把玩中國詞語已變?yōu)橐环N智慧娛樂甚至藝術(shù)時尚了。原本是一句平實的傳統(tǒng)中國話,發(fā)音照舊但字義全變。不過變得精彩,變得智慧,變得叫人大驚大喜,拍案叫絕。這是網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)的一大風(fēng)景。
新世紀(jì)新媒體產(chǎn)生新詞匯,"粉絲"就是一例,橫空出世立刻風(fēng)靡,也不知誰是始作俑者,把個老上海最典型的一道菜"油豆腐粉絲湯"中的粉絲,變成英語中最常用的那個迷人詞匯Fancy的中文官方代理,居然那么快就被國人接受!我記得以前在香港,有人曾把Fancy譯為"飯屎",搞笑得很爽快,但顯然沒有被"擁躉"們理睬,他們想為自己找到一個美好的諧音,以滿足于這個越來越有勢力的社會群體。后來選中了"粉絲",細(xì)細(xì)的軟軟的溫溫馨馨的,大受歡迎,老少皆宜,于是朝野達(dá)成共識。
接下來就輪到媒體搞手們玩耍了。
自從2005年湖南衛(wèi)視的超女一炮而紅,粉絲頓時成為許多新聞事件的主角??穹坌聞萘M掃全國。"粉絲"不但是全球化中的一種現(xiàn)象,在泱泱中國更被造成一種文化模式,當(dāng)然也成為一種經(jīng)濟發(fā)展動力,成為媒體、人文觀察與研究者們追蹤的目標(biāo)。
我們在跑新聞中常見到在機場或演唱會現(xiàn)場苦苦守候的粉絲,他們不吃不喝,只為見偶像一面;我們??吹匠聊珉娡媪鬟B網(wǎng)吧的青少年,他們癡迷到荒廢學(xué)業(yè)六親不認(rèn);我們采訪過排長隊購買知名品牌產(chǎn)品的粉絲,他們只是微笑而不回答問題。
粉絲對偶像瘋狂的熱情與崇拜,成為當(dāng)代社會洶涌澎湃的一股潮流,潮流深處的涌動之源讓人費解,那么我們的探究觸角也應(yīng)該更深入一些。
我的朋友張嬙就擔(dān)當(dāng)起這份工作來,她的《粉絲力量大》是國內(nèi)第一部寫粉絲的著作,從粉絲出現(xiàn)談起,層層分析粉絲追星背后的動機與意義,進而延伸到創(chuàng)意社會品牌打造經(jīng)營手段,筆法通俗深入淺出。
張嬙為何把粉絲作為研究對象?我想這不僅僅是她博士論文的選題,也有她個性因素使然。我和她在1997年回歸前夕的香港認(rèn)識,作為多年同事兼好友,她的外表在我看來就很"粉絲":細(xì)細(xì)的高高的,言語溫溫軟軟的粉絲兮兮的。據(jù)我的觀察,她也是某類人的粉絲,她對于一些政治家思想家特別是某些叛逆獨行俠情有獨鐘,所以她不像多數(shù)女孩子那樣流轉(zhuǎn)于粉黛情事中,倒是在國際新聞媒體工作多年后,由臺北到香港到北京,走上媒體研究專家之路。她的性格中固然有粉絲的柔軟,更有粉絲的執(zhí)著。
張嬙以嫻熟的英文能力,廣泛涉獵國際著作,多次在國際學(xué)術(shù)會議及期刊發(fā)表英文論文,結(jié)合西方理論與中國實踐,這本《粉絲力量大》也是一本認(rèn)真的學(xué)術(shù)成果。當(dāng)然,雖然以文化研究的學(xué)術(shù)理論為脈絡(luò),卻使用許多國內(nèi)外粉絲故事,豐富內(nèi)容理論活用,在為這本書賦予學(xué)術(shù)的深度與國際化的廣度之際,讓讀者并不感到學(xué)術(shù)的枯燥。
呂寧思
鳳凰衛(wèi)視信息臺副臺長,《總編輯時間》主持人