實際上，最早喊出“冬天來了”的不是中小企業(yè)主，而是那些企業(yè)巨頭們，如阿里巴巴的馬云、華為的任正非等，他們似乎有些先見之明，早在2007年下半年就開始感覺到?jīng)鲆饬?。但等冬天真正到來的時候，不少企業(yè)巨頭仍然感覺到了前所未有的兇險，因為這種經(jīng)營困局的突然來臨不是由于自己經(jīng)營失誤導(dǎo)致的，與自己的經(jīng)營決策沒有直接的關(guān)系，而是生存環(huán)境的突變，我稱之為企業(yè)的“非典型危機”。

房地產(chǎn)業(yè)的翹楚碧桂園掌門人楊國強年輕的繼承人楊惠妍，在火熱的2007年身價為1300億元，而在2008年10月“胡潤百富榜”推出后，其財富竟然蒸發(fā)了近千億，僅剩330億元，退居第三，首富位置重新讓給了黃光裕。

位居第三的楊惠妍身價只剩2007年的零頭，縮水近75%，這種戲劇性的變化可能有種種原因，但不可否認(rèn)碧桂園應(yīng)該是地產(chǎn)富豪們在過去的一年里“過山車”式大起大落的代表。

據(jù)《英才》雜志2008年第9期報道，號稱截至2008年6月30日有現(xiàn)金及銀行存款近70億元的碧桂園似乎并沒有減速發(fā)展的征兆，記者將其與幾年前的順馳相提并論。結(jié)果，8月12日的年中報讓楊國強一下子成了“焦點”――股東應(yīng)占純利同比下跌％至億元，每股盈利同比下跌％至元；銷售額雖然同比增長％，達(dá)到了億元，但要完成全年320億元的銷售目標(biāo)，任重而道遠(yuǎn)。

本來，2007年底，碧桂園身陷“全國最大地主”和“零地價拿地”的泥潭，楊國強被媒體形容為“瘋狂拿地”的“大地主”，頗為苦悶。2007年年報顯示，截至2007年12月31日，碧桂園的土地儲備已由上市時的1870萬平方米增加到了3840萬平方米，翻了一倍還多。

香港道亨證券地產(chǎn)行業(yè)分析師 Michael對《英才》記者分析，碧桂園比較難達(dá)到320億的銷售目標(biāo)?！拔覀冋J(rèn)為它現(xiàn)在主要承受兩個方面的壓力：其一，它是一個周轉(zhuǎn)型的公司，增長率比較高，建房的速度比較快，而鋼材等建筑成本的上升導(dǎo)致它毛利率和利潤率下降；其二，周轉(zhuǎn)速度的下降也導(dǎo)致利潤率下降，這兩方面的壓制可能會讓它下半年過得更艱難一些?！?/p>

能否達(dá)到320億的銷售目標(biāo)，碧桂園負(fù)責(zé)人認(rèn)為關(guān)鍵要看市場?！叭绻掳肽甑恼麄€宏觀調(diào)控會放緩，整個銷售市場的氣氛會改善，我們有足夠的貨量可以滿足320億合同銷售的需要，但是如果氣氛不好，購房者還是維持上半年的觀望態(tài)度，那我們到10月可能會做一個調(diào)整?！?/p>

碧桂園繼承人的財富大幅縮水似乎預(yù)兆著樂觀的“春天”還遠(yuǎn)沒有到來，颼颼的冷風(fēng)似乎讓碧桂園感到了些絲涼意。

小心啊，“冬天”往往凍死那些不打算有準(zhǔn)備的“體格健壯者”！

另一個瘋狂拿地的大鱷當(dāng)屬來自廣東的恒大地產(chǎn)（簡稱“恒大”），其掌門人的財富在排行榜上一度也超過了千億。

《當(dāng)代經(jīng)理人》雜志2008年第9期記者撰文認(rèn)為：過于樂觀的判斷與瘋狂的擴張使得恒大的資金出現(xiàn)了大問題。

據(jù)雜志分析，如果恒大能夠在2008年初上市成功，其掌門人許家印幾乎鐵定已是內(nèi)地新首富，地方政府們“天價地王”的土地出讓金也有了著落，這是一個皆大歡喜的結(jié)局?？上袌鰶]有如果。3月20日晚19時，赴港IPO之路被迫中止，恒大融資百億的計劃也就此泡湯。