第二類力量,與“公民社會利益相關(guān)者”(civil society stakeholders)的普及和發(fā)展有關(guān)。當(dāng)國家政府的力量隨著全球化貿(mào)易機(jī)制的發(fā)展逐漸弱化,非政府組織和其他市民社會團(tuán)體就進(jìn)入這個(gè)被扯開的權(quán)利縫隙,承擔(dān)起監(jiān)控(有時(shí)是強(qiáng)化)社會和環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)的角色。與此同時(shí),這些團(tuán)體也得益于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及,使它們能夠以10年前還無法想象的方式,開展內(nèi)部交流和相互溝通。通過互聯(lián)網(wǎng)相互連接的聯(lián)盟,像雨林行動網(wǎng)絡(luò)和銀行監(jiān)察組織,以及其他組織,正使得政府、公司和其他大型組織越來越難以進(jìn)行秘密操作。更為重要的是,企業(yè)在運(yùn)營上體現(xiàn)了更高的透明度,對公眾的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的意愿有了更快的反應(yīng),就可以看到,品牌形象改善對其“底線”(bottom line,指凈利潤)的直接影響。
第三種力量的發(fā)展趨勢,包括了正在興起的“破壞性”技術(shù)。破壞性技術(shù)對現(xiàn)存狀況發(fā)起挑戰(zhàn),今天的許多能源和材料密集型行業(yè),都可能因其出現(xiàn)而退出商業(yè)舞臺?;蚣夹g(shù)、納米技術(shù)、信息技術(shù)和可再生能源技術(shù),都具備這樣的潛在能力:大幅度改變我們的商業(yè)活動方式和我們對這個(gè)星球的影響。各個(gè)行業(yè)的公司要投資未來,除了開發(fā)新型的、具備改變游戲規(guī)則潛力的技術(shù),其實(shí)也沒有什么更有效的辦法了。
最后,第四種驅(qū)動力與一系列全球問題相關(guān),比如:資源耗盡、生態(tài)系統(tǒng)惡化、氣候變化;不發(fā)達(dá)世界中的貧困和不平等,以及其他同樣寬泛的、發(fā)達(dá)世界中的可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動因素,包括:全球安全問題和與其緊密相關(guān)的氣候、資源消耗和能源供應(yīng)及安全問題。大規(guī)模的社會發(fā)展和財(cái)富創(chuàng)造,尤其是全球最貧困的40億人群中的社會發(fā)展和財(cái)富創(chuàng)造,是可持續(xù)發(fā)展的基本問題。然而,為了避免造成生態(tài)系統(tǒng)的徹底毀滅,全球各地的發(fā)展必須采取一種全新的方式。但是,對最后一部分驅(qū)動因素的應(yīng)對,不僅對于這個(gè)星球的健康非常必要,通過把握各個(gè)行業(yè)層出不窮的可持續(xù)發(fā)展機(jī)會,企業(yè)也同樣可以創(chuàng)造價(jià)值。其中的一個(gè)例子,便是采用一種推動財(cái)富創(chuàng)造和分配的方式,滿足那些處于全球收入金字塔底部人群的基本需求,包括:食品、衛(wèi)生和健康。
全球可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)非常復(fù)雜的議題,任何一家公司的行動都不可能完全應(yīng)對。因此,希望在未來興旺繁榮的企業(yè),必須要應(yīng)對所有這四個(gè)方面的多種驅(qū)動因素。對于不同的組織而言,不但在每一個(gè)方面的投資多少的決策不同,而且在以什么周期進(jìn)行投資的決策也不同。使用“可持續(xù)發(fā)展價(jià)值框架”的真正價(jià)值之一,就是在這個(gè)過程中形成智慧。最終要實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造最大化的目標(biāo),就需要一個(gè)平衡所有四個(gè)方面的投資組合。