地球變得越來(lái)越象一個(gè)村落。在相互更加依賴的全球經(jīng)濟(jì)中，小國(guó)反而占盡優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)愈小，就愈有把產(chǎn)品輸出的動(dòng)力。小國(guó)總是能眼觀世界，耳聽(tīng)八方，不斷尋找機(jī)會(huì)。小國(guó)總是搶先學(xué)習(xí)新的語(yǔ)言，采用新的技術(shù)，飛快地拋掉舊思想，以便了解周遭日新月異的文化。

如果你所處的國(guó)家不是一個(gè)小國(guó)，就假想你就是小國(guó)的居民。其他國(guó)家的人怎么想問(wèn)題？今天你買的東西，哪些來(lái)自另一個(gè)半球？你已經(jīng)舉全國(guó)精英之力，為什么這些外國(guó)品牌還是能提供比你更好的解決方案？

許多北歐國(guó)家?guī)装倌陙?lái)一直用這樣的想法維生。100 年前，瑞典人拉什· 馬格納斯· 愛(ài)立信(Lars Magnus Ericsson) 把亞歷山大·格雷漢姆·貝爾(Alexander Graham Bell) 的電話拆解下來(lái)研究，他告訴自己：“沒(méi)有理由一定要到大西洋的另一端去買電話啊，我相信自己一定能做出更好的電話?！彼娴淖龅搅恕Ｒ运拿置墓?，后來(lái)成為一個(gè)世界上最成功的電信跨國(guó)公司之一。這家公司所提供的解決方案，常比那些人才濟(jì)濟(jì)、實(shí)力強(qiáng)大的大國(guó)電信公司的方案要好得多。

冰島只有29.4 萬(wàn)人，卻能把小國(guó)的求生之道發(fā)揮得淋漓盡致。在過(guò)去的幾年里，冰島的多家公司和銀行諸如鮑格零售集團(tuán)(Baugur) 、考普森銀行(Kaupthing) 、冰島投資集團(tuán)(The FL Group) ，是接手多家英國(guó)零售企業(yè)的幕后金主。冰島持有澳大利亞伍爾沃斯平價(jià)超市(Woolworths) 、英國(guó)福來(lái)莎百貨集團(tuán)(House of Fraser) 、哈姆雷玩具店(Hamleys) 、凱倫米蘭服飾(Karen Millen) 、Oasis 女裝、French Connection 女裝以及威塔斯茶坊(Whittards) 等公司的主要股份，這使其成為倫敦城市上空“輕聲細(xì)語(yǔ)”的巨人。

巨人的聲音慢慢變大，冰島億萬(wàn)富翁比約戈?duì)柗颉ゎ櫟旅纤?Bjorgolfur Gudmundsson) 以8 500 萬(wàn)英鎊買下西漢姆聯(lián)隊(duì)(West Ham) 。還有英國(guó)去年收視率最高的兒童電視節(jié)目“懶人小鎮(zhèn)”(Lazytown) ，也是從冰島引進(jìn)的。

自古以來(lái)冰島人就是斯堪的納維亞國(guó)家中最狂野的一族，他們的文化也保留了強(qiáng)烈的古維京人的生活習(xí)俗。瑞典對(duì)祖宗的態(tài)度經(jīng)過(guò)了反叛、歡迎、冷嘲熱諷的階段，但是冰島卻始終真心接納祖先們的過(guò)去。盡管冰島是個(gè)很小的國(guó)家，但冰島人對(duì)自己的民族認(rèn)同感很高，并自認(rèn)擁有照亮世界的火焰。在人口稀少的國(guó)家，每個(gè)人都比較容易被別人看到，每個(gè)人說(shuō)的話也容易被聽(tīng)到。冰島人就像最早的維京人，感覺(jué)天降大任，并自認(rèn)有能力改變世界。

在狹小的空間中，冰島人逐漸漸變成了涉獵廣泛的多面手，而這也導(dǎo)致了看似說(shuō)不通的悖論：通才愈多，專家愈精。史上那些最偉大的創(chuàng)業(yè)家、發(fā)明家和科學(xué)家，就能證明這個(gè)論點(diǎn)。在某個(gè)領(lǐng)域里表現(xiàn)出專業(yè)素質(zhì)的人，對(duì)其他領(lǐng)域也涉獵很深，他們通常都多才多藝。

這些原則基本上適用于所有的公司。小公司，尤其是具有小公司發(fā)展思維的公司，是最具潛力的。過(guò)去，“賺大錢”就意味著擁有龐大的工廠和摩天大樓總部。

現(xiàn)在只要有一部?jī)r(jià)值2 萬(wàn)美元的服務(wù)器，你就能與那些大公司一爭(zhēng)高下， 只要你有一個(gè)了不起的想法，并敢于偷偷發(fā)動(dòng)攻擊。