情景再現(xiàn)

我聽到過這么一個真實的故事。是一個售樓經(jīng)理給我講述的。

他手下有一個姓徐的售樓小姐，平時與他相處得不錯，因而她有什么問題或者想法，都會找他聊。

他所在的公司只有十幾個人，老板也是第一次介入房地產(chǎn)，以前是做電器生意的，賺了點(diǎn)錢，聽說房地產(chǎn)賺頭大，就試著進(jìn)入了房地產(chǎn)。所開發(fā)的項目也很小，只有5萬平方米，是一個小型住宅小區(qū)。

徐小姐以前是做秘書的，也是聽朋友們說，做售樓很賺錢，所以才應(yīng)聘來到這家公司做售樓工作。入職已有半年多了，銷售業(yè)績不太好，收入自然也就不高。她對售樓經(jīng)理說，她的朋友都勸她換份工作，找個大的公司去發(fā)展，說她有著美麗的外貌，找份工作一點(diǎn)也不難。但是，她卻在想，眼下是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，工作也不好找，連招聘的都少見，而繼續(xù)呆在公司，她又覺得沒有奔頭。業(yè)績上不去，收入低，再這樣下去怎么辦？年齡一天天大，可卻一事無成，因而他很苦惱，找到經(jīng)理談心。

她覺得她的銷售業(yè)績不好，并不是她個人的能力問題，而是公司和產(chǎn)品本身的問題。

經(jīng)理問她，為什么是公司和產(chǎn)品的問題？為什么不從自身找原因？

她說，公司實力太小，舍不得花錢，幾乎沒有做什么廣告，樓盤的戶型設(shè)計也不怎么實用，又沒有什么園林景觀，樓盤的位置又比較偏，可是價格卻不低，這樣的樓盤讓我怎么賣得動？

〖診斷〗：徐小姐的這種想法是可以理解的，但卻是錯誤的。

首先，她沒有安心工作，而老想著跳槽。典型的人在曹營心在漢。

其次，把待遇看得太重要，而不去想如何找到工作的突破口，業(yè)績上來了，待遇不就也上來了嗎。

再次，缺乏責(zé)任感，工作業(yè)績上不去，不從自身找原因，也不去想辦法解決，而是把責(zé)任一咕腦的推給公司。

專家處方

當(dāng)我們踏入社會，為五斗米折腰的感覺常使工作成為苦差事。如果試著想象進(jìn)入一家公司就如同進(jìn)入一間社會大學(xué)，那感受就會變得完全不一樣。因為你不必繳任何學(xué)費(fèi)，就可以學(xué)習(xí)到許多東西，做各種實驗，以增長你的見識、能力，同時每個月又定期有獎學(xué)金（薪水）可領(lǐng)，這是多么令人興奮的事??！相對的，不管在學(xué)校或是各種補(bǔ)習(xí)班就讀時，要想學(xué)習(xí)東西，我們是要付出學(xué)費(fèi)才能上課的。

人生本來就是不斷的學(xué)習(xí)與成長的過程，通過工作才可以充實人生，豐富人生，不是嗎？

讓我們好好把握目前的工作，享受“免費(fèi)教育”的樂趣，自然就不會煩和累了，遇到問題也不會把責(zé)任推給公司了。

這里我建議大家仔細(xì)計算你工作的回報：

如果您發(fā)現(xiàn)地上有五張鈔票，在沒有任何顧慮的情況下，您會撿幾張？相信絕大多數(shù)的人都會撿五張。但是工作的報酬上我們卻常常只拿一張、兩張，很少人照單全收，這豈不可惜？一般人只重視工作待遇，往往在斤斤計較于薪水時忽略了其它應(yīng)得的報酬，比如說：

認(rèn)識朋友，改善人際關(guān)系；

充實自我，開拓生活領(lǐng)域；

鍛煉和提升工作能力，提升本身附加價值；

肯定自我，享受自我實現(xiàn)的滿足感。

而這些無形報酬的價值與重要性，卻往往遠(yuǎn)高于有形的收入。因此我們是否應(yīng)該重新認(rèn)識一下我們的工作報酬？

對于從事售樓工作的人士而言，我們可以說是得天獨(dú)厚。在各項報酬上，無論是有形的收入或無形的收獲，均可享受最豐碩的成果。難怪有越來越多的人在鼓勵子女接受業(yè)務(wù)工作的挑戰(zhàn)，認(rèn)為是出人頭地的捷徑。

