例如，在幾年前，紅葡萄酒賣得很好。別說是在法國、英國和美國，就連在西班牙、澳大利亞、智利、阿根廷和保加利亞等世界上其他許多國家，也都能看到日本的進口商在瘋狂地購買紅葡萄酒，完全就是來不及生產的狀態(tài)。之所以會形成紅葡萄酒的消費高潮，就是因為聽說葡萄酒里面含有大量的、對健康有利的多元酚類的成分。我本來就長年患有痛風，因此是不能喝酒的，但也有的醫(yī)生說紅葡萄酒反而對我的身體有好處。

然而，對于有健康志向的人而言，喝水是最健康的，根本就沒有必要特意去喝紅葡萄酒。而且紅葡萄酒和其他的酒類相比酒精度算是相對較高的。在其他國家經濟不景氣的時候，啤酒賣得還是可以的。但沒有聽說過有什么國家在經濟不景氣的時候在全世界范圍內瘋狂地購買紅葡萄酒。

記得有一次，我正好遇見了御法川法男，他是“紅葡萄酒潮流”的發(fā)起者之一，就問他有沒有從“葡萄酒協(xié)會”那里得到什么表彰。他告訴我說，“從紅葡萄酒協(xié)會那里根本就沒有什么聯(lián)絡”?？墒牵拖耠娨曔B續(xù)劇創(chuàng)造出來的流行一樣，這個紅葡萄酒的消費潮流也是電視節(jié)目制造出來的。因此這個潮流有可能是一時性的，也有可能長期持續(xù)下去。重要的是，別的國家用了幾百年才形成的傳統(tǒng)，在日本只花了不到一年的時間就到達了相同的程度。而且一般來講，日本經濟不景氣的時候，人們往往選擇喝燒酒吃雞串的，因此現(xiàn)在無論怎么看，日本也根本不是經濟不景氣的時代。

還有礦泉水的例子。市場份額第一的“三得利”，把自己工廠的生產能力提高了2倍后，才勉強能夠維持“南阿爾匹斯的天然水”的銷售火爆的狀況。如果是真正的經濟不景氣，喝自來水不是更好嗎？在這個喝自來水本身就很安全的國家，比汽油貴4倍的礦泉水卻很暢銷，所以還不是真的不景氣。

海外的團體旅行、紅葡萄酒、礦泉水等等這些全都是在經濟不景氣時應該率先砍掉的消費項目，特別是手機。雖然說是很便利，但是在日本到處都有很便宜的公用電話，如果真的沒有錢的話，使用公用電話就可以了。可是，在日本每個月花3萬~4萬日元手機費的大有人在。也就是日本，才有這么多的高中生在使用手機。而且，“NTTDOCOMO”股票上場的時候竟然達到了470萬日元的價位，因此“NTT”一下子就到手了8兆日元以上的“價值”。