不同的產(chǎn)品類型在市場上的推廣內(nèi)容是不一樣的，我們所說的推廣內(nèi)容不僅有概念上的推廣內(nèi)容，還有視覺上的、行為上的、語言上的，這些都存在著明顯的差異，只有搞清楚這些差異才能在市場的推廣活動中取得主動。我們很多市場人員、廣告公司的設(shè)計人員都了解CIS中的企業(yè)形象識別VI，但很少有人了解產(chǎn)品的形象識別，所以作為一個市場人員必須對這些有最基本的認(rèn)識，才能把握準(zhǔn)確方向。

?   快速消費品的市場視覺焦點

消費者的需求方式和購買方式?jīng)Q定了快速消費品在市場上被認(rèn)同及被選擇時，消費者關(guān)注的點是產(chǎn)品的包裝形態(tài)。另外由于快速消費品屬于大眾化的產(chǎn)品，消費者在選擇時更感性。所以，消費者選購產(chǎn)品時會聯(lián)想到這個產(chǎn)品的品牌。故此，產(chǎn)品的包裝形態(tài)、色彩形態(tài)、品牌形態(tài)以及語言表達(dá)的訴求形態(tài)，是與包裝形成一個整體體現(xiàn)的。這個整體就形成了企業(yè)在市場上推廣的主元素。

?   耐用品的市場視覺焦點

耐用消費品的市場視覺與快速消費品不同，原因也是與市場的需求方式有關(guān)。耐用消費品因為不是包裝形態(tài)決定的，所以，消費者在選擇產(chǎn)品的時候，更容易去用思維理解的方式去尋找已知的品牌。故此，耐用消費品的視覺是以產(chǎn)品的品牌商標(biāo)形狀作為識別標(biāo)準(zhǔn)的。商標(biāo)形狀的設(shè)計不是一個符號，而是文字意義的詮釋，要清晰、能夠識別和認(rèn)知，并在認(rèn)知的基礎(chǔ)上感受到品牌的理念和大氣，讓消費者產(chǎn)生信任。

?   服務(wù)性企業(yè)的市場視覺焦點

服務(wù)性企業(yè)帶給消費者的是服務(wù)企業(yè)的利益，整個企業(yè)就是一個產(chǎn)品，它包括人員、管理、服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)利益等，每一個環(huán)節(jié)都在和消費者互動，都是在給消費者帶來利益的時候發(fā)揮作用，所以，企業(yè)整體的每一個部分都是產(chǎn)品的零部件，這時，消費者認(rèn)識該企業(yè)的時候需要認(rèn)識的是企業(yè)本身。故此，服務(wù)性企業(yè)的視覺就是企業(yè)的視覺。企業(yè)的視覺有企業(yè)的LOGO及企業(yè)的名稱兩部分組成，LOGO既要體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特點，也要體現(xiàn)企業(yè)的定位及文化形態(tài)，而企業(yè)名稱與LOGO之間要有感知和聯(lián)系。

?   工業(yè)產(chǎn)品企業(yè)的市場視覺焦點

工業(yè)企業(yè)的視覺識別與服務(wù)性企業(yè)有相似之處，所不同的是企業(yè)本身并不是產(chǎn)品，也就是說，LOGO與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不大，而與企業(yè)的文化有著一些關(guān)聯(lián)。有些企業(yè)通過LOGO傳達(dá)的是企業(yè)精神、企業(yè)歷史等。