1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彥塔拉飯店，牛根生、孫玉斌、楊文俊、邱連軍、白君、鄧九強、孫先紅等人進行一次秘密集會。

　　會議的目的是起名。在這之前已經進行過多次討論了。為了給待注冊的新公司起一個會說話的名字，大家一次又一次運用了“頭腦風暴”法。

　　本著“想得簡單，才能做得成功”的原則，孫先紅說：你看人家“澳?！?，簡簡單單，就是“澳洲的?！?。

　　一語驚醒夢中人，不知是誰脫口而出：“那我們就叫‘蒙?！桑　?/p>

　　大家都叫好。

　　唯獨牛根生持反對意見。他說：我姓牛，叫“蒙?！庇小凹易迤髽I(yè)”的嫌疑。

　　此前，他曾一再表示：我一定要把企業(yè)辦成“大家的企業(yè)”；如果辦成了某一家某一姓的，那將是我最大的失敗。

　　有人又提出了一個新名字：蒙奶。但“奶”是上聲，“?！笔顷柶?，讀起來，“蒙奶”不如“蒙牛”有力。

　　一時僵持不下。有人出主意，把歷次會議所起的備選名字全部寫下來，然后集體投票，哪個得票高，就用哪個，一次了斷！結果，在備選的十幾個名字中，“蒙?！豹氄荐楊^。

　　至此，“蒙?！敝诲N定音！

　　“蒙”——內蒙古。背后是：藍天，白云，草原，牛的故鄉(xiāng)，奶的搖籃。

　　“牛”——奶牛，牛奶。背后是：牛根生，牛氣，牛市，勤奮如牛，氣壯如牛。

　　俗話說：“好的品牌會說話?！币胧蛊放茷槿藗兯熳R，并留下深刻印象，則需要賦予品牌某種獨特的個性特征。有個性的東西才能引人注目，所以品牌要有活力，就必須塑造獨特而顯明的品牌個性，具有較強的排他性，并能夠迎合消費者的個性化消費需要。

　　有一些成功的品牌名稱，不用作任何附加的解釋，人們就知道它是什么、表達什么含義。而一些做得不甚成功的品牌名稱，如果不作附加解釋，絕大多數人都不知道它是什么意思。若一不小心起了會引起人們誤解的品牌名稱，那這個品牌名稱就是相當失敗的。

　　因此可以說，品牌名稱能夠傳遞“品牌基因”。品牌名稱好壞的標準也只有一個，那就是看“品牌名稱”是否正確有效地傳遞“品牌基因”。所以，品牌命名的關鍵，就是要求品牌“名稱”能夠正確有效地傳遞品牌“基因”。

　　可以說“蒙?！闭且粋€“成功品牌”名稱。這個名稱給人以畫面感，很容易使人們聯想到綠色草原上的壯碩奶牛，想到“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”的美麗畫面，這也是老祖宗數百年來傳承下來的草原文化遺產，以及幾代人數十年來所積累的內蒙古牛奶的無形資產。這也為蒙牛省卻了上百萬、上千萬元的廣告費。

　　政治局常委羅干視察蒙牛時也說，“蒙?！边@個名字好，有產業(yè)特色。

　　以下是蒙牛的標志：

　　此標志是企業(yè)名稱“蒙?！钡谋硪庠煨汀Ｒ院駥嶏h逸的一抹橫筆，象征內蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進的企業(yè)理念。并寓意企業(yè)產品是清真食品。整個標志由白色、綠色構成，突出追求天然、遠離污染的主題。

　　“玻璃品牌”與“鉆石品牌”

　　品牌線上常犯的錯誤是重視廣告，忽視新聞；或者重視“軟聞”，忽視“硬聞”。我們說，廣告可以告訴人們“然”，但不能告訴“所以然”，所以，單純用它累積出來的品牌是不牢固的，它沒有向消費者提供足夠的信賴基礎，一遇風險，就會轟然倒塌，裂為碎片，屬于“玻璃品牌”；而新聞可以細述來龍去脈、是非曲直，人們知之深則愛之切，抗風險能力大大增強，屬于“鉆石品牌”。至于“軟聞”和“硬聞”呢，其效用則以是否與消費者達到深度溝通、是否打動消費者的靈魂為分界，真正讓企業(yè)聲名遠播的是“硬聞”而不是“軟聞”，很多軟聞沒人看、看了也沒印象、有印象也不持久，但海爾砸冰箱的事一說20年，這就是“硬聞”。