在網(wǎng)絡(luò)上，有一樣東西是現(xiàn)實傳播手段所無法模擬的，那就是游戲。游戲也是很多企業(yè)創(chuàng)意的一個陣地，制作不用特別精良，只要有趣，就能夠成功。通過小游戲發(fā)起一項傳播計劃，塑造產(chǎn)品知名度，往往有意想不到的收獲，不僅大公司在采用，一些中小型新銳企業(yè)也開始關(guān)注這種新營銷手段。漢堡王Burger King“聽話的小雞”視頻互動游戲是個典型的例子。它巧妙地借助了時下SNS站點特別喜歡提倡的六度空間理論，即你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。這就是六度空間理論，也叫小世界理論。

Burger King在美國是僅次于麥當勞的快餐連鎖店，在“聽話的小雞”這個互動游戲最初設(shè)計時，界面其實非常簡單，比偷菜游戲還要簡單：一個頁面，有一個視頻窗口站立著一個人型的小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時，視頻窗口里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應(yīng)的動作，比方說你輸入“jump”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起，然后恢復(fù)到初始的畫面；又比如你輸入“run”，小雞就會揚起翅膀，在屋子里瘋跑一氣，而當你輸入的單詞小雞無法用肢體語言表達的時候，小雞就會做出表示不解的動作，還有就是當你長時間沒有動作的時候，小雞就會做出擦汗的動作以示抗議。

六度空間

這是一個完全會按照你的命令去執(zhí)行的小雞，此案起初只是讓20多位人員把網(wǎng)址通知各自的朋友圈，接下來發(fā)生了令人意想不到的傳播效果：一周內(nèi)達到了1500萬～2000萬次點擊，平均每次訪問逗留時間長達6分鐘。而很多訪問了這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，也順便會點擊下面幾個按鈕，直接進入Burger King的網(wǎng)站，瀏覽到最新的雞塊漢堡快餐促銷信息。據(jù)調(diào)查，至少有1/10曾經(jīng)瀏覽過這個網(wǎng)站的網(wǎng)民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐，這是一個實實在在地通過網(wǎng)絡(luò)，以朋友交互圈的方式，在六度空間理論下，進行的一場病毒式傳播實現(xiàn)促銷的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷案例。

這類游戲可以說非常隱性地進行了品牌營銷，而且直接占據(jù)了用戶的桌面。最為典型的就是QQ寵物，它基本上已經(jīng)成為一個特色的廣告載體，而且不讓人反感。

“QQ寵物”是騰訊推出的系列桌面虛擬寵物游戲，為用戶提供了各種虛擬寵物養(yǎng)成體驗和互動社區(qū)服務(wù)。QQ寵物擁有多種寵物形象，不同種類的QQ寵物構(gòu)成了全球最大的虛擬寵物在線社區(qū)“Q寵世界”。公開數(shù)據(jù)顯示，“QQ寵物”注冊用戶超過7000萬，同時在線用戶超過100萬，除了給用戶帶來不可代替的陪伴、快樂體驗之外，也給廣告主帶來一種新鮮而有效的互動營銷方式?？煽诳蓸?、Intel、iPod、芬達、卡夫等知名品牌都紛紛與“QQ寵物”開展植入式營銷合作。比如可口可樂，它們在創(chuàng)意之初，以兼顧傳統(tǒng)與流行的推廣思路，準確地捕捉到了消費者的心理動向，聯(lián)合騰訊所打造出的“豬豬”形象獲得了一定成功，巧妙地使傳統(tǒng)與流行得以完美結(jié)合，令人群注意力高度聚焦，在新年伊始就將消費者的感情和金錢賺了個缽滿盆溢。當然，同騰訊的這種合作，其成本投入也是不低的，不太適合眾多處于成長期的中小企業(yè)采用。

然而這絕對不是大公司的專利，因為Flash小游戲具有極強的病毒性傳播手段，只要好玩，就有可能占據(jù)任何用戶的桌面，而且成本極其低廉。上面那個“聽話的小雞”在創(chuàng)意元素上更富活力，傳播成本更低，值得眾多營銷資源相對有限的企業(yè)采用，而一些新營銷機構(gòu)也正是從這個角度入手，幫助中小企業(yè)通過成本可控的新營銷手段塑造知名度、提升銷量。

在5年前，筆者就曾經(jīng)和一個益智類游戲公司有過一次合作，因為本地的中小學需要青春期性教育講課，但學生普遍對于這類事物的接受程度很抵觸。怎么辦？游戲來幫忙。其實只是一個簡單的Flash問答游戲，事先將問題做在游戲之中，當然，不僅僅是青春期性教育，還有很多其他的。老師告訴學生網(wǎng)址，讓他們自己去游戲。學生也很驚訝，為什么老師會鼓勵去游戲呢？進去一看，原來蠻有趣，于是將課堂上的知識進行了溫習。學生的接受度也提高了許多。甚至還有學生找到了在設(shè)計問題時弄錯的部分，和老師進行了討論。這樣教育的效果達到了，通過考試，及格率從過去的45%提高到了95%。這種模式同樣可以商用，這個小游戲公司之后將這個模板給了不少中小企業(yè)，讓他們將產(chǎn)品信息融入進去，然后針對中小學生市場進行開發(fā)，效果同樣很好，至于開發(fā)成本，不過幾千元而已。