未來十年內(nèi)主管將有百分之八十是由現(xiàn)在的銷售員擔(dān)任，你相信嗎？

因此，我請你仔細(xì)計算你工作的報酬！

如果有了這種心態(tài)、這種思維、這種觀念，那么一切就變得迎刃而解了，一切就變得十分美好了。銷售業(yè)績上不去，不會埋怨公司和產(chǎn)品，事實上，有許許多多實力很差的小公司開發(fā)的樓盤，不都賣出去了嗎？人家能賣得出去，你為什么賣不出去呢？所有的問題都出在自身身上，而絕不是公司的問題。

心態(tài)問題9：對產(chǎn)品認(rèn)識不夠——產(chǎn)品質(zhì)量不好，地段環(huán)境差，價格卻高，怎么賣得動

典型特征

★我這樓盤雖然外圍環(huán)境還不錯，但位置太偏僻，每天來看樓的人還是有，就是很少有人掏錢。

★顧客大多都反映說戶型太差，廳房不方正、不規(guī)則，很不實用，并且實用率也低。

★樓盤地段不好，又沒有環(huán)境，密度又高，像個籠子似的。

★客戶普遍反映性價比太低。

原因剖析

對于房地產(chǎn)來說，產(chǎn)品的問題無非就是以下幾點(diǎn)：

1、地段

2、環(huán)境（內(nèi)部園林與外部景觀）

3、建筑與戶型結(jié)構(gòu)（包括建筑風(fēng)格、建筑布局、一梯幾戶、戶型設(shè)計的合理性、實用率等）

4、建筑密度、綠化率、容積率等

5、樓盤價值，升值前景

6、小區(qū)管理

應(yīng)該說，樓盤也像人一樣，任何一種樓盤都不可能十全十美，都不可避免地會存在一些缺陷或者不足。此外，還有一種情況，在這個客戶看來，這是缺點(diǎn)，但在另外一個客戶眼中卻成了優(yōu)點(diǎn)，客戶的審美價值不同，自然就見仁見智。

既然產(chǎn)品不可能完美，那么就需要售樓人員在銷售過程中針對不同的客戶，靈活把握，巧妙應(yīng)對。

什么是銷售？簡單的定義，銷售就是介紹商品提供的利益，以滿足客戶特定需求的過程。商品當(dāng)然包括有形商品及無形服務(wù)，滿足客戶特定需求是指客戶特定的欲望被滿足，或者客戶特定的問題被解決。能夠滿足客戶這種特定需求的，唯有靠商品提供的特別利益。

因此，銷售的定義對我們而言是非常簡單的。也就是說，您能夠找出商品所能提供的特殊利益，滿足客戶的特殊需求就成功了。當(dāng)一個產(chǎn)品存在缺點(diǎn)時，如果能從另外一方面闡述產(chǎn)品提供的利益，客戶就可能這某些不足忽略不計。

在銷售工作中，大約只有不到30%的銷售員做到了認(rèn)識自己的產(chǎn)品，更多的銷售員只知道個大概，有的只知道價格就開始了銷售工作，這就容易造成客戶一問三不知的被動局面，這樣不但造成了客戶對產(chǎn)品的懷疑，同樣也是公司名譽(yù)的損失，更是做不成銷售的最重要的原因。

有許多銷售員在沒有了解產(chǎn)品的情況下，誤把產(chǎn)品在使用過程中應(yīng)該出現(xiàn)的問題當(dāng)成了質(zhì)量問題，由于對產(chǎn)品的不了解，在銷售過程中沒有闡明樓盤的真實價值，造成客戶認(rèn)識不足從而產(chǎn)生疑問。這一點(diǎn)尤其對于樓盤這種特殊產(chǎn)品來說，顯得更為重要。

一個優(yōu)秀的售樓員對自己樓盤的的了解程度，猶如對自己身體的了解一樣。

我曾經(jīng)去一個樓盤考察，有一位售樓員細(xì)致入微的坦誠講解，深深的打動了我，其實我知道那個樓盤存在許多不足，但她的講解，卻讓我對樓盤產(chǎn)生了購買沖動。

售樓員了解自己的產(chǎn)品是一個自覺學(xué)習(xí)的過程，很多銷售員將責(zé)任歸為企業(yè)不培訓(xùn)、銷售經(jīng)理沒有講清楚，卻從來不問自己自覺的學(xué)習(xí)了多少？作為一個售樓員，學(xué)習(xí)認(rèn)識自己的產(chǎn)品尤其重要，絲毫不能馬虎，這是開展銷售前的基本動作，不可或缺。

