正文

第1章:新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的崛起(5)

濕營銷 作者:(美)湯姆·海斯


這種現(xiàn)象是怎樣造成的呢?很明顯苗族人的代代相傳是其文化和民族特性得以延續(xù)的重要原因,但對(duì)于這樣備受磨難的部落群體而言,另一個(gè)因素也很重要,即苦難的壓力和來自外部的敵意成功強(qiáng)化了他們的民族意識(shí)。

由此看來,人類群體往往在受到外力壓迫時(shí)會(huì)喚醒其對(duì)自我身份的認(rèn)識(shí),馬歇爾·麥克盧漢把這種力量稱為“危機(jī)四伏的反環(huán)境”。簡(jiǎn)而言之,對(duì)很多群體的成員來說,清晰認(rèn)識(shí)到自己所在群體的特征才能理解與其他人的不同。在人類歷史上,這種群體意識(shí)受到外力壓迫而得到強(qiáng)化的例子有很多,如資源限制型的國家日本和瑞典,以及曾經(jīng)世代顛沛流離的猶太民族都能說明這一點(diǎn)。

群體一致性

隨著19世紀(jì)工業(yè)化經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的興起,人類社會(huì)群體的組織和發(fā)展形勢(shì)都出現(xiàn)了重大變化。在歐洲和北美,人們紛紛離開鄉(xiāng)村到城市的工廠里工作,這些工廠往往規(guī)模宏大,容納的人數(shù)甚至超過整個(gè)村鎮(zhèn)的人口。面對(duì)單一農(nóng)業(yè)形式的社區(qū)逐漸凋落,當(dāng)時(shí)的社會(huì)學(xué)家,如愛米爾·杜爾凱姆 mileDurkheim,法國社會(huì)學(xué)家,社會(huì)學(xué)的三大奠基人之一,主要著作有《自殺論》、《社會(huì)分工論》、《宗教生活的基本形式》、《社會(huì)學(xué)方法的準(zhǔn)則》等。等人,開始著手研究社會(huì)群體的本質(zhì),以更好地了解現(xiàn)代文明對(duì)人類社會(huì)的影響。

在分析社會(huì)群體的組織方式時(shí),杜爾凱姆認(rèn)為人類傾向于形成機(jī)械式和有機(jī)式兩種群體關(guān)系。

他對(duì)機(jī)械式關(guān)系的解釋是,這是一種我們無法控制的關(guān)系,如家庭,穩(wěn)固的社區(qū)聯(lián)系,以及有些人所謂的命運(yùn)等。

而有機(jī)式關(guān)系則是指一種基于“專業(yè)化”,或者說基于共同喜好形成的群體關(guān)系。有機(jī)式群體往往是那些我們可以自由選擇加入的群體。

如果加以粗略概括的話,機(jī)械式群體的組織是以人類共同的內(nèi)在需求決定的,而有機(jī)式群體的建立則出于人們?cè)噲D對(duì)此做出改變的愿望。

按照杜爾凱姆的觀點(diǎn),放眼今天的世界,我們正在使用有機(jī)式組織工具復(fù)原人類已經(jīng)遺失久遠(yuǎn)的機(jī)械式群體關(guān)系,即利用現(xiàn)代化溝通手段尋找曾經(jīng)普遍存在的家庭,社群等穩(wěn)固的人際關(guān)系。如今,我們能夠利用社會(huì)媒介方式隨心所欲地組建各種類型的社區(qū),吸引人們從世界各地加入進(jìn)來。傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)障礙已經(jīng)不復(fù)存在,人們可以使用MySpace、Facebook、Classmatescom等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與好友和熟人(潛在關(guān)聯(lián)型)重新建立聯(lián)系,也可以結(jié)識(shí)新朋友,甚至和許多萍水相逢的人形成一個(gè)“弱關(guān)聯(lián)型”的交際圈。

大型社會(huì)群體的問題在于,它們規(guī)模太大,因此實(shí)用性不佳。這就導(dǎo)致了第二波社會(huì)網(wǎng)絡(luò)潮的出現(xiàn),目的正是為了解決這種問題。

按照網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Affinity Circles www.affinitycircles.com,美國一家專業(yè)社交網(wǎng)站。

用戶的說法,有機(jī)式社區(qū)最重要的特點(diǎn)就是自主性和排他性。


上一章目錄下一章

Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)