以下是一張最典型的失敗陳述幻燈片：略顯冗長的粗體標題、擁擠的正文，以及愚蠢至極的剪貼圖片。

◆ 第一個要點，并進一步分為如下幾個主題：

· 衷心的問候

· 歡迎你閱讀《完美陳述》

◆ 第二個要點，巧妙地與視覺工具鏈接

· 希望本書能讓你有所收獲

◆ 第三個要點，包括一些毫無意義的數(shù)據(jù)：

· 84 805 個詞

· 1 238 段

· 6 774 行

◆    結(jié)尾一般是與下一張幻燈片的鏈接，因此無須贅述。那么，我們先從本書“導(dǎo)言”開始吧。

蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的完美陳述

1997 年，我與史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs) 第一次相遇。

當時，他剛回到蘋果電腦公司擔任臨時CEO ，或者如他自己所稱的iCEO 。他這次回歸的使命，就是拯救危在旦夕的蘋果公司。在他看來，最迫切的變革就是更換廣告代理商。

他約見了2 家廣告代理商。其中一家是當時的Goodby，Silverstein & Partners( 奧美旗下的知名廣告公司，位于美國舊金山?！g者注)，我是這家公司的合伙人兼策劃總監(jiān)。另一家接受邀請的是喬布斯曾經(jīng)工作過的李岱艾公司(TBWA/Chiat/Day) ，同樣也是一家聲名顯赫的廣告公司。李岱艾公司不僅曾經(jīng)獲得多項殊榮，1984 年的傳世之作更令其聲名鵲起。當時的形勢比較微妙，我們相信，史蒂夫·喬布斯肯定已經(jīng)對李岱艾情有獨鐘，而且還有一個不太起眼的問題：Goodby，Silverstein 是蘋果公司的競爭對手惠普公司的廣告代理商。

“不要擔心這些，”史蒂夫曾在電話里對杰夫·古德拜(Jeff Goodby) 說，“我認識惠普公司的董事長，我能擺平這件事。”

盡管我們不太相信他的話，但畢竟我們誰都沒見過大名鼎鼎的史蒂夫·喬布斯，很想一睹尊容。于是，我們還是按時赴約了。蘋果公司營銷部的兩位高級主管在休息廳接待了我們。他們都是公司的老員工，史蒂夫·喬布斯上任后辭退了他們。在這里，我不想說出他們的名字，但不管怎么說，我希望他們現(xiàn)在都過得不錯，而且最好住在一個看不到這本書的地方?！笆返俜蛴惺拢硪粫翰艁?，”其中一個人邊說邊帶我們走進一間陰暗的會議室，“你們可以先熟悉一下情況?！?會議室里隨意擺放著看似極不協(xié)調(diào)的4 張辦公桌，我們隨便找了一張桌子圍坐下來。在會議室的另一端，有一臺筆記本電腦和一臺投影儀。

首先是視頻會議的一套例行程序。主管啟動電腦，但投影儀卻不工作( 始終顯示“無接收信號”)，等投影儀好不容易能接收到信號，他卻找不到文件了。我們靜靜地坐在那里，看著他在筆記本電腦中成千上萬個文件里翻來倒去。屏幕上亂七八糟地閃過一個個文件，有些文件名很滑稽，比如說“康康舞96”，還有一些名字則是把數(shù)字和行話縮寫混在一起，讓人摸不著頭腦。最后，他終于找到了文件：代理商簡述。

“我這里有幾張幻燈片?！睂Ψ絿烂C地說，聽不出一絲嘲諷的味道。

知道他要對我們作簡述，我們都感到有點意外。因為按照史蒂夫·喬布斯最初在電話里說的意思，我們只是到這里隨便聊一下。也許等史蒂夫來了之后就清楚了，但主管根本就不知道他到底什么時候能到，只是告訴我們：“史蒂夫特別忙。”

事實證明，史蒂夫的確非常忙。一個半小時已經(jīng)過去了，還是沒有任何消息。在這段時間里，我們只能忍耐，盯著緩慢變化的PPT (PowerPoint) 畫面，心里不斷地詛咒著。終于有人送來咖啡，這給我們找到了一點繼續(xù)忍耐下去的理由。但是咖啡很快喝完了，一切又都顯得那么無望。介紹人似乎對我們的痛楚視而不見：在昏暗的光線里，他生硬地給我們念著一張張幻燈片，一段接一段，一個表接一個表，幻燈片上密密麻麻地堆積著混亂不堪的數(shù)字和注解，他幾乎沒漏掉一個字。

這應(yīng)該是一份有關(guān)計算機業(yè)務(wù)和蘋果公司產(chǎn)品系列的陳述稿。他的同事偶爾也會插入“我補充一下”、“我再深入地說明一下”或是“這個表格的真正含義在于”之類更無聊的話。

事實上，我需要他們送到桌子上的唯一的東西，只是他媽的咖啡。不幸的是，他唯一做的，卻是不停地說核心競爭力、關(guān)鍵性學習、網(wǎng)絡(luò)或是雙贏，在我看來，即便說這些該死的表格中能有什么雙贏之類的證據(jù)的話，那也不是蘋果能做到的，而是其他公司。實際上，我們早就知道，自從計算機行業(yè)火暴起來以后，蘋果公司的表現(xiàn)就一直差強人意，媒體的報道已經(jīng)足以說明問題了，而史蒂夫·喬布斯也被人們譽為唯一能拯救這家病入膏肓的企業(yè)的英雄。但這份陳述稿的設(shè)計，即便不能說是自欺欺人地隱藏問題，至少是以防外人察覺這些問題。兩個人樂此不疲地高談闊論著這些讓蘋果公司“重振旗鼓”的戰(zhàn)略和范例。