香港華人首富李嘉誠先生就是一個深諳大勝之德的企業(yè)家。50多年來，他一直光明磊落地在商海大浪中搏擊，以他高尚的情操和道德贏得了員工、部下，甚至對手的尊重和認(rèn)可。在企業(yè)積累了巨大財富之后，李嘉誠一直沒有忘記回報社會。幾十年來，李嘉誠向社會各界捐款無數(shù)。

柳傳志也非常重視做人的理念，他說：“小公司做事，大公司做人?！?/p>

兩院院士、北大方正董事局前主席王選教授也認(rèn)為：“做一個好人是做好一切事情的前提”。

被譽為“智慧女人”的柯達(dá)公司全球副總裁葉鶯，同樣把做人看做她走向成功的最重要因素，她說：“從小我父親就教我，與別人一起做事之前，一定要做人，人做正了，做直了，做事就差不到哪里去。”

市場已經(jīng)證明，無德的商人就像失去水的魚兒，不僅游不起來，甚至連活下來都很難。

中國古代兩個最著名的富商——陶朱公和子貢，也是以仁德而聞名天下。

陶朱公為人為商的宗旨是：“授人以魚，不如授人以漁”。

很多史料都記載了子貢掏巨資贖回一批魯國奴隸的善舉。《鹽鐵論·貧富》中說：“故上自人君，下及布衣之士，莫不戴其德，稱其仁?！?/p>

“仁德”是他們成就大商之業(yè)的根本所在。

近代晉、徽商人看重“財自道生，利緣義取”，“人寧貿(mào)詐，吾寧貿(mào)信，終不以五尺童子飾價為欺”的道理，所以他們奉行“智巧機利悉屏不用，惟以誠待人”的商道。

德即道德、德行，細(xì)化起來，各行各業(yè)都有其道德遵循。德是一種境界，是一種追求，也是一種力量，是一種震懾邪惡、凈化環(huán)境、提升思維、積累學(xué)業(yè)財源的動力。德能使自己內(nèi)功強勁，無往而不勝。高尚的道德品行不僅是我們?yōu)槿颂幨赖母荆且粋€商人積累財富，稱雄商海的資本。我們必須承認(rèn)，智力只是一種外在的表現(xiàn)，而德是內(nèi)部的素質(zhì)，是內(nèi)因，正所謂有“德”之師，才能無往而不利，這話永遠(yuǎn)也不過時。

德者，信為。所謂信，就是要不欺詐、不蒙蔽、不豪奪，不以一時短利而干損害客戶和多數(shù)投資者的事情，還要在守法的前提下做到言必行、行必果。即使在牛市投資活躍、投資者在樂觀氛圍中放松警戒時，也要自覺維護(hù)客戶利益，維護(hù)市場公平，而不能利用自己的資金優(yōu)勢、地位優(yōu)勢做出有損誠信、違背道德之事。

最受尊敬的企業(yè)是一個以德為勝的企業(yè)，不見得能夠在短期，或者說在某一市場取得勝利，但是長遠(yuǎn)看，這種良好的德行，或者說有德的企業(yè)文化，注定能夠保證企業(yè)在風(fēng)吹浪打的經(jīng)濟大潮中，披荊斬棘，凝聚人才，凝聚人氣，以“有德”的精神，鑄就長久發(fā)展的基石。

當(dāng)前市場競爭激烈，產(chǎn)品成千上萬，消費者主動去接受和選擇你的項目或者產(chǎn)品，而不是別人的，這取決于你的態(tài)度。消費者最終買的不是你的產(chǎn)品或者項目，而是你的態(tài)度，你對待消費者的態(tài)度，你對社會的態(tài)度，你對社會承擔(dān)的責(zé)任。這是一個企業(yè)或者一個品牌受尊敬、立足市場的根本原因。