在馬云看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)最大的價(jià)值，不是戰(zhàn)敗對(duì)手，而是發(fā)展自己，“競(jìng)爭(zhēng)者是你的磨刀石，把你越磨越快，越磨越亮”。在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，選擇好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后最重要的是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。

　　eBay在全球C2C市場(chǎng)的實(shí)力以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的窺視，使馬云選擇了eBay作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在淘寶總裁孫彤宇看來(lái)，eBay是一個(gè)非常好的“陪跑員”。孫彤宇說(shuō)：“就像小時(shí)候我考體育，跑百米有一個(gè)非常深刻的體會(huì)，一開始不懂，兩個(gè)人兩個(gè)人地考，我就找一個(gè)比我差的人，我覺(jué)得我比他跑得快，感覺(jué)很爽。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)不對(duì)，我要找一個(gè)比我跑得快的人，這樣兩個(gè)人一塊跑，我才會(huì)跑出比原來(lái)好的成績(jī)，因?yàn)樗茉谖仪懊妫蚁胍^(guò)他，這是‘陪跑員’的責(zé)任。我覺(jué)得對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能比較自私。但如果身邊有一個(gè)跑得慢的人，你真的很爽，尤其是離得很遠(yuǎn)了，你不斷地回頭去看，甚至還停下來(lái)朝他望望，有可能還點(diǎn)根煙抽抽。所以，我們要的是比我們跑得快的人?！?/p>

　　馬云認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)是一種游戲，不是你死我活的事兒。電子商務(wù)行業(yè)的成熟是多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司共同發(fā)展的結(jié)果，只有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有更快速的發(fā)展。

　　我希望到時(shí)候能看到一個(gè)百花齊放的景象。阿里巴巴為其他公司提供了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和資源，其他公司發(fā)展起來(lái)，也會(huì)給阿里巴巴帶來(lái)很多好處。在一個(gè)行業(yè)里，一枝獨(dú)秀是不行的，也是危險(xiǎn)的。中國(guó)的事情凡是三足鼎立才能使一個(gè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)，至少做大三家才有錢賺。一個(gè)很好的例子是TOM進(jìn)來(lái)了，三大門戶網(wǎng)站之間不打架了，為什么？因?yàn)榇蠹叶汲墒炝?，這個(gè)行業(yè)也漸漸成熟了。

　　這也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同把蛋糕做大的市場(chǎng)效應(yīng)。市場(chǎng)的擴(kuò)大使企業(yè)獲得的份額也相應(yīng)地增大。正如競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一權(quán)威——哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授所言：“‘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手’的存在能夠增加整個(gè)產(chǎn)業(yè)的需求，且在此過(guò)程中企業(yè)的銷售額也會(huì)得到增加?！?/p>

　　倒立著看世界

　　倒立，是阿里巴巴旗下的淘寶公司特有的一種文化，更是一種被具體化了的價(jià)值觀。關(guān)于它的起源，馬云是這樣說(shuō)的：

　　在SARS暴發(fā)的高峰時(shí)段，大家都被隔離了。但是在那80天里，我們的業(yè)務(wù)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。沒(méi)有人知道我們被隔離，我們都在家里工作。我們知道健康的重要性。但是在自己的公寓，沒(méi)法進(jìn)行鍛煉。所以我們想到了“倒立”。

　　倒立是一項(xiàng)可以不借助任何器械完成的健身運(yùn)動(dòng)?！胺堑洹边^(guò)后，馬云為了迎接他年少時(shí)代的偶像——荒木由美子到阿里巴巴來(lái)訪問(wèn)，所以他和阿里巴巴員工采取了倒立的形式來(lái)迎接。這是因?yàn)榛哪居擅雷釉侨毡倦娨曔B續(xù)劇《排球女將》小鹿純子的扮演者。而這一部曾經(jīng)激勵(lì)過(guò)無(wú)數(shù)日本青少年奮發(fā)向上的《排球女將》，也影響了中國(guó)整個(gè)20世紀(jì)70年代出生的孩子。在《排球女將》走紅的那幾年，在中國(guó)大江南北都可以看到孩子們?cè)趬δ_排成一排練倒立。

　　在迎接荒木由美子之時(shí)，“倒立”也只不過(guò)是阿里巴巴公司從上到下一種娛樂(lè)方式。直到馬云下了死命令，每一個(gè)人，不論男女都必須學(xué)會(huì)。馬云有幾個(gè)方面的考慮：首先是堅(jiān)持倒立有助于身體健康；第二是你一個(gè)人做不到，在有人幫助的情況下，就一定能做到，這就是團(tuán)隊(duì)合作；再一個(gè)，也就是馬云的真實(shí)目的：

　　因?yàn)樵谄綍r(shí)，我們很少會(huì)意識(shí)到，那些看起來(lái)強(qiáng)大的事物，如果倒過(guò)來(lái)看的話，就并非那么強(qiáng)大了。所以淘寶的理念是，首先要健康，其次，要換一種角度來(lái)看eBay，它看起來(lái)很強(qiáng)大，但是如果倒過(guò)來(lái)看，eBay一點(diǎn)兒也不重要，我們可以這樣做，也可以那樣做。所以這就是我們用不同的方式，用我們的方式看世界的結(jié)果。這是“倒立”的意義。

　　倒立的方式使得馬云的做事方式在別人看來(lái)很狂，而馬云卻認(rèn)為很一般。馬云一直是把世界上最強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay在國(guó)際上的影響力，淘寶并沒(méi)有感到很有壓力，并在很短的時(shí)間內(nèi)戰(zhàn)勝了eBay。這也是因?yàn)椤暗沽ⅰ笔沟酶?jìng)爭(zhēng)對(duì)手看起來(lái)不那么可怕。