張嬙把這本書定名為《粉絲力量大》，來(lái)闡述娛樂行業(yè)里粉絲和偶像的關(guān)系。受其信任，囑我為其作序，誠(chéng)惶誠(chéng)恐之下，不由的常常思考，粉絲在娛樂行業(yè)里到底力量大在哪里？

從2005年開始做粉絲網(wǎng)到現(xiàn)在為止已經(jīng)五年，我常常問自己兩個(gè)問題：娛樂行業(yè)的本質(zhì)是什么？粉絲在娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里，到底扮演什么樣的角色和功能？

可以下個(gè)斷言，娛樂行業(yè)的核心價(jià)值就是制造大流行。制造流行的核心體現(xiàn)就是偶像制造，可以說，娛樂的本質(zhì)就是偶像制造，只有制造出大流行，只有制造出大偶像，娛樂從業(yè)者和投資人才能得到最大的投資回報(bào)，才能獲得超額利潤(rùn)與爆炸性收入。

所以，偶像制造是娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值，只有形成巨大的粉絲消費(fèi)群體，娛樂制造的商業(yè)價(jià)值才會(huì)最終得到體現(xiàn)，只有形成規(guī)模的粉絲群體，才會(huì)形成口耳相傳與媒體關(guān)注的傳播價(jià)值，娛樂制造才會(huì)形成旋渦效應(yīng)，才會(huì)變成流行和時(shí)尚。

粉絲制造偶像并制造流行

什么是粉絲？從我的理解看，粉絲就是對(duì)于某種目標(biāo)（人或物）擁有喜歡、關(guān)注、信仰等情緒，并愿意付出成本（時(shí)間、金錢等）的人。某種程度上說，粉絲是對(duì)某種目標(biāo)具有精神信仰與精神服從的人，信任并愿意奉獻(xiàn)。

娛樂行業(yè)的偶像崇拜，實(shí)際上就是巨大的粉絲人群對(duì)某個(gè)藝人保持強(qiáng)勢(shì)的關(guān)注，發(fā)自內(nèi)心的喜歡，并愿意消費(fèi)其作品和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的娛樂消費(fèi)終端者。粉絲制造偶像并消費(fèi)偶像，他們通過自己的價(jià)值觀來(lái)選擇適合他們的偶像。從娛樂的表象上看，娛樂機(jī)構(gòu)（比如經(jīng)紀(jì)公司）制造了偶像，而且也是最終的商業(yè)受益者。但實(shí)際上，偶像是由粉絲選擇出來(lái)的。所有成為流行的偶像，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身（形象和定位）是由以下五個(gè)普適性的價(jià)值構(gòu)成的，社會(huì)價(jià)值、性格價(jià)值、審美價(jià)值、信仰價(jià)值、心靈價(jià)值。

任何一個(gè)偶像都會(huì)把自己這些價(jià)值傳遞到最終消費(fèi)群體，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的價(jià)值體系來(lái)選擇適合自己的偶像和作品，選擇的人多了，就會(huì)形成偶像。比如英俊就是容易被女性粉絲關(guān)注的審美價(jià)值，有愛心并關(guān)注公益就是很多有責(zé)任心的粉絲容易接受的社會(huì)價(jià)值，面對(duì)困難和挫折勇于面對(duì)并努力去克服就是性格價(jià)值，而充滿憂郁和感傷的作品就容易打動(dòng)粉絲的心靈，就會(huì)鉆入受眾敏感的心靈，進(jìn)而形成信仰價(jià)值。眾多的粉絲選擇了和他們價(jià)值體系更吻合的藝人，選擇的人多了，這個(gè)藝人就成為了偶像。

中國(guó)的娛樂行業(yè)，現(xiàn)在其實(shí)是屬于無(wú)意識(shí)造星狀態(tài)，某個(gè)藝人或者作品能紅或者能流行，很多時(shí)候是靠撞大運(yùn)，而非精心的市場(chǎng)操作行為。但在歐美日韓等娛樂行業(yè)成熟的娛樂體系里，任何一個(gè)偶像的制造過程里，都是一個(gè)嚴(yán)格控制的產(chǎn)品生產(chǎn)流程。從前期的目標(biāo)人群設(shè)定、定位與產(chǎn)品特征，到后期的宣傳、作品制造、形象塑造都有精細(xì)的要求和規(guī)定。而在中國(guó)，這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐枷裰圃炝鞒踢€處在一個(gè)初期狀態(tài)，只有少部分有遠(yuǎn)見的公司才開始這種嘗試。

過去很多粉絲是無(wú)意識(shí)選擇自己喜歡的偶像，但從湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女生》開始，中國(guó)的粉絲群體，真正意義上進(jìn)入了偶像制造的環(huán)節(jié)里，并扮演最終評(píng)判者、與最后決定者的角色。直到這個(gè)時(shí)候，大家才發(fā)現(xiàn)，偶像其實(shí)是由粉絲制造的，并決定了偶像的最后價(jià)值。張嬙的《粉絲力量大》一書，引進(jìn)歐美30年來(lái)的粉絲研究理論，探討國(guó)內(nèi)粉絲現(xiàn)象，闡述偶像與粉絲一體兩面的架構(gòu)，為中國(guó)粉絲文化研究提出思考的起點(diǎn)。

偶像都是明星，但明星并不一定是偶像

明星和偶像是有區(qū)別的，偶像是明星的升級(jí)進(jìn)化版，甚至可以說是終極版本，是站在娛樂制造金字塔的頂端。