迷與偶像是人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要現(xiàn)象。政治家與擁護(hù)者、藝術(shù)家與欣賞者、企業(yè)家與崇拜者在一定程度上都是迷與偶像的關(guān)系。偶像和追隨者是互為依存的統(tǒng)一體，大眾需要偶像，所以偶像應(yīng)運(yùn)而生；偶像需要關(guān)注，所以追隨者（或稱"粉絲"）得以壯大。歷來(lái)為偶像立傳者眾，為粉絲寫書(shū)者寡。張嬙有在海內(nèi)外媒體長(zhǎng)時(shí)間的工作經(jīng)驗(yàn)，以及美國(guó)和中國(guó)大學(xué)嚴(yán)格而系統(tǒng)的求學(xué)經(jīng)歷，在經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考后，將粉絲作為自己的博士論文研究對(duì)象，并進(jìn)而拓展成一部研究著作，其志可感，其識(shí)可贊。

偶像對(duì)粉絲的影響力，人所共見(jiàn)；粉絲對(duì)偶像的作用力，是張嬙的獨(dú)特視角。由粉絲與偶像的關(guān)系出發(fā)，張嬙逐步深入，從眾多人所共見(jiàn)的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，提煉模式，從而將對(duì)粉絲的研究拓展至更廣闊的領(lǐng)域。在書(shū)中我們可以看到演藝明星、體育明星、企業(yè)明星、Kitty貓、可口可樂(lè)等不同類型的偶像們對(duì)粉絲的吸引力；又可以發(fā)現(xiàn)粉絲們以及粉絲現(xiàn)象所產(chǎn)生的影響力、凝聚力、號(hào)召力、放大效應(yīng)、傳播效果。此外，張嬙的書(shū)還進(jìn)一步把我們引入了關(guān)于粉絲生理學(xué)、粉絲心理學(xué)、粉絲社會(huì)學(xué)、粉絲傳播學(xué)、粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)、粉絲文化學(xué)等不同學(xué)科背景的觀察與思考。這本書(shū)在為讀者描述和解釋粉絲現(xiàn)象的同時(shí)，不失為一本關(guān)于粉絲的小百科全書(shū)。

粉絲是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，張嬙的研究是一個(gè)很好的開(kāi)始。我們期待著張嬙這本書(shū)能引起更多的人對(duì)粉絲現(xiàn)象的關(guān)注。

是為序。

熊澄宇

清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)