情景再現(xiàn)

有一次我應(yīng)邀到深圳一家開發(fā)公司做培訓(xùn)時，在售樓現(xiàn)場，親眼目睹了一個貌不驚人的售樓小姐的講解過程：

客戶：“你們樓盤位置太偏了點(diǎn)，上下班很不方便?！?/p>

售樓小姐：“這取決于個人的認(rèn)識，我承認(rèn)我們樓盤的位置是有那么點(diǎn)偏遠(yuǎn)，但是，從另外一個角度來看，你就會覺得位置的偏遠(yuǎn)是非常值的，因為正因為位置稍偏，才有我們樓盤這么優(yōu)美的環(huán)境，現(xiàn)代人的居住意識有了改變，買房就是為了生活，如果沒有一個良好的環(huán)境，生活的色彩就會減淡許多，這是其一，其二呢，正因為位置偏遠(yuǎn)，所以價格才低，以我們樓盤的價格，在市區(qū)是不可能買到同樣大的房子的，可能只能買到市區(qū)樓盤的一間房。其三，我們考慮到了位置偏遠(yuǎn)這個不足，所以我們開通了專線樓巴，每半小時一趟，直達(dá)市區(qū)多個繁華街區(qū)，這完全解決了上班一族的憂慮，你說我說得對嗎？”

這位售樓小姐在講解時，不緊不慢，態(tài)度真誠，臉上始終掛著一絲溫暖的微笑，語氣中透出朋友之間的親切。

她的一番講解，完全消除了客戶認(rèn)為樓盤位置偏僻的憂慮，最后這個客戶又提出了其它幾個問題，同樣被售樓小姐巧妙化解了，客戶就在當(dāng)時落單了。

〖點(diǎn)評〗：案例中的售樓小姐的成功之處在于如下幾點(diǎn)：

1、對產(chǎn)品做到了爛熟于心，知道自己所銷售的產(chǎn)品存在哪些不足，想好了化解之道。

2、態(tài)度積極，當(dāng)客戶對產(chǎn)品提出異議時，她積極應(yīng)對，巧妙化解。

3、語氣運(yùn)用到位，有些售樓人員，知道如何去化解客戶的疑慮，但往往由于語氣問題，讓客戶聽起來不舒服，甚至有的售樓員見客戶提出的問題太小兒科，便在心里看不起客戶，這就直接反映在語氣上，雖然售樓員的解釋很有道理，但客戶感覺不舒服，就會放棄購買意向。

4、準(zhǔn)備充分，在銷售前，做好了準(zhǔn)備的功課，有準(zhǔn)備才能從容，因而當(dāng)客戶提出任何問題時，她都能從容不迫，嫻熟應(yīng)對。

5、產(chǎn)品專業(yè)知識豐富，從她的講解中，我們就不難看出她對產(chǎn)品知識的豐富程度，專業(yè)性很高，如果對產(chǎn)品知識缺乏，再好的講解也無濟(jì)于事。

專家處方

解決產(chǎn)品介紹中所出現(xiàn)的問題，應(yīng)從以下幾方面著手：

1、對產(chǎn)品的十足信心與認(rèn)識。

2、熟練掌握產(chǎn)品知識，要知道，你的客戶永遠(yuǎn)不會比你更熟悉你的產(chǎn)品。

3、成功的售樓員都是他所在領(lǐng)域的專家，做好銷售就一定要具備專業(yè)的知識。

4、信心來自了解。我們要了解我們的行業(yè)，了解我們的公司，了解我們的產(chǎn)品。

5、專業(yè)的知識，要用通俗的語言去表達(dá)專業(yè)術(shù)語，不能運(yùn)用過于專業(yè)的術(shù)語，這樣才更能讓客戶接受。

6、全面掌握競爭對手產(chǎn)品的知識，說服本身就是一種信心的轉(zhuǎn)移。

有一句話說得好，一個不懂得愛自己的人，也不會懂得怎樣去愛別人，這個別人包括銷售人員所在的公司和他（她）所銷售的產(chǎn)品。

銷售的成敗，不在產(chǎn)品本身的問題上，而更多的出在銷售人員的身上，然而很多人卻沒有意識到。所以在進(jìn)行產(chǎn)品解說之前，先要熟練掌握產(chǎn)品知識、缺陷化解之道等。

產(chǎn)品解說有兩個重要的功能：

第一，主動出擊，刺激客戶的購買欲望；