在以主婦為對象進行的問卷調查中，得到的答案是，日本在這20年間，每個家庭的余裕一直保持在5000日元，沒有過什么變化。可是，只有5000日元余裕程度的家庭，能買得起每個月光基本費用就要3600日元，或者4900日元的“DOCOMO”手機嗎？顯然是買不起的。

現在的日本并不是真正的不景氣的另一個證據就是，比起那些便宜的商品，價格貴的商品反而暢銷。在臺式計算機領域，日立的“液晶FLORA”超級TFT的型號雖然定價60萬日元，但依然賣得很火爆。雖然我也用過，并且覺得很是好用，但是其他公司出產的“液晶FLORA”，如果使用了HASTN的型號，只要20萬日元。如果錢包里沒有錢，是沒有能力花3倍的價錢買“液晶FLORA”高規(guī)格的型號的。即使是攜帶用的筆記本電腦，比較暢銷的“SONY”的“VAIO”也絕對不便宜。

空氣清新機也是價格貴的型號賣得比較好。說是能夠解決花粉過敏癥的問題才賣得好，但那基本上是只是安慰人而已。只要打開窗戶換空氣，或者曬被子的話，花粉就肯定會進到屋子里來。而且如果外出，那簡直就是花粉的天下了。但即使是這樣，大家還是買空氣清新機，而且買便宜貨的人還很少。暢銷的是那些介紹上說性能比較好，但價格昂貴的空氣清新機。

在手機領域，賣得最好的也是費用最貴的“DOCOMO”。如果問為什么的話，人們會說是因為那些比“DOCOMO”基本費和通話費都便宜的競爭對手，在通話地域上不及“DOCOMO”。也就是說人們不再是因為單純的便宜而購買了?！癙RADA”、“GUCCI”、“LOUIS VUITTON”等奢侈品牌的商品依然賣得很好。另一方面，曾經是便宜代名詞的超市的銷售額卻在持續(xù)下降，可以看出消費者的取向發(fā)生了變化。

我覺得，這種現象的發(fā)生，是因為進入成熟社會后的日本人開始自我覺醒了，人們的價值觀發(fā)生了變化。汽車更新期的延長，也可以理解成是因為這個原因。大部分人覺得，汽車在第7個年頭依然還能開，而且外形也不是那么令人難堪，就可以不換車。