小勝憑智，大勝靠德。

——牛根生

和一個道德質量敗壞的人，無法完成一樁好的交易。

——沃倫·巴菲特（美國伯克希爾?哈撒韋公司董事長）

一個人，最重要的不是學歷，而是具備一種受人愛戴并能使他人樂于幫助你的美德。

——本田宗一郎（日本本田汽車公司創(chuàng)始人）

早在古代，我們的先人就強調治國要以“富民”為本，“民以食為天”，義利并重，不能以“利”害“義”，而要以義制利，取之有道，守義才能取得永久的利益。聰明的商人追求“以德經(jīng)商”，不會盯著眼前的蠅頭小利不放，他們看重的是一世的利益，古往今來，能夠成就大業(yè)者無不是以德取勝的。

“小勝憑智，大勝靠德”，這是蒙牛集團前董事長牛根生經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。?根生認為“德”是制服人心的最佳利器，他認為一個人、一家企業(yè)想贏兩三個回合、贏三年五年，有點智商就行；要想一輩子贏，沒有“商德”絕對不行。牛根生說：“一個好的企業(yè)家要敢于跟自己叫勁，一個企業(yè)的發(fā)展其實就是與自己較量的過程。發(fā)生任何問題，先從自己身上找原因。因為改變自己容易，改變別人難。假使矛盾雙方的責任各占50%，那么，你先從改變自己開始。當你主動改變后，你會發(fā)現(xiàn)，對方也會跟著改變，而且這種改變不是同比例的，往往你改變10%后，他會改變30%，真所謂你敬他一尺，他敬你一丈。萬一你改變了50%以后，對方還是一點不，怎么辦呢？你還是要堅持與自己較勁。因為95%的情形不是這樣的，當你無數(shù)次地與自己較勁后，回頭再看，大數(shù)定律的效能就顯現(xiàn)出來了，你通過改變自己而改變了世界?！边@就是牛根生的大勝之德，也是他締造蒙牛傳奇的絕密武器。

在蒙牛的發(fā)展和生產(chǎn)中，牛根生一直強調企業(yè)的領導和員工一定要有職業(yè)道德、職業(yè)操守，要講誠信，他把“誠信”作為蒙牛的靈魂，深入貫穿在企業(yè)經(jīng)營的方方面面。為了將高質量的鮮奶開發(fā)成為完美的營養(yǎng)食品，蒙牛在國內率先建起了“奶車桑拿浴車間”，最大限度地保證了產(chǎn)品質量；在生產(chǎn)工藝方面，添加了“閃蒸”工藝，提高牛奶的乳固體含量，保證牛奶口感的均一、穩(wěn)定，不受季節(jié)影響，使乳產(chǎn)品更香、更濃。

蒙牛以堅實的產(chǎn)品實力贏得了“中國馳名商標”和“中國名牌產(chǎn)品”稱號，是中國乳界少數(shù)幾個通過英國本土NQA質量保證審核的企業(yè)，也是內蒙古第一個贏得“中國馳名商標”的乳品企業(yè)。蒙牛的超強發(fā)展，清晰地詮釋了牛根生的“小勝憑智，大勝靠德”的理念。

一個企業(yè)、一個企業(yè)家的操守和道德已成為當今經(jīng)濟競爭格局下，能獲得成功的根本力量，誰也不愿意和一個無德的人合作。企業(yè)和企業(yè)家的德行和操守問題，也逐漸得到黨和國家領導人的視。在一次工作會議上，溫總理曾意味深長地對臺下的各位企業(yè)領導人說過這樣一番話，他說：“企業(yè)要認真貫徹國家政策，關心社會，承擔必要的社會責任。企業(yè)家不僅要懂經(jīng)營、會管理，企業(yè)家的身上還應該流著道德的血液?！睖乜偫淼脑捠怯猩钸h卓見的，他的話是對那些企業(yè)家的一個提醒，這個提醒值得深思。

人在商海中混，早晚是要還的。沒有任何一個失去德行的商人能走得很遠，做得很大。你要清楚，比爾·蓋茨、李嘉誠等大富豪，絕對不是靠欺騙手段發(fā)家致富的。在商業(yè)經(jīng)營或者活動中，不要一味去追求那些所謂的商業(yè)技巧和生意經(jīng)，做生意?簡單的秘訣就是厚德與誠信。誠信和高尚道德，會使你贏得客戶的青睞、好的口碑、強勢的人脈、良好的生意與社會形象。

從國內國外的一些精英人士的言行舉止中，我們可以知道“小勝憑智，大勝靠德”絕不只是口頭上的表白，只有言行一致才能獲得真正的“大勝”。要想成大業(yè)必須先把“人”做好，做好了“人”，生意也就做好了。良好的德行是做好“人”、做好生意的基礎?，F(xiàn)實中，那些優(yōu)秀的企業(yè)、企業(yè)領導人，無一不是有德的。他們身上、他們的企業(yè)文化中，無不包含著“德”的理念——蒙牛的“誠信換誠心”，諾基亞的“以人為本”，海爾的真誠到永遠”，等等，這些走在時代前列的先行者們正在用自己的“德”，向世人展示他們的企業(yè)之魂，而這正是這些企業(yè)之所以能決勝商場的無敵利器。