系列（亦不見李維斯或Dockers的字樣）。