為什么說(shuō)，偶像都是明星，但明星并不一定是偶像呢？?jī)蓚€(gè)核心要素，決定明星和偶像的區(qū)別。所謂偶像，是由兩個(gè)核心要素構(gòu)成，第一是具有廣泛的知名度，第二是擁有廣泛的并轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力的粉絲人群。前者是極高的傳播度，而后者則是組織體系和信仰基礎(chǔ)。比如周杰倫，他在華人圈里具極高的知名度，最重要的是他擁有極為廣泛和巨大的粉絲人群，所以他的市場(chǎng)價(jià)值極高，他的歌曲有人消費(fèi)，他的代言產(chǎn)品被粉絲相信并愿意購(gòu)買，他演的任何一個(gè)電影，粉絲都愿意看他的演出。

對(duì)于大多數(shù)藝人來(lái)說(shuō)，傳播是一種必須的生存手段，只有通過(guò)媒體的傳播，才能形成知名度。但廣泛的傳播與知名度并不一定能幫助其建立具有信仰基礎(chǔ)的粉絲人群。沒(méi)有建立的原因很簡(jiǎn)單，大部分的消費(fèi)群體沒(méi)有認(rèn)可其表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值體系（社會(huì)價(jià)值、性格價(jià)值、審美價(jià)值、信仰價(jià)值、心靈價(jià)值）。沒(méi)有認(rèn)可就不會(huì)有選擇，沒(méi)有選擇就不會(huì)有龐大的粉絲人群，沒(méi)有粉絲人群，就意味著這個(gè)藝人只是具有一定知名的名人，很難變成真正意義上的偶像。

粉絲決定偶像價(jià)值

張嬙在這本書中提出情緒資本概念，指出明星價(jià)值其實(shí)是由粉絲決定的。粉絲的需要就代表著市場(chǎng)的原始沖動(dòng)和欲望，愿意消費(fèi)這個(gè)欲望的人群越多，偶像的時(shí)間和成本的稀缺程度就越高，稀缺程度越高，偶像具有的情緒資本越高，明星的價(jià)值就會(huì)越高。

那么粉絲在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈里到底扮演什么樣的角色和功能呢？粉絲是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條里的最終端消費(fèi)者，同時(shí)她們又是大流行制造和偶像制造的直接參與者。粉絲在娛樂(lè)行業(yè)的價(jià)值體系里，她們的角色扮演是多層次、多屬性的。粉絲的情緒資本，決定娛樂(lè)產(chǎn)品的價(jià)值。情緒資本的提出，是這本書很重要的觀點(diǎn)。

從傳播和知名度的方向看，粉絲是最初流行的傳播源頭，也是形成傳播爆炸點(diǎn)的直接參與人群，只有他們的加入和二次傳播，才會(huì)引發(fā)娛樂(lè)和時(shí)尚的大流行。在某個(gè)作品和藝人的前期制造過(guò)程，粉絲是作品和藝人的第一接觸人群，也是我們通常意義上的核心粉絲，她們被藝人和作品征服后，就會(huì)自發(fā)變成布道者，來(lái)傳播并擴(kuò)散作品和藝人，讓更多的人關(guān)注并傳播，形成最初的傳播途徑，并引發(fā)大眾的廣泛傳播。核心粉絲引領(lǐng)追星風(fēng)潮，是決定偶像成名的關(guān)鍵群體。

從商業(yè)消費(fèi)的角度看，她們是最終的市場(chǎng)消費(fèi)者，娛樂(lè)行業(yè)的所有價(jià)值都通過(guò)他們的消費(fèi)和購(gòu)買才會(huì)產(chǎn)生終極的商業(yè)價(jià)值。在娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈條里，所有的電影、音樂(lè)、電視劇、話劇等藝術(shù)形式，所有參與制造藝術(shù)形式的人（無(wú)論是明星還是普通娛樂(lè)從業(yè)者），都是供粉絲消費(fèi)的產(chǎn)品。粉絲因?yàn)橄矚g這個(gè)明星會(huì)去關(guān)注明星拍的廣告，去買他代言的產(chǎn)品，因?yàn)橄矚g某個(gè)偶像，才會(huì)去購(gòu)買他主演的電影票。

粉絲的消費(fèi)決定了所有娛樂(lè)產(chǎn)品（藝人和作品）的最終價(jià)值，粉絲的情緒資本影響其價(jià)值的大小，反映在市場(chǎng)環(huán)境里，其實(shí)就決定著藝人的出場(chǎng)費(fèi)、電影的票房、電視劇的收視率、廣告代言的營(yíng)銷效果。

因?yàn)橛蟹劢z，才有市場(chǎng)化的娛樂(lè)行業(yè)，才會(huì)有偶像，才會(huì)有流行，這就是粉絲的力量，至于她的力量到底有多大？很簡(jiǎn)單，看完這本書的最后一個(gè)字，稱一下自己的內(nèi)心里涌動(dòng)的信仰，就會(huì)知道她的力量有多大了！

是為序

王吉鵬

粉絲網(wǎng) 創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官