在企業(yè)的推廣行為中，推廣產(chǎn)品的過程其實(shí)就是品牌推廣的過程，但由于企業(yè)缺少市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，往往在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品而忽視了品牌概念的傳達(dá)，使得推廣資源和時(shí)間都被浪費(fèi)掉了。有些時(shí)候我們還需要在推廣活動(dòng)中，利用不同的時(shí)間點(diǎn)把推廣的比重作適時(shí)的調(diào)整，比如：在一年的時(shí)間內(nèi)，什么時(shí)候傾向于產(chǎn)品的推廣，什么時(shí)候傾向于品牌的推廣。

?   產(chǎn)品推廣的內(nèi)容

所謂產(chǎn)品推廣，就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的利益訴求的告知，闡述產(chǎn)品的核心概念、產(chǎn)品的核心概念所能帶來的結(jié)果等，產(chǎn)品的推廣內(nèi)容一般包括：

(  產(chǎn)品利益的告知

(  產(chǎn)品訴求的告知

(  產(chǎn)品包裝的告知

(  產(chǎn)品品質(zhì)的告知

(  產(chǎn)品技術(shù)的告知

(  產(chǎn)品使用的告知

(  產(chǎn)品服務(wù)的告知

(  產(chǎn)品的結(jié)果性告知

(  產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較告知

(  產(chǎn)品的外形告知

?   品牌推廣的內(nèi)容

品牌推廣，就是面對(duì)市場(chǎng)告知產(chǎn)品品牌，以及與市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，讓市場(chǎng)對(duì)品牌產(chǎn)生好感的一種方式。品牌推廣的內(nèi)容包括：

(  品牌概念的告知

(  品牌利益的告知

(  品牌理念的告知

(  品牌訴求的告知

(  品牌文化的告知

(  品牌表現(xiàn)色彩的告知

(  品牌表現(xiàn)形狀的告知

(  品牌故事的告知

(  品牌下的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)、理念的告知

(  品牌上的企業(yè)、人文、地理、規(guī)模、管理等告知

?   市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)什么程度時(shí)適合進(jìn)行產(chǎn)品的品牌推廣

企業(yè)在推廣中什么時(shí)候適合進(jìn)行品牌推廣，首先需要做一個(gè)判斷，即：該企業(yè)的產(chǎn)品有幾類，這幾類是統(tǒng)一一個(gè)品牌，還是有一個(gè)主品牌、其他是輔助性品牌，還是企業(yè)的產(chǎn)品就是企業(yè)的品牌。有些企業(yè)是多品牌制，即：每一個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)品牌；而有些品牌是單一一個(gè)品牌有多個(gè)產(chǎn)品。我們?cè)谶@里只強(qiáng)調(diào)單一一個(gè)品牌下一個(gè)產(chǎn)品處于什么樣的市場(chǎng)規(guī)模適用的狀況，這種狀況可以聯(lián)系到其他的品牌方式當(dāng)中。

(  在產(chǎn)品的生命周期中，如果產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期的時(shí)候，開始做品牌。成長(zhǎng)前期需要進(jìn)行品牌的告知性運(yùn)作，因?yàn)檫@時(shí)的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品概念剛剛認(rèn)知，還不需要進(jìn)行品牌概念及品牌個(gè)性的傳導(dǎo)。消費(fèi)者只是選擇產(chǎn)品，而對(duì)于有一定品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買

(  產(chǎn)品生命周期進(jìn)入到成長(zhǎng)中期的時(shí)候，企業(yè)開始傳達(dá)品牌的概念，目的是因?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)占有一定規(guī)模的時(shí)候，需要在已經(jīng)購(gòu)買或者已經(jīng)認(rèn)知品牌的群體中樹立品牌的威信，讓這部分人產(chǎn)生對(duì)品牌的好感

(  產(chǎn)品生命周期如果處于成長(zhǎng)的后期，品牌的個(gè)性開始強(qiáng)化，目的是使產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大。競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各個(gè)產(chǎn)品之間都進(jìn)行了品牌的認(rèn)知，而在同質(zhì)化的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，這時(shí)也會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的品牌現(xiàn)象。所以，強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性更容易被識(shí)別，同時(shí)隨著產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)群體開始細(xì)分，對(duì)品牌的偏好也產(chǎn)生了細(xì)分化的行為

(  企業(yè)的市場(chǎng)區(qū)域規(guī)模開始擴(kuò)大時(shí)，適合做品牌的告知性運(yùn)作

(  進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，而且已經(jīng)有先入為主的企業(yè)，這時(shí)需要伴隨著品牌的宣傳進(jìn)入市場(chǎng)

(  有一定實(shí)力的企業(yè)在成熟市場(chǎng)進(jìn)行正常的年度宣傳，也需要進(jìn)行品牌的推廣

?   年度計(jì)劃中品牌推廣與產(chǎn)品推廣的時(shí)間分配

(  淡季轉(zhuǎn)到旺季的時(shí)間并進(jìn)入需求增長(zhǎng)階段時(shí)，適合進(jìn)行品牌推廣，目的是拉高市場(chǎng)對(duì)品牌的需求指數(shù)，等到旺季來臨的時(shí)候，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品需求點(diǎn)比較高

(  進(jìn)入旺季時(shí)適合做產(chǎn)品推廣，因?yàn)檫@時(shí)的市場(chǎng)需求量是最大的，而品牌的需求指數(shù)在成長(zhǎng)時(shí)企業(yè)已經(jīng)做了拉動(dòng)，這時(shí)做產(chǎn)品的推廣，就容易獲取更大的市場(chǎng)份額

(  年度計(jì)劃中品牌的告知性行為還可以利用一些視覺媒體做一些常年的推廣，目的是讓市場(chǎng)在不知不覺中感受到品牌的存在，以便在淡旺季轉(zhuǎn)換及旺季時(shí)獲得更多的市場(chǎng)空間