多消費(fèi)者自覺不自覺地把自己算在一定的群體內(nèi)，他的消費(fèi)向這個(gè)群體內(nèi)的其他人看齊。

在市場(chǎng)環(huán)境下，特別是在商品供應(yīng)比較豐富的情況下，消費(fèi)的示范效應(yīng)表現(xiàn)得越來越明顯，對(duì)市場(chǎng)供求關(guān)系起著比較大的影響。比如說有人看到別人的衣服漂亮，不管自己穿著好不好看，也要千方百計(jì)買一套穿在自己身上?！懊菩?yīng)”也是示范效應(yīng)的典型現(xiàn)象，這完全可以解釋為什么各種商家要不惜重金聘請(qǐng)“明星”做商品廣告的緣故了。

在現(xiàn)代社會(huì)中，示范效應(yīng)隨時(shí)都左右著人們的經(jīng)濟(jì)生活，以及消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)消費(fèi)者看到有些人因收入水平或消費(fèi)習(xí)慣的變化而購買高檔消費(fèi)品時(shí)，盡管自己的收入沒有變化，也可能仿效他人擴(kuò)大自己的消費(fèi)開支，或者在收入下降時(shí)也不愿減少自己的消費(fèi)支出。示范效應(yīng)甚至可以跨越國界，當(dāng)某國居民接觸到別國居民購買高檔消費(fèi)品時(shí)，他們可能會(huì)仿效別國居民從而改變自己的消費(fèi)習(xí)慣。于是，消費(fèi)的示范效應(yīng)會(huì)造成低收入水平國家居民的消費(fèi)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們正常的水平，從而導(dǎo)致儲(chǔ)蓄不足和國際收支嚴(yán)重逆差等問題。

經(jīng)濟(jì)學(xué)點(diǎn)睛

人們都有攀比心理，看到別人怎么做，自己就有做同樣事情或者比別人做得更好的沖動(dòng)。這種心理往往會(huì)被商家利用，成為商家賺錢的工具。