"御宅族"、"角色扮演"、還有動手改編媒介內(nèi)容的"粉飛客"，都是以粉絲為源頭的崛起新勢力。這些現(xiàn)象有的不是舶來品，事實上來自我們中國古老的傳統(tǒng)，來自人們內(nèi)心的渴望。偶像崇拜不是全球化產(chǎn)品，粉絲更豐富了地方文化，促進創(chuàng)意社會。粉絲成就了偶像，偶像名聲取自于社會，應(yīng)肩負更多的社會責(zé)任。今天的偶像借用英雄的光環(huán)，站出來賑災(zāi)募款，在重大災(zāi)難中撫慰受傷心靈，帶領(lǐng)人們走出災(zāi)難陰影，面對明天。

角色扮演來自愛

不可否認(rèn)，人類的一切，都是因為愛與被愛衍生而來。愛是我們所有行為的驅(qū)動力，粉絲，更是因為心中有愛，將愛表達出來，讓大家知道我們對偶像對品牌的熱愛，追星就是愛的行動力表現(xiàn)。

我們喜歡模仿偶像的穿著打扮，或者言行舉止。有一群人將對偶像的熱愛推向新高，身體力行，將偶像帶到身邊。他們化身偶像，穿上偶像或動漫主角服裝，眼神還有行為都模仿偶像，是近年亞洲新潮流--角色扮演。

角色扮演其來有自，一組慈禧太后扮觀音菩薩的清宮照片，可以看到慈禧身穿袈裟，端坐在盛開的荷花后面，兩旁站著太監(jiān)與宮女扮的財神童子與龍女。篤信佛教的慈禧以扮觀音拍照來體現(xiàn)她的虔誠，這張照片在網(wǎng)絡(luò)上被譽為是"中國最早的Cosplay。"

角色扮演，英文是Cosplay，是這幾年全國各地大小型動漫展上最矚目的亮點，"角色扮演"者夸張的造型加上精心的打扮，仿佛剛從動漫或卡通中走出來，從日本到臺灣、香港到東南亞，到處吸引大批媒體還有人們目光。

角色扮演始于日本20世紀(jì)70年代，動漫愛好者在販賣自己創(chuàng)作的動漫作品活動時，安排一些人打扮成作品中的動漫角色，成為這些組織在會場中的活動廣告，藉以吸引同好來參觀自己的攤位。

到了90年代初期，角色扮演傳入香港和臺灣，最近國內(nèi)校園里也開始流行起來，稱為"動漫真人秀"，廣州、杭州的國際動漫節(jié)、上海游戲展、還有中國最大的游戲展之一ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用博覽會），以及各地園游會和動漫展都以他們?yōu)橹鹘?，吸引大批死忠粉絲。在國內(nèi)以動漫社為主的角色扮演玩家，已經(jīng)形成龐大的消費群體，他們和港臺日本玩家在虛擬空間中連結(jié)，形成一股龐大的青少年流行文化消費群體。

角色扮演是業(yè)余愛好者以服飾和道具配搭，加上化妝造型、身體語言等，扮演成一個自己喜愛的角色。扮演者稱為角色扮演者（cosplayer，簡稱coser），角色扮演題材包括了扮演漫畫、動畫、電玩、電影和樂團和自創(chuàng)角色。據(jù)香港cosphoto網(wǎng)站介紹，角色扮演是一項有要求的興趣，要求扮演的玩家傳神地去演繹一個角色，所以基本要求是"形似"和"神似"。服裝、道具、化妝，甚至發(fā)型都要相似，神韻也要相似，舉止動作、神態(tài)都要相似。cosphoto網(wǎng)站標(biāo)題是"一個在夢想中建立的網(wǎng)站"，強調(diào)"角色扮演是因為自己喜愛一個角色而扮演。是一種自娛的興趣"。

角色扮演就是粉絲以具體行動來表達對某個角色的熱愛，因為喜愛這個角色才會開始玩角色扮演。臺灣玩家Stay解釋說，"由于受到某個角色或某個人個性感動到心情無法平復(fù)時，就以裝扮成這個角色來延續(xù)這種感動……，生活中一直存在Cosplay的影子，那么就等于生活中有一部分總是燃燒著猛烈的愛。"

