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第1章 從喬伊納德器材公司到巴塔哥尼亞(12)

任性總裁的成功創(chuàng)業(yè)法則 作者:(美)喬伊納德


接著,我的第一個關于服裝的點子冒出來了。20世紀60年代末,在英格蘭匹克區(qū)(Peak District)國家公園攀巖之后,我在一個紡織廠前停了下來,我在里面發(fā)現(xiàn)了世界上最后一批仍能制造厚實的燈芯絨的機器。這家工廠可追溯到工業(yè)革命時期,當時的機器由水力驅(qū)動。從那時起,一直到細帆布出現(xiàn)之前,工人們的褲子都是用燈芯絨制造而成的,做出來的褲子都帶有簇狀的條紋,這樣可防止衣服被磨損和劃傷。我認為這種耐穿的面料被用來登山再好不過。我用這種面料做了一些燈籠褲和短褲。它們在我那些攀友中十分暢銷,于是我定購了更多面料。

在一個高楚牧人棚屋內(nèi)野營。地點在阿根廷巴塔哥尼亞高原帕索德爾文托(Paso del Viento)。攝于1972年。

資料來源:Doug Tompkins無論什么時候,只要我們需要更多的燈芯絨,就會有7名退休老人幫忙趕工。他們提醒我,當切割燈芯絨條紋的刀鋒變鈍之后,再將它們磨利會很麻煩,那時也許就是這些老機器行將就木之時。的確如此,我們生產(chǎn)的這些燈芯絨衣,在10年中一直保持著平穩(wěn)且小額的銷量,一直到切割刀終于變鈍,這家紡織廠也隨之廢棄。

我的下一個有關服裝的點子才真正地成為現(xiàn)實。在20世紀60年代末,人們并不怎么穿鮮亮華美的衣服。當時,所謂的運動服指的是灰色T恤和運動褲,約塞米蒂國家公園的標準登山服飾是棕褐色的斜紋棉布褲,而白襯衫只有在那些低檔商店才能買到。接著,1970年冬,在蘇格蘭的一次登山途中,我給自己買了一件普通的橄欖球衫,我覺得它應該比較適合登山。這種襯衫做工精密,因為需要抵御橄欖球的重擊,它還有一個衣領,這樣在登山時我就不用擔心工具會割破脖子。它的基礎顏色是藍色,胸口處還有兩道紅色條紋和一道黃色條紋。回到美國后,我穿著這件襯衫到處攀登,我所有的朋友都問我在哪里才能買到。

我們在英格蘭的茵寶(Umbro)定購了一些襯衫,它們很快被銷售一空。我們根本就無法保持庫存。不久我們開始從新西蘭和阿根廷等地定購這種襯衫。我開始將服裝生意視為一種扶持利潤微薄的器材業(yè)務的手段。那時,我們占領了美國登山器材市場75%的份額,卻仍然無法大量盈利。1969年,一場大雨淹沒了原先的霍布森-史密斯(Hobson and Smith)屠宰加工廠的地下室,我們在雨后晾曬庫存的橄欖球衫和登山繩。

資料來源:Courtesy of Patagonia

巴塔哥尼亞產(chǎn)品目錄這是我第二次去香港。我坐在旅館的一個小酒吧間里,天氣很熱,我喝著一罐啤酒,這時我的電報到了。這家旅館適合懶散的老狗憩息;沒人打攪我,我很享受。


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