由于成功采用了類(lèi)似“病毒”式的宣傳方式，Ningcom（取自漢字的“寧”字）馬上實(shí)現(xiàn)了瘋狂擴(kuò)展。剛成立100天就有6萬(wàn)用戶(hù)在這里建立了個(gè)人網(wǎng)站，18個(gè)月內(nèi)其用戶(hù)網(wǎng)站數(shù)量突破了25萬(wàn)。按照這樣的速度計(jì)算，到2010年其社交網(wǎng)站數(shù)量將達(dá)到400萬(wàn)。

網(wǎng)站首席執(zhí)行官比安基尼說(shuō)：“在我們的網(wǎng)站平臺(tái)上已經(jīng)擁有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)社交站點(diǎn)，而且每30秒就會(huì)增加一個(gè)新的站點(diǎn)。在這些站點(diǎn)中有20萬(wàn)個(gè)活躍用戶(hù)，涉及的興趣和愛(ài)好有1萬(wàn)多種。我們的用戶(hù)能夠充分享受到個(gè)性鮮明的定制化網(wǎng)站給他們帶來(lái)的豐富社交體驗(yàn)?！?/p>

推動(dòng)該網(wǎng)站業(yè)務(wù)飛速增長(zhǎng)的原因是其簡(jiǎn)單易用性。Ningcom提供了一系列即拖即用的網(wǎng)絡(luò)模板，它們能幫助用戶(hù)選擇自己喜歡的外觀(guān)和風(fēng)格。用戶(hù)還可以輕松地向自己的網(wǎng)頁(yè)中添加博客、論壇、影集、視頻、定制信息，甚至是日程表和其他裝點(diǎn)社群的特色程序。

在Ningcom，我們都能找到些什么樣的社區(qū)呢？這里有非常大的社區(qū)，如說(shuō)唱歌手50Cent的個(gè)人社區(qū)擁有10萬(wàn)多粉絲，喜劇明星艾倫·德杰尼勒斯的網(wǎng)站也有1萬(wàn)多擁護(hù)者。但更多的社區(qū)則是非常小，主題單一的網(wǎng)站，負(fù)責(zé)推廣和維護(hù)它們的都是些瘋狂愛(ài)好者或目的明確的熱心支持者。

比安基尼發(fā)現(xiàn)，幫助人們建立自己的網(wǎng)站，讓他們體會(huì)以興趣愛(ài)好為基礎(chǔ)的新型社交體驗(yàn)，這種模式有著不可估量的發(fā)展?jié)摿?。他說(shuō)：“人們總是喜歡以此為基礎(chǔ)去組建和加入社交網(wǎng)絡(luò)，并圍繞這些興趣結(jié)識(shí)新朋友。”

ingcom平臺(tái)上的時(shí)髦社區(qū)包括熱門(mén)媒體研究社區(qū)，一個(gè)由全球?qū)W生、學(xué)者、學(xué)術(shù)迷和粉絲學(xué)者們組成的，交流熱門(mén)影視和其他媒體的群體；以及iPeace社區(qū)，其宗旨是“致力于分享和平和創(chuàng)造未來(lái)”的網(wǎng)絡(luò)。這里還有自行車(chē)愛(ài)好者們的改裝天地，國(guó)際滑板運(yùn)動(dòng)網(wǎng)，以及面向美國(guó)軍人及其家屬開(kāi)放的軍事天地?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始在這個(gè)網(wǎng)站組建自己的個(gè)人空間。很明顯，MySpace和Facebook上提供的個(gè)人主頁(yè)服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足他們的需要，他們希望圍繞自己的愛(ài)好成立完全自我的網(wǎng)絡(luò)世界。

關(guān)聯(lián)形態(tài)

有一點(diǎn)值得注意的區(qū)別是，人們喜歡組織私密的小型群體不等于排斥廣泛結(jié)識(shí)關(guān)系隨意、低承諾性的朋友。我們當(dāng)然希望自己好友圈的人數(shù)越少越好，但另一方面，大力拓展延伸性交際范圍也是有百利而無(wú)一害的。

對(duì)于后者，社會(huì)學(xué)家稱(chēng)之為弱關(guān)聯(lián)型交際圈，它所涉及的人際關(guān)系包括交情一般的同事、朋友的朋友，以及對(duì)我們有所幫助但又不是很密切的熟人。人類(lèi)對(duì)這種開(kāi)放式交際的需要也源自于我們祖先的古老行為模式，他們內(nèi)心深處需要有人能幫忙尋找新的食物來(lái)源或飲水處。那時(shí)，對(duì)資源稀缺的擔(dān)憂(yōu)往往甚于對(duì)伙伴關(guān)系的渴望。為了證實(shí)人類(lèi)內(nèi)心的這種驅(qū)動(dòng)作用，我們不妨來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)商LinkedIn的做法。

在LinkedIn網(wǎng)站上，每個(gè)成員的平均好友數(shù)為40個(gè)。不過(guò)這一次我們要了解的對(duì)象已經(jīng)不是用戶(hù)主動(dòng)建立社區(qū)的情況了，現(xiàn)在的情形是朋友越多越開(kāi)心。