比較臺海兩岸角色扮演玩家，可以發(fā)現(xiàn)兩地各有特色。大陸以社團為主而臺灣以個人為主，沒有組織。但玩家們的心得和扮演動機都一樣。臺灣師范大學(xué)的吳東宜已經(jīng)有九年玩角色扮演經(jīng)驗，她說，"有愛才可以cos"；北京交通大學(xué)動漫社的浦達也說，"作為coser，心中應(yīng)該有愛"。所謂的"愛"，就是對這個角色的喜愛，對這個角色的情感投入和凝聚。角色扮演玩家是最積極主動的粉絲，在遇到喜歡的角色和偶像后，會被一股熱情驅(qū)動去尋找一切有關(guān)的資料，想盡辦法制作需要的服裝、道具、竭盡所能得搜集和購買，和同好交流，待一切準(zhǔn)備好后，會拍照或參加活動，將照片放在網(wǎng)上，讓所有人都知道，自己是如何愛上這個角色。事實上，角色扮演者比較"宅"，長時間關(guān)在家里上網(wǎng)，多半安靜內(nèi)向不多話。要在眾人面前表演和展現(xiàn)自我，的確是這群宅男宅女的挑戰(zhàn)，也是角色扮演最吸引人的地方，是什么力量使得內(nèi)向的玩家們走上舞臺，穿上夸張的戲服和道具加假發(fā)，勇敢地在眾人面前秀自己？

北京玩家浦達最喜愛扮演的角色是日本動漫《火影忍者》中"鼬"這個角色，他認(rèn)為這個角色和自己不張揚的個性有相似的地方，觸動了他內(nèi)心。雖然這個角色是個反派，但是他其實有個好心腸，只是因為過去的陰影使得他注定成為壞人。浦達說，他會幻想自己成為動漫中的角色，這些角色鼓勵他往正面和樂觀的方向思考。他說當(dāng)化身這個角色在舞臺上得到大家掌聲的時候，"那一刻自己就是明星，自我價值得到了體現(xiàn)！"

其實，角色扮演并非舶來品，北京景山公園里，周末常見到一群群練嗓子的老人家們，他們陶醉于京劇或老歌，配上簡單的二胡或手風(fēng)琴，公園一角就是他們的舞臺。如果興致高了，戲迷們粉墨登場，化身心愛的角色，臺下如雷的掌聲讓他們?nèi)绨V如醉，欲罷不能。

臺灣前?；鶗麻L辜振甫就是著名的京劇票友，他最喜愛扮演的角色是《空城計》中足智多謀的孔明。曾經(jīng)遠赴東京粉墨登場的辜振甫，想必十分享受扮演諸葛亮的樂趣。他在現(xiàn)實生活中，運籌帷幄兩岸大計，顯然他在孔明身上看到自己，英雄惺惺相惜?；砜酌鞯墓颊窀Γx了他平日面對影響兩岸局勢的龐大壓力，變身孔明讓他可以設(shè)身處地體驗不同情境與心情。

角色扮演出自人們心中對各種版本人生所存在的渴望。我們幻想一個不一樣的人生、我們希望化身故事中心愛的角色，為生活增添色彩，做平常不會做的事，享受做不一樣的自己的感覺。我們看電影、小說、沉迷于動畫或網(wǎng)絡(luò)游戲中，都是為了滿足一個向往不同版本人生的私密幻想。

粉絲經(jīng)濟原理貫穿古今，原來，京劇票友和角色扮演玩家精神一致，都是粉絲經(jīng)濟最佳代名詞，都是體驗式消費、認(rèn)同感經(jīng)濟的實踐者。故宮、頤和園、還有許多主題公園都可以看到游客穿上皇袍帝服拍照過皇帝癮，癡迷的京劇票友粉墨登場、青少年亞文化角色扮演潮流，以獨一無二的體驗為生活增添色彩，我們喜歡換個口味嘗試不同的角色。消費者喜歡上一個品牌，就是認(rèn)同一個品牌所代表的精神，將自我投射到這個品牌。我們選擇使用這個品牌，因為我喜歡，因為可以展現(xiàn)自我，肯定自我。

