品牌塑造的核心在于品牌核心價值之圓、品牌基本價值之圓、品牌外在價值之圓統(tǒng)一和諧、一脈相承。品牌核心價值之圓是“知”，品牌基本價值之圓、品牌外在價值之圓為“行”，“知”與“行”的結(jié)合，是品牌管理實現(xiàn)“眾口合一”的第一步，也是實現(xiàn)成功品牌管理的支點。

那么如何塑造一脈相承的品牌之圓？答曰：塑造圓心一致的同心圓，做到處身立世的“知行如一”。

成功的品牌塑造，在于“品牌核心價值之圓、品牌基本價值之圓、品牌外在價值之圓”的圓心一致，在于為人立世的“知行如一”。也就是說，成功的品牌塑造是品牌的核心價值、基本價值、外在價值的三位一體，是一個核心。

核心即圓心，具體指品牌核心價值，是“眾口合一”的核心，是品牌核心的三要素。在品牌塑造的過程中，以品牌核心價值作為圓心，勾畫出品牌核心價值之圓、品牌基本價值之圓、品牌外在價值之圓。一脈相承的品牌塑造要求三個同心圓的構(gòu)成、內(nèi)容，始終以品牌核心價值為準(zhǔn)則，符合品牌核心要素，符合企業(yè)的核心價值觀，符合品牌消費者的需求，符合品牌競爭策略的選擇。

這些，就構(gòu)成了成功塑造品牌的標(biāo)準(zhǔn)——品牌之圓同心、“知行如一”。在現(xiàn)實中，借助圓規(guī)工具，畫三個圓容易，找準(zhǔn)圓點，畫同心三圓也不難。但在品牌塑造中，成功的圈畫品牌同心圓并非易事，難在對圓心的再把握，難在找到塑造品牌的圓規(guī)工具，難在為人處身立世的“知行如一”。