盡管類(lèi)似的“壓力戰(zhàn)”法已經(jīng)奏效：許多企業(yè)因此而清醒起來(lái)，意識(shí)到從前一直忽視的風(fēng)險(xiǎn)，但是，在推動(dòng)真正的創(chuàng)新上，這些行動(dòng)的效力也僅此而已。由于理解了這個(gè)問(wèn)題，很多非政府組織和銀行，已經(jīng)開(kāi)始形成互惠的“緩和”關(guān)系，甚至合作形成網(wǎng)絡(luò)和同盟。這類(lèi)同盟之一是2004年建立的一個(gè)合作伙伴組織，參與者有銀行監(jiān)察組織（Banktrack，一個(gè)由社會(huì)組織和個(gè)人組成的網(wǎng)絡(luò)，致力于跟蹤監(jiān)督私人金融業(yè)的運(yùn)作）和世界上最大的30家私人銀行（包括花旗銀行、摩根大通銀行、美洲銀行、荷蘭銀行、巴克萊銀行、匯豐銀行、荷蘭商業(yè)銀行等）。正像匯豐銀行可持續(xù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)管理負(fù)責(zé)人喬恩?威廉姆斯（Jon Williams）對(duì)《時(shí)代》周刊所說(shuō)的，“每個(gè)參與者都對(duì)實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡感興趣。我們相信大家都能既做好生意，又做了好事。”

機(jī)遇：風(fēng)險(xiǎn)的另一面

隨手翻一翻報(bào)紙或者商業(yè)雜志，我們就能清楚地感受到，可持續(xù)發(fā)展的巨浪正沖擊著整個(gè)企業(yè)界。正在作出變革的并非只有金融行業(yè)，那些業(yè)績(jī)最優(yōu)秀的企業(yè)正在引領(lǐng)變革的進(jìn)程。比如，處于全球領(lǐng)先地位的投資銀行高盛集團(tuán)，不久前分析了能源、采礦、鋼鐵、食品、飲料、媒體等六個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門(mén)，研究了這些行業(yè)中，哪些是在環(huán)保、社會(huì)和治理方面政策和策略的執(zhí)行上得到公認(rèn)的領(lǐng)先企業(yè)。高盛發(fā)現(xiàn)自2005年8月以來(lái)，這些領(lǐng)先企業(yè)的股票價(jià)格超出股票市場(chǎng)平均值的25%，另外，其中72%的企業(yè)在同一時(shí)期內(nèi)的業(yè)績(jī)超過(guò)它們的同行企業(yè)。

對(duì)于企業(yè)管理層，這類(lèi)研究結(jié)果會(huì)觸發(fā)董事會(huì)向他們提出這樣的問(wèn)題：如果公司進(jìn)行重新定位，我們能獲得什么樣的有形財(cái)務(wù)收益？如果我們對(duì)環(huán)保議題作出承諾，能讓我們保持盈利，甚至提高我們的利潤(rùn)并提升我們的市場(chǎng)價(jià)值嗎？

當(dāng)人們就具體戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行商業(yè)合理性探究的時(shí)候，最終總要?dú)w結(jié)到風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的選擇上來(lái)。雖然每個(gè)企業(yè)、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的短期、中期風(fēng)險(xiǎn)各不相同，但忽視可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的終極風(fēng)險(xiǎn)卻十分清楚：如果我們繼續(xù)不顧自然的承受能力，向環(huán)境排放更多的有毒廢棄物，向大氣層排放二氧化碳；如果我們繼續(xù)不顧資源再生能力的限制，任意開(kāi)發(fā)和浪費(fèi)自然資源，那么，傳統(tǒng)意義上的商業(yè)終有一日將不復(fù)存在。如果魚(yú)類(lèi)滅絕，何來(lái)漁業(yè)生產(chǎn)？沒(méi)有潔凈的水，更何談飲料公司？

今天，我們需要的是用一種全新的思維方法，來(lái)思考如何直面這些商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，思考如何在這些風(fēng)險(xiǎn)的另一面發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新與增長(zhǎng)

對(duì)于那些有能力看清這個(gè)不斷變化的世界，以及其中所蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)的組織，發(fā)展前景似乎充滿(mǎn)希望。然而，要大幅度改變一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，的確非常困難；要講清楚這個(gè)道理，自然一定要有可靠的依據(jù)，說(shuō)明這樣的投資有大規(guī)?；貓?bào)的潛力。所幸的是，在當(dāng)今世界，企業(yè)商譽(yù)已成為一種有形資產(chǎn)：一個(gè)企業(yè)在環(huán)境和相關(guān)社會(huì)問(wèn)題上的聲譽(yù)，關(guān)乎企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。