消費就是體會剎那的過程，不論中西或古今，讓消費者感動，觸動內(nèi)心情感才是成功的品牌。今天的消費者更復(fù)雜，品味難以捉摸，品牌更需要創(chuàng)造故事，凝聚消費者，抓住消費者的內(nèi)心情感才能打動人心。粉絲在偶像身上看到美好的自己，角色扮演玩家在角色中看到自己，在舞臺上勇敢地演出，"做自己"這股力量驅(qū)使玩家突破自我，大膽秀自己，這就是角色扮演的魅力。消費者投射自我于品牌之上，品牌需要抓到消費者內(nèi)心的自己，訴諸于內(nèi)心深處的感動，為消費者打造獨一無二的體驗。粉絲競爭力，來自粉絲內(nèi)心的愛，來自我們做自己的勇氣。

偶像站出來

粉絲成就了偶像，偶像名聲取自于社會，高收益也來自社會，明星名人靠名氣吃飯，占有相對多的社會資源，他們從社會獲得巨大利益的同時，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相對多的社會責(zé)任，肩負作為社會榜樣的功能，這樣才可以達到權(quán)利與義務(wù)的均衡。

偶像社會影響力與經(jīng)濟價值來自大眾的關(guān)注，涉及社會利益，所以在某種程度上必須犧牲自己的隱私權(quán)，承擔(dān)更大的社會義務(wù)與責(zé)任。世界各國民法都對公眾人物的隱私權(quán)進行了必要的限制，例如要求公務(wù)人員公開財產(chǎn)的陽光法案，要求公眾人物對媒體的曝光都要有一定的容忍義務(wù)。媒體肩負對公眾人物的監(jiān)督責(zé)任，臺灣媒體的狗仔隊就經(jīng)常揭發(fā)貪官劣跡與名人緋聞。

名人身兼社會榜樣的功能，名人要向英雄靠攏，必須借用英雄的光環(huán)來樹立名人崇高的地位。所以我們看到各種賑災(zāi)募款活動名人明星一定積極參與，從南亞海嘯到四川地震到臺灣水災(zāi)，報章雜志一定要細細列出每個名人捐款數(shù)目，仿佛捐款數(shù)目是名人英雄指數(shù)，而賑災(zāi)募款晚會更是名人成就不朽的舞臺。

2009年臺灣八八水災(zāi)后幾天，遠在紐約洋基隊打球的臺灣棒球英雄王建民用受傷的右手，歪歪斜斜地寫下他對臺灣災(zāi)民的鼓勵："我相信無論受到多大挫折，我們還會站起來！"他的經(jīng)紀(jì)公司也提供王建民及旗下球員的手套、簽名棒球等球具義賣賑災(zāi)。"建仔為臺灣加油"這條新聞上了臺灣各大報章的頭條，名人帶頭與災(zāi)民們一起療傷，攜手共度難關(guān)。

同樣在紐約，2001年9·11恐怖分子攻擊事件后幾天，天空中還飄著世貿(mào)雙塔隕落的塵土，洋基隊老將伯尼·威廉姆斯（Bernie Willians）走上球場打球，望著滿場的球迷，他所能做的，就是好好打一場球。當(dāng)時洋基隊能夠為這個受傷城市所做的，就是將生活規(guī)律帶回紐約，給人們一點繼續(xù)過日子的希望。伯尼·威廉姆斯多年后回憶這場球賽說，"我從來不知道，身為一個球員，我的影響力有如此之大"。他在16年球員身涯中曾獲選年度明星球員多次，但只有在9·11后，他才發(fā)現(xiàn)自己的真正價值，原來無論在球場內(nèi)外，球員們都是安定人心的重要力量。

這是個失去英雄的年代，許多名人只好義不容辭地發(fā)揮名人效應(yīng)行善，推動社會正義。2005年，U2樂隊主唱波諾（Bono）和比爾·蓋茨（Bill Gates）夫婦同時成為《時代》雜志年度風(fēng)云人物，照片高高懸掛在美國時代廣場。波諾除了在搖滾樂壇叱咤風(fēng)云外，更是一位積極的社會慈善家，近年來致力于落后國家的扶貧減貧工作，他向40萬非洲艾滋病患者贈藥；舉辦全球巡回演唱會，成功促使發(fā)達國家免除世界貧窮國家的400億美元債務(wù)，因此被提名2005年諾貝爾和平獎。

