在閱讀本書以前，請你不妨先回答這個問題：

下列哪一個選項，可以稱為粉絲？

1．平時喜歡喝可口可樂，如果沒有可口可樂只好改喝雪碧或百事可樂。

2．只用蘋果電腦產(chǎn)品，對新出款式的功能一定了如指掌。

3．聽到了周杰倫或王力宏的歌能跟著旋律哼上幾句，不會主動購買他們的專輯但偶爾在網(wǎng)絡(luò)上免費試聽。

4．瘋狂追星多年，就算傾家蕩產(chǎn)也要親眼見偶像一面。

答案1

喜歡喝可口可樂就是"可樂迷"，如果沒有可口可樂只好改喝其他飲料也是沒有辦法的，粉絲不斷重復(fù)消費同一種產(chǎn)品，選擇喝可口可樂不是一時興起的消費行為，是一種認同，是一種習慣，更是一種生活態(tài)度的表現(xiàn)。

答案2

標準的蘋果迷。但是為什么蘋果迷會如此死忠呢？請你繼續(xù)閱讀本書。

答案3

能跟著哼上幾句周杰倫或王力宏的歌就是重復(fù)聽過他們的歌，而且在腦海中留下了印象，"重復(fù)性"是成為粉絲的特點。周杰倫或王力宏的歌反映時代潮流，引起大家的共鳴，雖然你不一定特別喜歡他們，或自稱是他們的"粉"，但是流行音樂的感染力在你身上留下了痕跡。你在商場購物時，在眾多功能價格都差不多的產(chǎn)品中，很可能就會選擇他們代言的產(chǎn)品，在不知不覺中成就了龐大的粉絲經(jīng)濟。

答案4

瘋狂追星的人幻想與偶像間有特殊的關(guān)系，渴望占有偶像并長期付諸行動，為偶像傾家蕩產(chǎn)或自殺或殺人，這些都不是正常人的行為。這些人屬于極端狂熱者，不是我們這里所討論的粉絲。

是的，除了4以外，以上1到3都是廣義的粉絲，也就是我和你。

粉絲，是偶像與明星的權(quán)力來源，是Hello Kitty、貝克漢姆、還有姚明的身價指數(shù)。沒有粉絲，哪來偶像？鏡頭的焦點永遠是偶像，但為偶像明星默默付出的粉絲才成就了今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈，加上紅地毯旁瘋狂尖叫的粉絲堆砌了偶像的高人氣，媒體加上粉絲，建構(gòu)了龐大的名人產(chǎn)業(yè)，成就了崛起中的粉絲經(jīng)濟。

從古到今為名人寫書立傳的比比皆是，但卻從來沒有一本為粉絲寫的書，這本書是國內(nèi)第一本寫給粉絲的書。無論你是誰的粉，歡迎來到粉絲年代！

一起成為粉絲吧！

其實，我們每個人一生中都曾經(jīng)是某種程度的粉絲，我們購買名牌，我們穿著時尚，我們關(guān)注國際新聞明星八卦，我們選擇加入某個團體，我們偶爾哼上幾句京戲或周杰倫，我們看球賽時情緒激動，我們搜集古董或炒股，我們內(nèi)心都是粉絲！

在越來越功利的社會中，我們不斷追求名與利，我們變得越來越急功近利。我們年紀大了，朋友少了，我們對人性失望，我們懶得去愛，我們深陷于寂寞中，我們忘記心中有愛。

我們每個人都是一座孤島，偶像是連接我們的橋梁。我們在偶像的故事中流下自己的眼淚，勾起心底一絲傷感與塵封的記憶。

我們渴望一個溫暖的眼神，一聲問候、我們渴望被愛被擁抱。我們的情感和欲望，難以以理性探索，但就是這心底的情緒和骨子里的欲望，支配了我們的消費行為。我們不斷在真實與虛擬空間中尋找心靈寄托，我們不小心在轉(zhuǎn)角遇到愛，在偶像與品牌上找到認同。消費中的欲望流動，以偶像為坐標。

寫粉絲，要回歸人性原點，從我們心底深處的情感與欲望出發(fā)。探索粉絲，其實是以粉絲為線索，試圖解答隱藏在粉絲現(xiàn)象背后的時代意義，解析當代社會流行文化，試圖與社會潮流相呼應(yīng)。

全球金融危機爆發(fā)后，確定了以大規(guī)模生產(chǎn)為主的制造業(yè)已經(jīng)過時，以人的情感為基礎(chǔ)的風格社會成型，消費者追求有品味有設(shè)計有態(tài)度的個性產(chǎn)品，創(chuàng)意與感動是讓消費者化心動為行動的關(guān)鍵。企業(yè)制勝的契機在于找到引起消費者情感共鳴的產(chǎn)品競爭力，找到躲藏在虛擬與現(xiàn)實空間中的忠誠粉絲，找到偶像與品牌的核心價值。

網(wǎng)絡(luò)徹底改變我們的消費行為，粉絲不再單槍匹馬地追星，網(wǎng)絡(luò)加上手機，粉絲如虎添翼，形成力量龐大的追星族，粉絲特有的忠誠重復(fù)消費行為，成為企業(yè)及商家必爭的優(yōu)質(zhì)消費者。品牌與偶像結(jié)合，建立龐大的粉絲經(jīng)濟。

泰格·伍茲的緋聞，寫下粉絲經(jīng)濟最佳案例。據(jù)美國學者研究，伍茲的緋聞，造成他所代言的公司包括耐克（Nike）的股價下跌，帶來總計超過120億美元的損失。伍茲一長串的情婦名單，更成為2009年底全球的共同話題。名人產(chǎn)業(yè)是這個世紀的新藝術(shù)形式，名人的緋聞八卦永不停歇，我們天天收看這個全球真人秀。

本書以粉絲為切入點，從粉絲發(fā)展歷程來連接社會經(jīng)濟文化的發(fā)展線條。本書內(nèi)容出自四年來與無數(shù)粉絲的互動，數(shù)百個小時的研究和討論，采訪地點從長沙湖南衛(wèi)視到臺北星光大道錄影現(xiàn)場、香港設(shè)計中心、美國波士頓麻省理工學院，這些全都為了一個目標--幫助大家做好準備，一起面對創(chuàng)意社會粉絲崛起潮流。讓我們一起擁抱粉絲熱情與商機，讓我們一起成為粉絲吧！