第三圓，品牌外在價(jià)值之圓

品牌外在價(jià)值之圓，多指被人們耳熟能詳，廣泛了解的品牌形象、品牌傳播管理。如：市場(chǎng)推廣、品牌識(shí)別、廣告、公關(guān)、促銷、宣傳、包裝等以無(wú)形信息為主要內(nèi)容的品牌管理、傳播方式，也可以理解為品牌的感官管理。

在這里，品牌核心內(nèi)涵是圓心，市場(chǎng)推廣、品牌識(shí)別、廣告、公關(guān)、促銷、宣傳、包裝等是圓弧，構(gòu)成了品牌外在價(jià)值之圓。它類似一個(gè)人“行”，是人們內(nèi)在思想的外在表現(xiàn)。

品牌外在之圓往往以信息產(chǎn)品的形式存在，構(gòu)成品牌的內(nèi)容資產(chǎn)。品牌外在價(jià)值之圓涉及一個(gè)人的五官、五感，產(chǎn)品包裝、品牌識(shí)別，并通過(guò)廣告、公關(guān)的策略、工具為品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等品牌管理內(nèi)容服務(wù)。如同“相貌衣冠、言行舉止”是一個(gè)人最直觀的形象展示，品牌外在之圓構(gòu)成了品牌塑造、管理過(guò)程中，品牌核心最直接、最廣泛的傳播方式。

品牌識(shí)別之五感（視、聽、言、嗅、味）

品牌識(shí)別：在這里，程式化的概念不是我們闡釋定義的原則，真正有效的定義是活化的、準(zhǔn)確的。關(guān)于品牌識(shí)別，重點(diǎn)在“識(shí)”與“別”。換用一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，品牌識(shí)別就是品牌的認(rèn)識(shí)與區(qū)別，簡(jiǎn)單而易于操作。如果我們用錯(cuò)了“識(shí)”與“別”，錯(cuò)的也就不只是理解，更錯(cuò)了概念本身。

品牌形象：關(guān)于品牌形象，重點(diǎn)在“形”與“象”。品牌形象強(qiáng)調(diào)“形象”，也就是品牌被“看到的形，看到的象”。品牌形象更為寬廣，而品牌識(shí)別更為精確，品牌形象可以包含很多，但品牌識(shí)別卻只能一個(gè)……

品牌命名：言

中國(guó)自古有“正名”之說(shuō)，“名不正則言不順，言不順則事不成”。好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽覺器官?gòu)亩粝掠∠螅a(chǎn)生聯(lián)想和感觸。

“CocaCola”譯作可口可樂(lè)，即諧音，意思又貼切。從“音”“義”上都符合“快樂(lè)”的品牌核心，并且獨(dú)具風(fēng)格。使名稱本身就成為一句簡(jiǎn)短、直接的廣告語(yǔ)。

品牌識(shí)別語(yǔ)：聽……

品牌標(biāo)識(shí)：視……

以上三圓涉及，品牌的核心價(jià)值、品牌基本價(jià)值、品牌外在價(jià)值，三者分別成圓，塑造品牌的過(guò)程，就是塑造三圓的過(guò)程。

品牌塑造的核心在于品牌之圓的一脈相承，知行如一，即：品牌的核心價(jià)值、品牌基本價(jià)值、品牌外在價(jià)值，三圓和諧統(tǒng)一，這成為品牌管理實(shí)現(xiàn)“眾口合一”的第一步，構(gòu)成了實(shí)現(xiàn)品牌成功的支點(diǎn)。