國際影星安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）則接下了黛安娜王妃遺留下來的行善火炬，多年來擔(dān)任"聯(lián)合國高級難民署慈善大使"。她說"如果我以積極的方式利用名聲，它或許就意味這可以影響年輕人，使其參與進來，這么做很值得"。明星名人也常運用影響力推動環(huán)保、節(jié)能、減碳生活理念，美國前副總統(tǒng)戈爾（Al Gore）因"喚醒了對由氣候變化所帶來的危險的意識"，獲得2007年諾貝爾和平獎。以《泰坦尼克號》電影成名的萊昂納多（Leonardo DiCaprio）自稱是"環(huán)保積極分子，人生的兩大激情就在于演戲和環(huán)境保護"。周迅是國內(nèi)較早關(guān)注并參與環(huán)保行為的藝人，2008年成為聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）中國第一位親善大使。

李宇春是國內(nèi)積極參與慈善公益活動的偶像之一，從2005年捐助上海慈善基金會、白血病患者開始，2006年在紅十字會設(shè)立"玉米愛心基金"，是國內(nèi)第一個以粉絲為名設(shè)立的專項基金，至2007年這項基金捐款已超過100萬元人民幣。來自成都的李宇春特別關(guān)注2008年四川汶川大地震，一直積極參與賑災(zāi)活動與捐款。

香港明星們每次賑災(zāi)都不落人后，近幾年來，為南亞海嘯舉辦了"愛心無國界，送愛到南亞"、為四川汶川大地震舉辦了"演藝界5·12關(guān)愛行動"大型募款活動，只要演藝界的大哥大姐號召，港星們一定齊心響應(yīng)。國內(nèi)名人近年來積極投入公益事業(yè)，李連杰在經(jīng)歷印度尼西亞海嘯生死關(guān)頭后，在兩岸三地成立"壹基金"推動公益事業(yè)，為各種災(zāi)難提供人道援助。他還是中國紅十字會"博愛大使"及世界衛(wèi)生組織"親善大使"，不遺余力透過各種渠道為四川地震等天災(zāi)募款。

相較于一些運作不透明的的公益機構(gòu)，以名人為后盾的公益組織自然獲得了大眾更多的信任。試想若不是因為李連杰的名人效應(yīng)，我們會愿意毫不保留地捐款給他嗎？李連杰的"壹基金"以私募基金方式號召全社會參與，集合各方力量打造慈善產(chǎn)業(yè)鏈--愿意出錢的出錢，愿意提供平臺支撐的也可以隨時加入進來。李連杰化身慈善CEO，開創(chuàng)全新的非政府組織模式。

有趣的是，香港娛樂版八卦小報說，艷照門事件的主角陳冠希事發(fā)后一直在找機會復(fù)出，香港無線電視為臺灣八八水災(zāi)舉行的募款晚會成為一個好機會，陳冠希早早就到場排練，但是最后還是沒有讓他上臺，艷照門事件的女星們也都沒有露面。無線說不想混淆賑災(zāi)的焦點，其實是不想讓災(zāi)募款晚會成為丑聞主角漂白的良機。2008年汶川地震后發(fā)生的章子怡的"詐捐門"事件，為偶像行善還是詐捐畫上問號，章子怡募得的捐款費用數(shù)目由50萬美元降到5萬美元，再以工作人員失誤為由，向網(wǎng)友道歉，賬目不明的結(jié)果引發(fā)懷疑風(fēng)波，加上危機處理失當(dāng)，讓章子怡落得一身罵名，形象嚴(yán)重受損。人們對這些事件特別敏感，就是因為偶像身兼社會榜樣的功能，偶像在從社會獲取巨大利益的同時，應(yīng)肩負更大的責(zé)任。

面臨天災(zāi)人禍這樣的巨大傷痛，社會需要集體療傷，這就是偶像發(fā)揮安定人心功能的關(guān)鍵時刻。除了實質(zhì)的賑災(zāi)募款，偶像們具有撫慰受傷的心靈，帶領(lǐng)人們走出災(zāi)難陰影的神圣功能。偶像的名聲與財富取之于社會，對粉絲具有極大的影響力，在面對社會巨變之時，正是偶像回報社會的時機，我們更需要偶像卷起袖子站出來，帶領(lǐng)大家走出傷痛，共同面對明天。